最近很多賣家都在問為什么這段時(shí)間直通車的質(zhì)量得分乃至推廣效果都非常不穩(wěn)定，這是為什么？
其實(shí)們仔細(xì)分析下這兩三個(gè)月來直通車的變化就可以很深刻的理解出其中緣由了。不論是直通車也好，還是淘寶也罷，它們都不在不斷的改版，為的就是能夠讓他們平臺(tái)發(fā)展得更好，這對(duì)于我們賣家來說并不是件很壞的事，因此我們只有跟著淘寶的步伐來走，才能夠在淘寶上玩的游刃有余。下面我們先來總結(jié)下這段時(shí)間直通車的變化：
1.“天氣標(biāo)簽”和“類目垂直化標(biāo)簽
直通車3月10上線“天氣標(biāo)簽”和“類目垂直化標(biāo)簽”功能，使關(guān)鍵詞推廣的“搜索人群”功能更為強(qiáng)大，我們可以用它更為精細(xì)化的定位我們的客戶人群，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推廣，使流量更精準(zhǔn)，效果更優(yōu)質(zhì)。
2.“細(xì)分條件”功能
直通車3月13和4月3日，直通車先后在定向推廣、關(guān)鍵詞推廣、搜索人群頁面添加“細(xì)分條件”功能，使我們可以不看報(bào)表就能很方便的在推廣頁面看到更為細(xì)分的數(shù)據(jù)，使優(yōu)化工作變得更方便。
3.pc和無線數(shù)據(jù)融合
直通車3月31日“pc和無線數(shù)據(jù)融合”將陸續(xù)上線，屆時(shí)關(guān)鍵詞的質(zhì)量分將由移動(dòng)設(shè)備數(shù)據(jù)和計(jì)算機(jī)設(shè)備端的數(shù)據(jù)共同決定，不同設(shè)備的基礎(chǔ)分，創(chuàng)意點(diǎn)擊率，相關(guān)性和買家體驗(yàn)都將是質(zhì)量分的重要影響因素。這一改變是革命性的，從此結(jié)束了PC端影響質(zhì)量得分的一家獨(dú)大的時(shí)代。
4.直通車綜合排名工具
直通車4月10日“直通車綜合排名工具”全量上線，之前是流量獲取能力工具，表示出價(jià)與流量獲取潛力的對(duì)應(yīng)關(guān)系；現(xiàn)在是綜合排名工具，表示出價(jià)與綜合排名的對(duì)應(yīng)關(guān)系，算法升級(jí)后的綜合排名工具更加精準(zhǔn)直觀。舉個(gè)例子：賣家甲在搜索人群里對(duì)25-29歲的女性買家加價(jià)投放，賣家乙則沒有加價(jià)。因此可知，不同的買家搜索同樣的關(guān)鍵詞看到的排名略有不同。
升級(jí)后的綜合排名考慮到了不同的排名情況，經(jīng)過算法加權(quán)綜合得出。經(jīng)實(shí)測，升級(jí)后的綜合排名更加精準(zhǔn)。
5.無線新功能
直通車5月5日又有“無線新功能”上線，主要是可以根據(jù)對(duì)應(yīng)的圖標(biāo)，辨識(shí)出某一個(gè)關(guān)鍵詞是不是有機(jī)會(huì)在無線展現(xiàn)（不管是首屏還是亂序），方便我們進(jìn)行優(yōu)化，做到有的放矢。
通過這些變化，再來總結(jié)：
1.綜合這些變化，我們可以發(fā)現(xiàn)變化一直圍繞兩點(diǎn)：無線和個(gè)性化。
2.現(xiàn)在無線已經(jīng)變成電商的主要戰(zhàn)場，所以淘寶也不想落后。
3.個(gè)性化是在提高買家體驗(yàn)，目的在于留住買家，穩(wěn)定流量。
那么作為賣家的我們?cè)撛趺崔k呢？
現(xiàn)在很流行的一句話說：只要站在風(fēng)口上，豬也能飛起來。其實(shí)就是順勢而為，所以我們就明白了，淘寶的未來方向就是無線和個(gè)性化。我們以此應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：
1.無論是直通車還是seo還是店鋪營銷策略，可以適當(dāng)向無線有所傾向。
2.做好無線專屬詳情和店鋪裝修，盡量提高轉(zhuǎn)化率，拿住流量。只有這樣你才能獲得更多的流量。
3.定位好自己的消費(fèi)人群并利用好個(gè)性化，你會(huì)發(fā)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化其實(shí)都不是問題。
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本文來源： 直通車最近推廣效果不穩(wěn)定？
