長(zhǎng)久以來(lái)，阿里一直都在為擺脫假貨給自身造成的困擾做出不懈努力。現(xiàn)在，阿里推出了“滿天星計(jì)劃”：為每個(gè)產(chǎn)品貼上一種類似二維碼的“商品身份證”。
5月18日，阿里巴巴集團(tuán)宣布：滿天星計(jì)劃已經(jīng)擁有總計(jì)25億個(gè)商品“身份碼”，涵蓋快銷品、美妝、酒類、農(nóng)產(chǎn)品等多個(gè)品種，以及恒大冰泉、聯(lián)合利華等數(shù)百個(gè)品牌。據(jù)測(cè)算，今年底，商品“身份碼”量級(jí)有望翻兩番擴(kuò)至100億個(gè)。
會(huì)后，記者專訪了阿里巴巴集團(tuán)副總裁王曦若、滿天星負(fù)責(zé)人張闊，對(duì)“滿天星計(jì)劃”進(jìn)行深度解讀。
最直觀的功能：支持商品驗(yàn)真
毫無(wú)疑問(wèn)，在“驗(yàn)真，溯源、營(yíng)銷互動(dòng)”滿天星三大功能中，“驗(yàn)真”處在核心地位。這種類似二維碼的“商品身份證”本身的質(zhì)量和防偽功效如何？張闊說(shuō)，滿天星采用目前國(guó)際最先進(jìn)的二維碼技術(shù)，通過(guò)個(gè)人秘鑰數(shù)字簽名加密、與線下離線SDK數(shù)據(jù)驗(yàn)證相結(jié)合等方式，確保了每個(gè)商品對(duì)應(yīng)二維碼獨(dú)一無(wú)二。
通過(guò)對(duì)前兩代普通二維碼的技術(shù)升級(jí)，現(xiàn)在主推的第三代視覺(jué)碼在視覺(jué)效果、防偽功效、附著質(zhì)量等方面有了進(jìn)一步提升。“如果有不良品牌商復(fù)制個(gè)別二維碼造假售假，廠家可借助阿里巴巴大數(shù)據(jù)的掃碼次數(shù)分析，以及打假雷達(dá)自動(dòng)追蹤掃碼地理位置，迅速排查出假冒產(chǎn)品售假地址，從而截?cái)嗑€上線下售假行為，”張闊介紹道。
對(duì)于商家，跳過(guò)層層關(guān)卡直面消費(fèi)者
阿里巴巴集團(tuán)副總裁王曦若表示，阿里有海量的商品和商家，以前只是通過(guò)線上和線下讓商品連接。而從無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的角度來(lái)講，現(xiàn)在每個(gè)用戶都有手機(jī)，有APP，而商品上有二維碼，通過(guò)“掃一掃”，可以創(chuàng)建一種通道把線上和線下連接起來(lái)。
消費(fèi)者和品牌商建立連接，阿里可以通過(guò)本身的云平臺(tái)為商家提供數(shù)據(jù)：比如說(shuō)，我這個(gè)商品賣到了哪里，是北京、上海、廣州？還是二三線城市？賣給了什么人？是男是女，是老是幼？從阿里來(lái)講，可以把大部分消費(fèi)者的線下行為和線上行為數(shù)據(jù)打通，讓品牌商更了解自己的消費(fèi)者，更好地針對(duì)他們的需求和特點(diǎn)提供產(chǎn)品和服務(wù)。
那么問(wèn)題來(lái)了——怎么刺激消費(fèi)者來(lái)掃二維碼？王曦若說(shuō)，整個(gè)阿里和淘寶是一個(gè)最大的消費(fèi)營(yíng)銷平臺(tái)，是一個(gè)媒體平臺(tái)，是最有力度的消費(fèi)頻道，與眾多品牌商一起整合了很多營(yíng)銷方法，比如說(shuō)滿就送、滿就減、送電影票等等。“舉個(gè)例子，你買一瓶水，本來(lái)是200ml的，消費(fèi)者掃碼中獎(jiǎng)后，可以獲得400ml的水，這樣的話消費(fèi)者自然會(huì)有動(dòng)力，”王曦若說(shuō)。
在每件商品上增添二維碼，成本如何？
張闊告訴記者，像恒大冰泉、可愛(ài)多冰淇淋這些商品，它的每一個(gè)二維碼在每一個(gè)商品包裝上增加的成本約是一分錢到三分錢之間。
以前，品牌商觸達(dá)消費(fèi)者要花的成本經(jīng)常上億，在電視等傳統(tǒng)媒體上放廣告效果也難以量化檢測(cè)，要做線下產(chǎn)品觸達(dá)管理成本很高。
“還是以恒大冰泉為例，以前沒(méi)有二維碼，把一瓶新的水推到線下，可能六個(gè)月以后，一個(gè)商品經(jīng)過(guò)層層分銷到零售終端，整個(gè)過(guò)程很難跟蹤，所以大多數(shù)品牌很頭痛的就是產(chǎn)品到底賣給了誰(shuí)，只有小賣部賣東西的人知道答案。但如果在把每個(gè)商品上加入一分錢、兩分錢的二維碼，等于給了品牌商提供了最細(xì)致的渠道管理體系，可以讓你知道每一件商品的去向，何樂(lè)而不為？”
傳統(tǒng)商家能否接受商品二維碼？大大超出預(yù)期
大量的傳統(tǒng)商家能否張開雙臂接受這類新興的商品二維碼呢？談到二維碼的前景，張闊表示，整個(gè)進(jìn)展已經(jīng)大大超出阿里的預(yù)期。
“因?yàn)槲以瓉?lái)理解，最難的事情是他們腦海里對(duì)這件事的認(rèn)可。我們和政府的合作，跟國(guó)際品牌合作，跟大的上市公司合作，發(fā)現(xiàn)他們擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的速度比我們想得快多了?；ヂ?lián)網(wǎng)和品牌商結(jié)合，真正讓每件商品擁有自己的‘身份證’，做到‘驗(yàn)真、溯源、營(yíng)銷互動(dòng)’，我覺(jué)得這是互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)實(shí)在在落地的東西。我們一直在講品牌商和消費(fèi)者之間是世界上最遠(yuǎn)的距離，通過(guò)滿天星，阿里巴巴大大縮短了這種距離。”
5月18日，阿里巴巴集團(tuán)宣布：滿天星計(jì)劃已經(jīng)擁有總計(jì)25億個(gè)商品“身份碼”，涵蓋快銷品、美妝、酒類、農(nóng)產(chǎn)品等多個(gè)品種，以及恒大冰泉、聯(lián)合利華等數(shù)百個(gè)品牌。據(jù)測(cè)算，今年底，商品“身份碼”量級(jí)有望翻兩番擴(kuò)至100億個(gè)。
會(huì)后，記者專訪了阿里巴巴集團(tuán)副總裁王曦若、滿天星負(fù)責(zé)人張闊，對(duì)“滿天星計(jì)劃”進(jìn)行深度解讀。
最直觀的功能：支持商品驗(yàn)真
毫無(wú)疑問(wèn)，在“驗(yàn)真，溯源、營(yíng)銷互動(dòng)”滿天星三大功能中，“驗(yàn)真”處在核心地位。這種類似二維碼的“商品身份證”本身的質(zhì)量和防偽功效如何？張闊說(shuō)，滿天星采用目前國(guó)際最先進(jìn)的二維碼技術(shù)，通過(guò)個(gè)人秘鑰數(shù)字簽名加密、與線下離線SDK數(shù)據(jù)驗(yàn)證相結(jié)合等方式，確保了每個(gè)商品對(duì)應(yīng)二維碼獨(dú)一無(wú)二。
通過(guò)對(duì)前兩代普通二維碼的技術(shù)升級(jí)，現(xiàn)在主推的第三代視覺(jué)碼在視覺(jué)效果、防偽功效、附著質(zhì)量等方面有了進(jìn)一步提升。“如果有不良品牌商復(fù)制個(gè)別二維碼造假售假，廠家可借助阿里巴巴大數(shù)據(jù)的掃碼次數(shù)分析，以及打假雷達(dá)自動(dòng)追蹤掃碼地理位置，迅速排查出假冒產(chǎn)品售假地址，從而截?cái)嗑€上線下售假行為，”張闊介紹道。
對(duì)于商家，跳過(guò)層層關(guān)卡直面消費(fèi)者
阿里巴巴集團(tuán)副總裁王曦若表示，阿里有海量的商品和商家，以前只是通過(guò)線上和線下讓商品連接。而從無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的角度來(lái)講，現(xiàn)在每個(gè)用戶都有手機(jī)，有APP，而商品上有二維碼，通過(guò)“掃一掃”，可以創(chuàng)建一種通道把線上和線下連接起來(lái)。
消費(fèi)者和品牌商建立連接，阿里可以通過(guò)本身的云平臺(tái)為商家提供數(shù)據(jù)：比如說(shuō)，我這個(gè)商品賣到了哪里，是北京、上海、廣州？還是二三線城市？賣給了什么人？是男是女，是老是幼？從阿里來(lái)講，可以把大部分消費(fèi)者的線下行為和線上行為數(shù)據(jù)打通，讓品牌商更了解自己的消費(fèi)者，更好地針對(duì)他們的需求和特點(diǎn)提供產(chǎn)品和服務(wù)。
那么問(wèn)題來(lái)了——怎么刺激消費(fèi)者來(lái)掃二維碼？王曦若說(shuō)，整個(gè)阿里和淘寶是一個(gè)最大的消費(fèi)營(yíng)銷平臺(tái)，是一個(gè)媒體平臺(tái)，是最有力度的消費(fèi)頻道，與眾多品牌商一起整合了很多營(yíng)銷方法，比如說(shuō)滿就送、滿就減、送電影票等等。“舉個(gè)例子，你買一瓶水，本來(lái)是200ml的，消費(fèi)者掃碼中獎(jiǎng)后，可以獲得400ml的水，這樣的話消費(fèi)者自然會(huì)有動(dòng)力，”王曦若說(shuō)。
在每件商品上增添二維碼，成本如何？
張闊告訴記者，像恒大冰泉、可愛(ài)多冰淇淋這些商品，它的每一個(gè)二維碼在每一個(gè)商品包裝上增加的成本約是一分錢到三分錢之間。
以前，品牌商觸達(dá)消費(fèi)者要花的成本經(jīng)常上億，在電視等傳統(tǒng)媒體上放廣告效果也難以量化檢測(cè)，要做線下產(chǎn)品觸達(dá)管理成本很高。
“還是以恒大冰泉為例，以前沒(méi)有二維碼，把一瓶新的水推到線下，可能六個(gè)月以后，一個(gè)商品經(jīng)過(guò)層層分銷到零售終端，整個(gè)過(guò)程很難跟蹤，所以大多數(shù)品牌很頭痛的就是產(chǎn)品到底賣給了誰(shuí)，只有小賣部賣東西的人知道答案。但如果在把每個(gè)商品上加入一分錢、兩分錢的二維碼，等于給了品牌商提供了最細(xì)致的渠道管理體系，可以讓你知道每一件商品的去向，何樂(lè)而不為？”
傳統(tǒng)商家能否接受商品二維碼？大大超出預(yù)期
大量的傳統(tǒng)商家能否張開雙臂接受這類新興的商品二維碼呢？談到二維碼的前景，張闊表示，整個(gè)進(jìn)展已經(jīng)大大超出阿里的預(yù)期。
“因?yàn)槲以瓉?lái)理解，最難的事情是他們腦海里對(duì)這件事的認(rèn)可。我們和政府的合作，跟國(guó)際品牌合作，跟大的上市公司合作，發(fā)現(xiàn)他們擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的速度比我們想得快多了?；ヂ?lián)網(wǎng)和品牌商結(jié)合，真正讓每件商品擁有自己的‘身份證’，做到‘驗(yàn)真、溯源、營(yíng)銷互動(dòng)’，我覺(jué)得這是互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)實(shí)在在落地的東西。我們一直在講品牌商和消費(fèi)者之間是世界上最遠(yuǎn)的距離，通過(guò)滿天星，阿里巴巴大大縮短了這種距離。”
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