提高直通車的點(diǎn)擊率能夠提高寶貝的質(zhì)量分，隨著點(diǎn)擊率的上升寶貝的平均點(diǎn)擊單價(jià)也會(huì)變低，也就相當(dāng)于以同樣的花費(fèi)帶來更多的流量，有助于我們節(jié)約推廣的成本，下面就給大家分享一位賣家的經(jīng)驗(yàn)，看看別人是怎樣提高直通車的點(diǎn)擊率的。
（一）寶貝自身因素
寶貝自身的款式、價(jià)格和銷量是影響點(diǎn)擊率的重要因素。所以前期在選款的時(shí)候應(yīng)該結(jié)合市場(chǎng)的熱點(diǎn)因素，還有結(jié)合生意參謀寶貝的瀏覽量和訪客數(shù)進(jìn)行選??；另外一個(gè)重要因素就是寶貝銷量，假設(shè)一下，直通車展位前后相似寶貝的銷量都很高而且我們價(jià)格還貴，一般消費(fèi)者都會(huì)優(yōu)先瀏覽銷量高的寶貝，所以寶貝前期的銷量基礎(chǔ)尤為重要。
（二）寶貝推廣創(chuàng)意
寶貝的推廣創(chuàng)意包括兩個(gè)方面，即寶貝創(chuàng)意圖片和創(chuàng)意標(biāo)題；
寶貝圖片：寶貝的創(chuàng)意圖片是展現(xiàn)寶貝最直觀的表現(xiàn)形式，是吸引消費(fèi)者非常重要的因素；一張好的車圖需要具備以下幾個(gè)因素：
1、圖片清晰，寶貝突出；
2、突出寶貝的賣點(diǎn)和促銷字眼，但所占篇幅不宜過大，避免喧賓奪主；
3、寶貝的呈現(xiàn)形式：不同類目有不同的特點(diǎn)，比如童裝的平鋪圖點(diǎn)擊率會(huì)較高，女裝細(xì)節(jié)圖的點(diǎn)擊率也會(huì)較高。
寶貝標(biāo)題：寶貝標(biāo)題的盡可能的利用起每個(gè)字符，通過了解寶貝產(chǎn)品參數(shù)和寶貝屬性，完善寶貝的屬性，這樣系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞相關(guān)詞也更高。
（三）關(guān)鍵詞的優(yōu)化
1、熱詞為輔，精準(zhǔn)詞為主：
前期添加關(guān)鍵詞的時(shí)候可以添加部分熱詞作為引流的重要來源，這部分關(guān)鍵詞以較低的出價(jià)進(jìn)行推廣，以避免展現(xiàn)過大；寶貝關(guān)鍵詞應(yīng)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞為主，這樣的關(guān)鍵詞雖然展現(xiàn)會(huì)較低，但是其流量精準(zhǔn)，點(diǎn)擊率高，可以拉高寶貝整體的點(diǎn)擊率。
2、削減無效展現(xiàn)，定時(shí)更換關(guān)鍵詞：
添加關(guān)鍵詞上去后最重要的一步便是觀察關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率，分為三種情況：
（1）點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞：這部分詞表示符合寶貝的屬性，可以適當(dāng)提高出價(jià)，并且觀察這類關(guān)鍵詞帶有什么屬性，適當(dāng)添加相關(guān)關(guān)鍵詞；另外可以靈活運(yùn)用起這部分關(guān)鍵詞，將其添加到寶貝創(chuàng)意標(biāo)題中進(jìn)行測(cè)試，相應(yīng)的系統(tǒng)推薦詞就會(huì)推薦這類關(guān)鍵詞；
（2）點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞：這部分關(guān)鍵詞表示與寶貝有一定的相關(guān)性，可以通過降低出價(jià)的方式削減無效展現(xiàn)，另外一種方法是修改關(guān)鍵詞匹配方式，從中心匹配到精準(zhǔn)匹配不斷測(cè)試，如果這部分仍然拉低寶貝整體的點(diǎn)擊率的話，可以選擇刪除；
（3）無點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞沒有點(diǎn)擊量有兩種原因，1是出價(jià)太低，展現(xiàn)量太少，連展現(xiàn)都沒有就更沒有流量了，這部分關(guān)鍵詞可以選擇提高出價(jià)進(jìn)行測(cè)試；2是這部分關(guān)鍵詞有展現(xiàn)但是沒有點(diǎn)擊，說明這部分關(guān)鍵詞和寶貝的相關(guān)性不夠高或者關(guān)鍵詞太泛，如果賣家搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候想找的不是我們這類寶貝，那這部分關(guān)鍵詞經(jīng)過一段時(shí)間測(cè)試后仍無點(diǎn)擊的話就可以剔除掉。
（四）定時(shí)檢查各種流量渠道
這里指的流量渠道包括：流量來源（站內(nèi)和站外）、投放類型（關(guān)鍵詞和定向）和投放設(shè)備（計(jì)算機(jī)設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備），不是說僅僅從站內(nèi)關(guān)鍵詞這款去觀察，這部分流量來源對(duì)賬戶整體點(diǎn)擊率的影響也是非常大的，如果經(jīng)過一段時(shí)間測(cè)試可以適當(dāng)降低降低賬戶整體點(diǎn)擊率的流量渠道。
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