淘寶服裝類的換季，一直是賣家們及直通車手們最為關(guān)注的焦點難題。換季的新寶貝，評價、銷量和所有數(shù)據(jù)都要全部清零，若新舊寶貝的銜接處理不好的話，還會出現(xiàn)舊款推不動，新款又推不上去的難題。那么，賣家們在處理換季服裝時該如何尋求新突破？
（一）直通車推廣策略
1、換季寶貝選款預(yù)熱
寶貝的選款直接決定了接下來的推廣效果。因此，在選款時需要注意下面幾個問題：
（1）寶貝是否符合當(dāng)前潮流趨勢和價格優(yōu)勢；
（2）寶貝要有一定的銷量基礎(chǔ)，且評價和質(zhì)量都較好，較受買家歡迎；
（3）寶貝的貨源要保持充足，避免出現(xiàn)斷貨的情況；
（4）新款寶貝的最終確定需要經(jīng)過測試。
在換季前，可提前在直通車中新增一個全店計劃，通過低價來推廣店鋪中應(yīng)季的寶貝，通過全店計劃最直觀的選擇出效果好的寶貝來作為接下來的主打預(yù)熱寶貝。由于新款寶貝并不應(yīng)季，因此重點針對點擊率和收藏進行挑選。
以下是寶貝為一月初從全店計劃中表現(xiàn)較好被挑選出來，開始作為主推預(yù)熱寶貝。
該款寶貝在推廣前期主要利用全店計劃中數(shù)據(jù)較好的關(guān)鍵詞進行測試，因此在開始添加更多關(guān)鍵詞進行測試，并逐步對其進行加大，后點擊率上升，PPC下降。
（二）新老寶貝的銜接
（1）在換季時，新款應(yīng)該提前推廣測試，在舊款寶貝的銷量與流量還沒有出現(xiàn)下滑時進行推廣測試，由舊款寶貝來維持好賬戶的穩(wěn)定，并由舊款寶貝帶動新款寶貝。
（2）在預(yù)熱期間要對新款的寶貝進行多次的測試，因此，要在還有時間的情況下不斷地測試更多的寶貝，在其中挑選出最好的寶貝來作為接下來的主打。
（3）在換季來臨前，可通過店鋪活動來配合換季，如：舊款清倉，利用舊款的詳情頁和清倉引入的大流量來帶動新款寶貝的流量引入，或者在新款寶貝上進行特價活動，吸引更多的買家。
由于新款寶貝均為預(yù)熱，因此引入流量時需要有較大的精準(zhǔn)性，確保其不會在預(yù)熱期間有大流量進入而因不應(yīng)季原因而沒有轉(zhuǎn)化。
換季服裝如何尋求新突破？換季新款寶貝的流量不是一蹴而就，需要較長時間的預(yù)熱和培養(yǎng)，因此面對換季時我們需要從各個方面來考慮，去測試！
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