在上一篇文章【從零開始學(xué)習(xí)SEO（第一篇）】當(dāng)中我講了什么是淘寶SEO，同時(shí)通過買家的購(gòu)物流程為大家解釋了一個(gè)搜索排名展現(xiàn)的前臺(tái)信息，今天這篇文章就以淘寶的個(gè)性化搜索來(lái)為大家談?wù)勊阉髋琶宫F(xiàn)的后臺(tái)信息。
同樣的道理
假設(shè)小小今天想要買一件“牛仔連衣裙”首先，我選擇了打開淘寶首頁(yè)。
然后在淘寶的搜索框中輸入我購(gòu)物意向的關(guān)鍵詞“牛仔連衣裙”，點(diǎn)擊搜索（這相當(dāng)于給搜索引擎發(fā)送一個(gè)信號(hào)）
很快淘寶就會(huì)給我們一個(gè)展現(xiàn)的結(jié)果，在搜索引擎的系統(tǒng)原理中叫做索引排序，那么這個(gè)索引排序在搜索引擎的后臺(tái)倒底是怎么建立的呢？而且大家也知道對(duì)于淘寶的搜索引擎來(lái)講的話，是千人千面的，每個(gè)人看到的排序結(jié)果都不一樣，淘寶在這一方面做的很牛逼。
（注：對(duì)于網(wǎng)頁(yè)級(jí)搜索引擎來(lái)講，一般是早已計(jì)算好某個(gè)關(guān)鍵詞的排名了，只要有人一搜索這個(gè)關(guān)鍵詞，搜索引擎就會(huì)給出對(duì)應(yīng)的結(jié)果，網(wǎng)頁(yè)級(jí)的搜索引擎一般一周會(huì)大更新一次，就是為了更新這個(gè)索引排序，當(dāng)然網(wǎng)頁(yè)級(jí)的搜索引擎也有實(shí)時(shí)的更新，目前也有個(gè)性化了）
淘寶個(gè)性化搜索如圖：
第一：篩選
我們先來(lái)說下篩選環(huán)節(jié)，當(dāng)我作為一個(gè)買家搜索“牛仔連衣裙”的時(shí)候，那么搜索引擎首先會(huì)根據(jù)我的特征會(huì)從數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中找到跟我相匹配的寶貝，那么搜索引擎是怎么判斷我的購(gòu)物特點(diǎn)呢？
一、人群特征
1、 根據(jù)買家的歷史購(gòu)買軌跡
2、 根據(jù)一些數(shù)據(jù)，比如你的注冊(cè)信息，平時(shí)的消費(fèi)習(xí)慣，判斷出你的人群特征
例如：
以上是搜索引擎對(duì)人群特征的判斷，那么根據(jù)以上的特征搜索引擎就會(huì)為她匹配相對(duì)應(yīng)的寶貝，那么寶貝的特征搜索引擎又是怎么判斷的呢！
二、寶貝特征
大家覺得搜索引擎是怎么判斷一個(gè)寶貝它倒底是什么呢？
1、通過你發(fā)布寶貝時(shí)的類目
2、通過標(biāo)題當(dāng)中的基本關(guān)鍵詞來(lái)判斷你的寶貝是什么，一般是名詞最重要，其次才是修飾詞（這也說明了標(biāo)題優(yōu)化的重要性，這里往深了講就是分詞算法，這里我就不多講了，后面會(huì)寫《一周學(xué)會(huì)標(biāo)題優(yōu)化》的詳細(xì)文章，再介紹）
3、通過詳情頁(yè)內(nèi)容判斷你的寶貝特征，例如屬性元素，風(fēng)格特征，季節(jié)，地區(qū)等等
如圖：
4、通過買家的購(gòu)買行為去判斷，比如有個(gè)買家搜索了 “修身連衣裙”，分別瀏覽了A寶貝和B寶貝，結(jié)果買家最終購(gòu)買了A寶貝，那么搜索引擎會(huì)認(rèn)為“修身連衣裙”跟A寶貝非常相關(guān)，久而久之，當(dāng)數(shù)據(jù)積累到一定量的時(shí)候，搜索引擎就會(huì)判斷認(rèn)為A寶貝就是一款修身的連衣裙，而B寶貝不是。
5、 通過買家的評(píng)論信息
如圖
以上通過人群的特征和寶貝的特征，搜索引擎就可以為買家匹配出對(duì)應(yīng)的寶貝了。
第二：排名
當(dāng)搜索引擎根據(jù)買家的特征和寶貝的特征匹配出一個(gè)待排名寶貝集合的時(shí)候，并不是所有的寶貝都有參與排名的機(jī)會(huì)，它會(huì)抓取一定的數(shù)量，最終只展示100頁(yè)的排名結(jié)果，也就是相當(dāng)于4000多個(gè)寶貝參與排名，在排名寶貝集合里首先會(huì)過濾掉那些曾經(jīng)有過嚴(yán)重作弊行為的寶貝，然后再根據(jù)各種復(fù)雜的相關(guān)度維度、權(quán)重維度以及大家熟悉的時(shí)間維度等等來(lái)計(jì)算出一個(gè)排名展現(xiàn)結(jié)果。
?。ㄗⅲ宏P(guān)于影響排名的因素后面的文章會(huì)詳細(xì)講）
第三：展現(xiàn)
有了排名就有了展現(xiàn)，但是大家要知道，光有展現(xiàn)不一定就會(huì)有流量啊，你得排在前面，而且還要考慮到競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，而且首圖還要吸引點(diǎn)擊，這樣子才會(huì)有流量進(jìn)來(lái)。
第四：點(diǎn)擊
關(guān)于點(diǎn)擊，對(duì)于買家來(lái)說只是一個(gè)點(diǎn)入寶貝進(jìn)去瀏覽的動(dòng)作。
第五：瀏覽
但是對(duì)于搜索引擎來(lái)說，他就會(huì)計(jì)算一個(gè)買家的點(diǎn)擊反饋數(shù)據(jù)，那么都有哪些數(shù)據(jù)會(huì)被計(jì)算到呢
如圖：
通過計(jì)算以上的一些數(shù)據(jù)指標(biāo)，搜索引擎來(lái)判斷是否要給這個(gè)寶貝加分或減分。
以上內(nèi)容講解了目前淘寶個(gè)性化搜索排名展現(xiàn)的后臺(tái)相關(guān)信息，請(qǐng)大家用心去理解。
接下來(lái)我說下目前2015淘寶個(gè)性化加權(quán)的玩法：
以下為325電商大會(huì) 阿里搜索掌門人思函講的內(nèi)容
1、個(gè)性化方面，針對(duì)買家的性別，購(gòu)買力，買家購(gòu)買過的店鋪等等， 15年還會(huì)繼續(xù)深入，針對(duì)某些店鋪，某些場(chǎng)合下個(gè)性化會(huì)加大了投放力度，在另一些場(chǎng)合下降低了力度。
2、分行業(yè)，根據(jù)不同行業(yè)會(huì)有很大的不同ex:汽車最典型，用戶買東西，和他已經(jīng)有的車很大關(guān)系，母嬰產(chǎn)品，跟他的孩子年齡有很大關(guān)系，鞋子的購(gòu)買偏好等等，只買高跟的，15年會(huì)把這些做的非常深入！
3、個(gè)性化是一個(gè)很大的機(jī)遇，核心的原理是流量是非常精準(zhǔn)了，精準(zhǔn)匹配之后轉(zhuǎn)化率會(huì)提升，個(gè)性化很強(qiáng)的商品，當(dāng)精準(zhǔn)匹配之后，轉(zhuǎn)化率一定會(huì)有一個(gè)很大的提升
4、賣家反應(yīng)前臺(tái)排名找不到了，提醒賣家只要關(guān)注后臺(tái)總流量就可以了，搜索個(gè)性化只是讓你在更精確的地方去做了展現(xiàn)，流量總量絕大多數(shù)是有增無(wú)減的，即使減少了流量，但是會(huì)增大轉(zhuǎn)化率。
應(yīng)對(duì)策略：
如果你的寶貝前期測(cè)款不錯(cuò)，利用直通車就可以讓買家與你的寶貝產(chǎn)生關(guān)系 以此來(lái)操控個(gè)性化權(quán)重！
1、比如我開直通車，有買家從直通車進(jìn)來(lái)之后又走了，產(chǎn)生了好的點(diǎn)擊反饋，下次再?gòu)乃阉髡蚁嚓P(guān)寶貝關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，在看過我寶貝的買家的瀏覽器里，我的寶貝就是會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)在前面！
2、用直通車是為了讓買家跟我的寶貝產(chǎn)生關(guān)系，增加個(gè)性化權(quán)重
直通車買家點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)產(chǎn)生一個(gè)正向的反饋信息加分（進(jìn)來(lái)停留了5-6分鐘，收藏、加車、詢單）
直通車買家點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)產(chǎn)生一個(gè)負(fù)的反饋信息減分（進(jìn)來(lái)了馬上關(guān)掉、離開）
大家要朝著努力轉(zhuǎn)化的方向走，轉(zhuǎn)化這個(gè)并不是我們可控的，但是我們各方面數(shù)據(jù)好，搜索引擎也會(huì)給我們很多流量，大家加油。
同樣的道理
假設(shè)小小今天想要買一件“牛仔連衣裙”首先，我選擇了打開淘寶首頁(yè)。
然后在淘寶的搜索框中輸入我購(gòu)物意向的關(guān)鍵詞“牛仔連衣裙”，點(diǎn)擊搜索（這相當(dāng)于給搜索引擎發(fā)送一個(gè)信號(hào)）
很快淘寶就會(huì)給我們一個(gè)展現(xiàn)的結(jié)果，在搜索引擎的系統(tǒng)原理中叫做索引排序，那么這個(gè)索引排序在搜索引擎的后臺(tái)倒底是怎么建立的呢？而且大家也知道對(duì)于淘寶的搜索引擎來(lái)講的話，是千人千面的，每個(gè)人看到的排序結(jié)果都不一樣，淘寶在這一方面做的很牛逼。
（注：對(duì)于網(wǎng)頁(yè)級(jí)搜索引擎來(lái)講，一般是早已計(jì)算好某個(gè)關(guān)鍵詞的排名了，只要有人一搜索這個(gè)關(guān)鍵詞，搜索引擎就會(huì)給出對(duì)應(yīng)的結(jié)果，網(wǎng)頁(yè)級(jí)的搜索引擎一般一周會(huì)大更新一次，就是為了更新這個(gè)索引排序，當(dāng)然網(wǎng)頁(yè)級(jí)的搜索引擎也有實(shí)時(shí)的更新，目前也有個(gè)性化了）
淘寶個(gè)性化搜索如圖：
第一：篩選
我們先來(lái)說下篩選環(huán)節(jié)，當(dāng)我作為一個(gè)買家搜索“牛仔連衣裙”的時(shí)候，那么搜索引擎首先會(huì)根據(jù)我的特征會(huì)從數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中找到跟我相匹配的寶貝，那么搜索引擎是怎么判斷我的購(gòu)物特點(diǎn)呢？
一、人群特征
1、 根據(jù)買家的歷史購(gòu)買軌跡
2、 根據(jù)一些數(shù)據(jù)，比如你的注冊(cè)信息，平時(shí)的消費(fèi)習(xí)慣，判斷出你的人群特征
例如：
以上是搜索引擎對(duì)人群特征的判斷，那么根據(jù)以上的特征搜索引擎就會(huì)為她匹配相對(duì)應(yīng)的寶貝，那么寶貝的特征搜索引擎又是怎么判斷的呢！
二、寶貝特征
大家覺得搜索引擎是怎么判斷一個(gè)寶貝它倒底是什么呢？
1、通過你發(fā)布寶貝時(shí)的類目
2、通過標(biāo)題當(dāng)中的基本關(guān)鍵詞來(lái)判斷你的寶貝是什么，一般是名詞最重要，其次才是修飾詞（這也說明了標(biāo)題優(yōu)化的重要性，這里往深了講就是分詞算法，這里我就不多講了，后面會(huì)寫《一周學(xué)會(huì)標(biāo)題優(yōu)化》的詳細(xì)文章，再介紹）
3、通過詳情頁(yè)內(nèi)容判斷你的寶貝特征，例如屬性元素，風(fēng)格特征，季節(jié)，地區(qū)等等
如圖：
4、通過買家的購(gòu)買行為去判斷，比如有個(gè)買家搜索了 “修身連衣裙”，分別瀏覽了A寶貝和B寶貝，結(jié)果買家最終購(gòu)買了A寶貝，那么搜索引擎會(huì)認(rèn)為“修身連衣裙”跟A寶貝非常相關(guān)，久而久之，當(dāng)數(shù)據(jù)積累到一定量的時(shí)候，搜索引擎就會(huì)判斷認(rèn)為A寶貝就是一款修身的連衣裙，而B寶貝不是。
5、 通過買家的評(píng)論信息
如圖
以上通過人群的特征和寶貝的特征，搜索引擎就可以為買家匹配出對(duì)應(yīng)的寶貝了。
第二：排名
當(dāng)搜索引擎根據(jù)買家的特征和寶貝的特征匹配出一個(gè)待排名寶貝集合的時(shí)候，并不是所有的寶貝都有參與排名的機(jī)會(huì)，它會(huì)抓取一定的數(shù)量，最終只展示100頁(yè)的排名結(jié)果，也就是相當(dāng)于4000多個(gè)寶貝參與排名，在排名寶貝集合里首先會(huì)過濾掉那些曾經(jīng)有過嚴(yán)重作弊行為的寶貝，然后再根據(jù)各種復(fù)雜的相關(guān)度維度、權(quán)重維度以及大家熟悉的時(shí)間維度等等來(lái)計(jì)算出一個(gè)排名展現(xiàn)結(jié)果。
?。ㄗⅲ宏P(guān)于影響排名的因素后面的文章會(huì)詳細(xì)講）
第三：展現(xiàn)
有了排名就有了展現(xiàn)，但是大家要知道，光有展現(xiàn)不一定就會(huì)有流量啊，你得排在前面，而且還要考慮到競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，而且首圖還要吸引點(diǎn)擊，這樣子才會(huì)有流量進(jìn)來(lái)。
第四：點(diǎn)擊
關(guān)于點(diǎn)擊，對(duì)于買家來(lái)說只是一個(gè)點(diǎn)入寶貝進(jìn)去瀏覽的動(dòng)作。
第五：瀏覽
但是對(duì)于搜索引擎來(lái)說，他就會(huì)計(jì)算一個(gè)買家的點(diǎn)擊反饋數(shù)據(jù)，那么都有哪些數(shù)據(jù)會(huì)被計(jì)算到呢
如圖：
通過計(jì)算以上的一些數(shù)據(jù)指標(biāo)，搜索引擎來(lái)判斷是否要給這個(gè)寶貝加分或減分。
以上內(nèi)容講解了目前淘寶個(gè)性化搜索排名展現(xiàn)的后臺(tái)相關(guān)信息，請(qǐng)大家用心去理解。
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1、個(gè)性化方面，針對(duì)買家的性別，購(gòu)買力，買家購(gòu)買過的店鋪等等， 15年還會(huì)繼續(xù)深入，針對(duì)某些店鋪，某些場(chǎng)合下個(gè)性化會(huì)加大了投放力度，在另一些場(chǎng)合下降低了力度。
2、分行業(yè)，根據(jù)不同行業(yè)會(huì)有很大的不同ex:汽車最典型，用戶買東西，和他已經(jīng)有的車很大關(guān)系，母嬰產(chǎn)品，跟他的孩子年齡有很大關(guān)系，鞋子的購(gòu)買偏好等等，只買高跟的，15年會(huì)把這些做的非常深入！
3、個(gè)性化是一個(gè)很大的機(jī)遇，核心的原理是流量是非常精準(zhǔn)了，精準(zhǔn)匹配之后轉(zhuǎn)化率會(huì)提升，個(gè)性化很強(qiáng)的商品，當(dāng)精準(zhǔn)匹配之后，轉(zhuǎn)化率一定會(huì)有一個(gè)很大的提升
4、賣家反應(yīng)前臺(tái)排名找不到了，提醒賣家只要關(guān)注后臺(tái)總流量就可以了，搜索個(gè)性化只是讓你在更精確的地方去做了展現(xiàn)，流量總量絕大多數(shù)是有增無(wú)減的，即使減少了流量，但是會(huì)增大轉(zhuǎn)化率。
應(yīng)對(duì)策略：
如果你的寶貝前期測(cè)款不錯(cuò)，利用直通車就可以讓買家與你的寶貝產(chǎn)生關(guān)系 以此來(lái)操控個(gè)性化權(quán)重！
1、比如我開直通車，有買家從直通車進(jìn)來(lái)之后又走了，產(chǎn)生了好的點(diǎn)擊反饋，下次再?gòu)乃阉髡蚁嚓P(guān)寶貝關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，在看過我寶貝的買家的瀏覽器里，我的寶貝就是會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)在前面！
2、用直通車是為了讓買家跟我的寶貝產(chǎn)生關(guān)系，增加個(gè)性化權(quán)重
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直通車買家點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)產(chǎn)生一個(gè)負(fù)的反饋信息減分（進(jìn)來(lái)了馬上關(guān)掉、離開）
大家要朝著努力轉(zhuǎn)化的方向走，轉(zhuǎn)化這個(gè)并不是我們可控的，但是我們各方面數(shù)據(jù)好，搜索引擎也會(huì)給我們很多流量，大家加油。
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