預(yù)熱很重要
每個(gè)店鋪都會(huì)大大小小的做一些活動(dòng)，官方組織、店鋪?zhàn)远x或節(jié)日活動(dòng)等。但是每個(gè)活動(dòng)目的你明確嗎，活動(dòng)步驟做好了嗎，鉆展活動(dòng)預(yù)熱的重要性你懂嗎？從下面4個(gè)角度來(lái)看預(yù)熱的重要性：
1、從推廣成本來(lái)看：
前期預(yù)熱的點(diǎn)擊成本低。如果沒(méi)有預(yù)熱，直接在活動(dòng)期來(lái)引流，由于活動(dòng)期競(jìng)爭(zhēng)大引流成本高，推廣預(yù)算不易控制或?qū)е掠绣X(qián)花不出去。
2、從效果來(lái)看：
預(yù)熱過(guò)的店鋪就像打過(guò)基石的房產(chǎn)，處于健康穩(wěn)步提升的狀態(tài)。有數(shù)據(jù)為證，預(yù)熱時(shí)的7天點(diǎn)擊回報(bào)率和15天點(diǎn)擊回報(bào)率是高于正式活動(dòng)期的回報(bào)率。
3、從買(mǎi)家來(lái)看：
a. 老客戶(hù)收到我們活動(dòng)的通知，第一時(shí)間享受優(yōu)惠，感受不一樣的身份優(yōu)越感，為后期更好的維護(hù)老客戶(hù)。
b. 新客戶(hù)，看到銷(xiāo)量爆發(fā)時(shí)，會(huì)跟風(fēng)式購(gòu)買(mǎi)。
4、活動(dòng)后期余熱：
活動(dòng)后，銷(xiāo)量、收藏量、人氣都有大副上升。這時(shí)需要我們好好維護(hù)DSR，這樣把活動(dòng)當(dāng)天沒(méi)買(mǎi)下，但有看過(guò)或者進(jìn)過(guò)店鋪的顧客成為我們的顧客。因此前期的預(yù)熱，也是為了后期收藏量、人氣的積累。 淘寶兩皇冠賣(mài)家實(shí)例
很多賣(mài)家可能會(huì)覺(jué)得母親節(jié)或者父親節(jié)等一些小節(jié)的力度不是很大，也不會(huì)很重視。但其實(shí)越是不起眼的小節(jié)日，可能帶來(lái)的收益會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)自己的預(yù)期，鉆展可以靈活根據(jù)店鋪主題活動(dòng)來(lái)投放，短時(shí)間內(nèi)能為店鋪帶來(lái)精準(zhǔn)目標(biāo)人群。
店鋪情況：
店鋪主營(yíng)類(lèi)目是家居類(lèi)目下的護(hù)肩護(hù)頸類(lèi)的產(chǎn)品。整個(gè)店鋪以溫暖送禮為主打。店鋪基礎(chǔ)比較好屬于單品類(lèi)目排名前三。適用人群較廣。所以這次單獨(dú)拎出適用“母親”的主題。
一、鉆展創(chuàng)意的制作
消費(fèi)者主要對(duì)象是“子女”，本著孝心消費(fèi)。雖然很多年輕人經(jīng)濟(jì)能力不錯(cuò)，但是很多老人都不希望讓子女破費(fèi)。一方面打出經(jīng)濟(jì)實(shí)惠另一方面可能會(huì)以直接的文案去提醒戳痛子女的心里！
以下是“母親節(jié)”的兩套創(chuàng)意，主題突出，直擊痛點(diǎn)。
A、淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖素材：
B、無(wú)線(xiàn)app淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖 640200素材：
二、落地頁(yè)面
匹配“母親節(jié)”活動(dòng)在首頁(yè)直接體現(xiàn)活動(dòng)信息，以店鋪爆款為海報(bào)圖片，增加店鋪優(yōu)惠劵信息。引流到首頁(yè)的目的是多選性，而且活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)人群也或多樣化。隨著天氣轉(zhuǎn)熱可能會(huì)有需要爆款的護(hù)肩，但是也有可能年紀(jì)大些的媽媽還是會(huì)需要厚點(diǎn)的（即店鋪爆款產(chǎn)品）。
三、投放展位的選擇
母親節(jié)活動(dòng)我們主要的想法是大曝光先展現(xiàn)我們的節(jié)日活動(dòng)信息，在PC和無(wú)線(xiàn)端都有投放。PC端一部分預(yù)算投放在淘寶首焦3、4這兩個(gè)展位，無(wú)線(xiàn)集中在無(wú)線(xiàn)app首焦2展位，其他小展位也有涉及。在鉆展后臺(tái)相對(duì)應(yīng)的版位名稱(chēng)是
PC_網(wǎng)上購(gòu)物_淘寶網(wǎng)_淘寶首頁(yè)_焦點(diǎn)圖2、PC_網(wǎng)上購(gòu)物_淘寶網(wǎng)_淘寶首頁(yè)_焦點(diǎn)圖3、PC_網(wǎng)上購(gòu)物_淘寶網(wǎng)_淘寶首頁(yè)_焦點(diǎn)圖4、無(wú)線(xiàn)_網(wǎng)上購(gòu)物_app_淘寶網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖2、無(wú)線(xiàn)_網(wǎng)上購(gòu)物_app_淘寶網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖3
四、定向的選擇和調(diào)整優(yōu)化
1、訪(fǎng)客定向：
選擇的是種子店鋪和自定義店鋪。
種子店鋪，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配和種子店鋪相類(lèi)似的150家店鋪，您的廣告會(huì)定向展現(xiàn)給近30天進(jìn)過(guò)這150家店鋪的訪(fǎng)客。因?yàn)槭窍到y(tǒng)匹配可能沒(méi)有特別精準(zhǔn)，在預(yù)熱期間慢慢加入這部分人群的投放。圈定人數(shù)還是蠻可觀的，最終還是要結(jié)合投放數(shù)據(jù)來(lái)看。
自定義店鋪，要結(jié)合自身店鋪銷(xiāo)量、價(jià)格、好評(píng)、風(fēng)格或根據(jù)插件找同款，相對(duì)來(lái)說(shuō)精準(zhǔn)度較高。通過(guò)淘寶網(wǎng)主搜關(guān)鍵詞搜索，生E經(jīng)、生意參謀等軟件尋找類(lèi)似店鋪。
A、同類(lèi)目店鋪，輸入我的產(chǎn)品的主要關(guān)鍵詞。根據(jù)上面維度找出我們需要的店鋪，同時(shí)還可以用“搜狗購(gòu)物助手”找同款產(chǎn)品。
B、根據(jù)“生意參謀”——“專(zhuān)題工具”——“行業(yè)排行”里篩選店鋪
C. 在生E經(jīng)里找到“行業(yè)分析”——“情報(bào)助手”選擇自己的類(lèi)目、子類(lèi)目、關(guān)鍵字等點(diǎn)擊查詢(xún)。選擇TOP店鋪就可以根據(jù)上面的銷(xiāo)量、價(jià)格、好評(píng)，店鋪風(fēng)格找到適合自己的定向店鋪。
D、跨類(lèi)目店鋪
本店鋪是有DMP定向權(quán)限而且開(kāi)通了全景洞察。這里只說(shuō)一下本人的方法不做詳細(xì)解釋。
進(jìn)入達(dá)摩盤(pán)——“我的人群”——“我的應(yīng)用服務(wù)”進(jìn)入全景洞察。
品類(lèi)選擇自己的類(lèi)目。因?yàn)楸镜赇伷放聘拍畈皇呛苊髁怂詻](méi)有選擇品牌那項(xiàng)，點(diǎn)擊開(kāi)始分析
點(diǎn)擊“消費(fèi)偏好”選擇“TGI”排行?？梢园l(fā)現(xiàn)“個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材”的TGI關(guān)聯(lián)度是比較高的。點(diǎn)擊個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材。
其中保健護(hù)具（護(hù)腰/膝/腿）在保證市場(chǎng)容量足夠大的情況下TGI也是蠻高的。所以嘗試選擇這個(gè)類(lèi)目作為關(guān)聯(lián)類(lèi)目。然后去淘寶首頁(yè)搜索“護(hù)腰”尋找關(guān)聯(lián)類(lèi)目店鋪。
我們選擇淘寶首焦2高溢價(jià)投放訪(fǎng)客用戶(hù)，投放數(shù)據(jù)效果如下：
千次展現(xiàn)成本（cpm）較低，
2、興趣點(diǎn)定向
興趣點(diǎn)可以定向到葉子類(lèi)目和比較精準(zhǔn)的產(chǎn)品屬性詞上，流量較大。獲取到的是某一類(lèi)屬性的人群雖然精準(zhǔn)度低于訪(fǎng)客定向但是在活動(dòng)期間流量獲取較快，特別在小類(lèi)目中更加凸顯流量的高質(zhì)量.
這是獲取興趣點(diǎn)定向的數(shù)據(jù)，因獲取的是某一類(lèi)屬性標(biāo)簽的流量沒(méi)有具體風(fēng)格的區(qū)分所以導(dǎo)致效果并不是很好。
3.達(dá)摩盤(pán)定向，簡(jiǎn)稱(chēng)DMP定向
DMP是維護(hù)老客戶(hù)同時(shí)增加新客戶(hù)的重要工具，尤其體現(xiàn)在活動(dòng)期間的效果上。大家看到數(shù)據(jù)就知道投放dmp的重要性而且能給店鋪帶了多少利潤(rùn)了。DMP現(xiàn)在可以自主申請(qǐng)，申請(qǐng)入口：http://dmp.taobao.com/#!/join
A.看沉默客戶(hù)數(shù)據(jù)：（180天內(nèi)有購(gòu)買(mǎi)但是90天沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)）
進(jìn)入達(dá)摩盤(pán)后臺(tái)點(diǎn)擊“我的人群”——“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)人群”——“已購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)維系”——“沉默用戶(hù)”點(diǎn)擊+進(jìn)入下一步。
點(diǎn)擊保存為營(yíng)銷(xiāo)人群這樣就生成了“沉默用戶(hù)”的標(biāo)簽。
進(jìn)入“我的人群”——“我創(chuàng)建的人群”里點(diǎn)擊“選擇渠道”同步鉆展數(shù)據(jù)。
選擇淘寶首焦圖3同樣高溢價(jià)取得高質(zhì)量“沉默用戶(hù)“數(shù)據(jù)：
B.看現(xiàn)有客戶(hù)數(shù)據(jù)：
進(jìn)入達(dá)摩盤(pán)后臺(tái)點(diǎn)擊“我的人群”——“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)人群”——“已購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)維系”——“現(xiàn)有用戶(hù)”點(diǎn)擊+進(jìn)入下一步。跟“沉默用戶(hù)”生成的步驟是一樣的哈！
選擇無(wú)線(xiàn)app首焦2投放“現(xiàn)有客戶(hù)“數(shù)據(jù)：
C.購(gòu)物車(chē)客戶(hù)數(shù)據(jù)：
進(jìn)入DMP后臺(tái)點(diǎn)擊進(jìn)入“標(biāo)簽”——“全部標(biāo)簽”——“用戶(hù)軌跡”——點(diǎn)擊“收藏購(gòu)物車(chē)”。
點(diǎn)擊“購(gòu)物車(chē)是否有店鋪寶貝”——選擇“是”——“確認(rèn)”。點(diǎn)擊“創(chuàng)建營(yíng)銷(xiāo)人群”進(jìn)入下一個(gè)頁(yè)面。然后進(jìn)入“我的人群”——“我創(chuàng)建的人群”后臺(tái)同步就OK啦！
選擇淘寶首焦圖4同樣高溢價(jià)取得高質(zhì)量“購(gòu)物車(chē)用戶(hù)”數(shù)據(jù)：（購(gòu)物車(chē)用戶(hù)消耗會(huì)比較少些因?yàn)槿巳河邢薜腔貓?bào)相當(dāng)可觀）
D.其他例子比如“近15天葉子類(lèi)目點(diǎn)擊偏好”這是根據(jù)用戶(hù)消費(fèi)偏好下面的葉子類(lèi)目點(diǎn)擊偏好選擇我們定向的方向。其數(shù)據(jù)都是配合活動(dòng)點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率包括回報(bào)率都還是蠻不錯(cuò)的。
以上我們做過(guò)測(cè)試比較不錯(cuò)的其他標(biāo)簽.大家也可以借鑒一下哦！DMP里的標(biāo)簽內(nèi)容超級(jí)強(qiáng)大，可以根據(jù)我們?nèi)粘Ｍ茝V選擇適合的標(biāo)簽。當(dāng)然做活動(dòng)時(shí)，可以根據(jù)活動(dòng)的目的，預(yù)算，活動(dòng)階段（預(yù)熱前期，預(yù)熱中期，預(yù)熱后期和活動(dòng)當(dāng)天）選擇不同維度的標(biāo)簽做投放。均可針對(duì)不同的目的指標(biāo)找出適合我們店鋪的那部分人群進(jìn)行有針對(duì)性的投放。
五、鉆展整體數(shù)據(jù)和店鋪銷(xiāo)售額提升
可以看到鉆展當(dāng)天轉(zhuǎn)化率在0.85，7天是在2.69，其實(shí)可以看到鉆展的潛在價(jià)值為店鋪長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是很有力度的！
總結(jié)
鉆石展位依托大淘寶海量用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，通過(guò)多種定向圈定目標(biāo)特征人群，并通過(guò)淘寶站內(nèi)、站外、無(wú)線(xiàn)多渠道觸達(dá)，品牌曝光、還是活動(dòng)引流，鉆石展位均能幫助掌柜達(dá)成銷(xiāo)售目的，快去試試吧！
每個(gè)店鋪都會(huì)大大小小的做一些活動(dòng)，官方組織、店鋪?zhàn)远x或節(jié)日活動(dòng)等。但是每個(gè)活動(dòng)目的你明確嗎，活動(dòng)步驟做好了嗎，鉆展活動(dòng)預(yù)熱的重要性你懂嗎？從下面4個(gè)角度來(lái)看預(yù)熱的重要性：
1、從推廣成本來(lái)看：
前期預(yù)熱的點(diǎn)擊成本低。如果沒(méi)有預(yù)熱，直接在活動(dòng)期來(lái)引流，由于活動(dòng)期競(jìng)爭(zhēng)大引流成本高，推廣預(yù)算不易控制或?qū)е掠绣X(qián)花不出去。
2、從效果來(lái)看：
預(yù)熱過(guò)的店鋪就像打過(guò)基石的房產(chǎn)，處于健康穩(wěn)步提升的狀態(tài)。有數(shù)據(jù)為證，預(yù)熱時(shí)的7天點(diǎn)擊回報(bào)率和15天點(diǎn)擊回報(bào)率是高于正式活動(dòng)期的回報(bào)率。
3、從買(mǎi)家來(lái)看：
a. 老客戶(hù)收到我們活動(dòng)的通知，第一時(shí)間享受優(yōu)惠，感受不一樣的身份優(yōu)越感，為后期更好的維護(hù)老客戶(hù)。
b. 新客戶(hù)，看到銷(xiāo)量爆發(fā)時(shí)，會(huì)跟風(fēng)式購(gòu)買(mǎi)。
4、活動(dòng)后期余熱：
活動(dòng)后，銷(xiāo)量、收藏量、人氣都有大副上升。這時(shí)需要我們好好維護(hù)DSR，這樣把活動(dòng)當(dāng)天沒(méi)買(mǎi)下，但有看過(guò)或者進(jìn)過(guò)店鋪的顧客成為我們的顧客。因此前期的預(yù)熱，也是為了后期收藏量、人氣的積累。 淘寶兩皇冠賣(mài)家實(shí)例
很多賣(mài)家可能會(huì)覺(jué)得母親節(jié)或者父親節(jié)等一些小節(jié)的力度不是很大，也不會(huì)很重視。但其實(shí)越是不起眼的小節(jié)日，可能帶來(lái)的收益會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)自己的預(yù)期，鉆展可以靈活根據(jù)店鋪主題活動(dòng)來(lái)投放，短時(shí)間內(nèi)能為店鋪帶來(lái)精準(zhǔn)目標(biāo)人群。
店鋪情況：
店鋪主營(yíng)類(lèi)目是家居類(lèi)目下的護(hù)肩護(hù)頸類(lèi)的產(chǎn)品。整個(gè)店鋪以溫暖送禮為主打。店鋪基礎(chǔ)比較好屬于單品類(lèi)目排名前三。適用人群較廣。所以這次單獨(dú)拎出適用“母親”的主題。
一、鉆展創(chuàng)意的制作
消費(fèi)者主要對(duì)象是“子女”，本著孝心消費(fèi)。雖然很多年輕人經(jīng)濟(jì)能力不錯(cuò)，但是很多老人都不希望讓子女破費(fèi)。一方面打出經(jīng)濟(jì)實(shí)惠另一方面可能會(huì)以直接的文案去提醒戳痛子女的心里！
以下是“母親節(jié)”的兩套創(chuàng)意，主題突出，直擊痛點(diǎn)。
A、淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖素材：
B、無(wú)線(xiàn)app淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖 640200素材：
二、落地頁(yè)面
匹配“母親節(jié)”活動(dòng)在首頁(yè)直接體現(xiàn)活動(dòng)信息，以店鋪爆款為海報(bào)圖片，增加店鋪優(yōu)惠劵信息。引流到首頁(yè)的目的是多選性，而且活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)人群也或多樣化。隨著天氣轉(zhuǎn)熱可能會(huì)有需要爆款的護(hù)肩，但是也有可能年紀(jì)大些的媽媽還是會(huì)需要厚點(diǎn)的（即店鋪爆款產(chǎn)品）。
三、投放展位的選擇
母親節(jié)活動(dòng)我們主要的想法是大曝光先展現(xiàn)我們的節(jié)日活動(dòng)信息，在PC和無(wú)線(xiàn)端都有投放。PC端一部分預(yù)算投放在淘寶首焦3、4這兩個(gè)展位，無(wú)線(xiàn)集中在無(wú)線(xiàn)app首焦2展位，其他小展位也有涉及。在鉆展后臺(tái)相對(duì)應(yīng)的版位名稱(chēng)是
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四、定向的選擇和調(diào)整優(yōu)化
1、訪(fǎng)客定向：
選擇的是種子店鋪和自定義店鋪。
種子店鋪，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配和種子店鋪相類(lèi)似的150家店鋪，您的廣告會(huì)定向展現(xiàn)給近30天進(jìn)過(guò)這150家店鋪的訪(fǎng)客。因?yàn)槭窍到y(tǒng)匹配可能沒(méi)有特別精準(zhǔn)，在預(yù)熱期間慢慢加入這部分人群的投放。圈定人數(shù)還是蠻可觀的，最終還是要結(jié)合投放數(shù)據(jù)來(lái)看。
自定義店鋪，要結(jié)合自身店鋪銷(xiāo)量、價(jià)格、好評(píng)、風(fēng)格或根據(jù)插件找同款，相對(duì)來(lái)說(shuō)精準(zhǔn)度較高。通過(guò)淘寶網(wǎng)主搜關(guān)鍵詞搜索，生E經(jīng)、生意參謀等軟件尋找類(lèi)似店鋪。
A、同類(lèi)目店鋪，輸入我的產(chǎn)品的主要關(guān)鍵詞。根據(jù)上面維度找出我們需要的店鋪，同時(shí)還可以用“搜狗購(gòu)物助手”找同款產(chǎn)品。
B、根據(jù)“生意參謀”——“專(zhuān)題工具”——“行業(yè)排行”里篩選店鋪
C. 在生E經(jīng)里找到“行業(yè)分析”——“情報(bào)助手”選擇自己的類(lèi)目、子類(lèi)目、關(guān)鍵字等點(diǎn)擊查詢(xún)。選擇TOP店鋪就可以根據(jù)上面的銷(xiāo)量、價(jià)格、好評(píng)，店鋪風(fēng)格找到適合自己的定向店鋪。
D、跨類(lèi)目店鋪
本店鋪是有DMP定向權(quán)限而且開(kāi)通了全景洞察。這里只說(shuō)一下本人的方法不做詳細(xì)解釋。
進(jìn)入達(dá)摩盤(pán)——“我的人群”——“我的應(yīng)用服務(wù)”進(jìn)入全景洞察。
品類(lèi)選擇自己的類(lèi)目。因?yàn)楸镜赇伷放聘拍畈皇呛苊髁怂詻](méi)有選擇品牌那項(xiàng)，點(diǎn)擊開(kāi)始分析
點(diǎn)擊“消費(fèi)偏好”選擇“TGI”排行?？梢园l(fā)現(xiàn)“個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材”的TGI關(guān)聯(lián)度是比較高的。點(diǎn)擊個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材。
其中保健護(hù)具（護(hù)腰/膝/腿）在保證市場(chǎng)容量足夠大的情況下TGI也是蠻高的。所以嘗試選擇這個(gè)類(lèi)目作為關(guān)聯(lián)類(lèi)目。然后去淘寶首頁(yè)搜索“護(hù)腰”尋找關(guān)聯(lián)類(lèi)目店鋪。
我們選擇淘寶首焦2高溢價(jià)投放訪(fǎng)客用戶(hù)，投放數(shù)據(jù)效果如下：
千次展現(xiàn)成本（cpm）較低，
2、興趣點(diǎn)定向
興趣點(diǎn)可以定向到葉子類(lèi)目和比較精準(zhǔn)的產(chǎn)品屬性詞上，流量較大。獲取到的是某一類(lèi)屬性的人群雖然精準(zhǔn)度低于訪(fǎng)客定向但是在活動(dòng)期間流量獲取較快，特別在小類(lèi)目中更加凸顯流量的高質(zhì)量.
這是獲取興趣點(diǎn)定向的數(shù)據(jù)，因獲取的是某一類(lèi)屬性標(biāo)簽的流量沒(méi)有具體風(fēng)格的區(qū)分所以導(dǎo)致效果并不是很好。
3.達(dá)摩盤(pán)定向，簡(jiǎn)稱(chēng)DMP定向
DMP是維護(hù)老客戶(hù)同時(shí)增加新客戶(hù)的重要工具，尤其體現(xiàn)在活動(dòng)期間的效果上。大家看到數(shù)據(jù)就知道投放dmp的重要性而且能給店鋪帶了多少利潤(rùn)了。DMP現(xiàn)在可以自主申請(qǐng)，申請(qǐng)入口：http://dmp.taobao.com/#!/join
A.看沉默客戶(hù)數(shù)據(jù)：（180天內(nèi)有購(gòu)買(mǎi)但是90天沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)）
進(jìn)入達(dá)摩盤(pán)后臺(tái)點(diǎn)擊“我的人群”——“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)人群”——“已購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)維系”——“沉默用戶(hù)”點(diǎn)擊+進(jìn)入下一步。
點(diǎn)擊保存為營(yíng)銷(xiāo)人群這樣就生成了“沉默用戶(hù)”的標(biāo)簽。
進(jìn)入“我的人群”——“我創(chuàng)建的人群”里點(diǎn)擊“選擇渠道”同步鉆展數(shù)據(jù)。
選擇淘寶首焦圖3同樣高溢價(jià)取得高質(zhì)量“沉默用戶(hù)“數(shù)據(jù)：
B.看現(xiàn)有客戶(hù)數(shù)據(jù)：
進(jìn)入達(dá)摩盤(pán)后臺(tái)點(diǎn)擊“我的人群”——“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)人群”——“已購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)維系”——“現(xiàn)有用戶(hù)”點(diǎn)擊+進(jìn)入下一步。跟“沉默用戶(hù)”生成的步驟是一樣的哈！
選擇無(wú)線(xiàn)app首焦2投放“現(xiàn)有客戶(hù)“數(shù)據(jù)：
C.購(gòu)物車(chē)客戶(hù)數(shù)據(jù)：
進(jìn)入DMP后臺(tái)點(diǎn)擊進(jìn)入“標(biāo)簽”——“全部標(biāo)簽”——“用戶(hù)軌跡”——點(diǎn)擊“收藏購(gòu)物車(chē)”。
點(diǎn)擊“購(gòu)物車(chē)是否有店鋪寶貝”——選擇“是”——“確認(rèn)”。點(diǎn)擊“創(chuàng)建營(yíng)銷(xiāo)人群”進(jìn)入下一個(gè)頁(yè)面。然后進(jìn)入“我的人群”——“我創(chuàng)建的人群”后臺(tái)同步就OK啦！
選擇淘寶首焦圖4同樣高溢價(jià)取得高質(zhì)量“購(gòu)物車(chē)用戶(hù)”數(shù)據(jù)：（購(gòu)物車(chē)用戶(hù)消耗會(huì)比較少些因?yàn)槿巳河邢薜腔貓?bào)相當(dāng)可觀）
D.其他例子比如“近15天葉子類(lèi)目點(diǎn)擊偏好”這是根據(jù)用戶(hù)消費(fèi)偏好下面的葉子類(lèi)目點(diǎn)擊偏好選擇我們定向的方向。其數(shù)據(jù)都是配合活動(dòng)點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率包括回報(bào)率都還是蠻不錯(cuò)的。
以上我們做過(guò)測(cè)試比較不錯(cuò)的其他標(biāo)簽.大家也可以借鑒一下哦！DMP里的標(biāo)簽內(nèi)容超級(jí)強(qiáng)大，可以根據(jù)我們?nèi)粘Ｍ茝V選擇適合的標(biāo)簽。當(dāng)然做活動(dòng)時(shí)，可以根據(jù)活動(dòng)的目的，預(yù)算，活動(dòng)階段（預(yù)熱前期，預(yù)熱中期，預(yù)熱后期和活動(dòng)當(dāng)天）選擇不同維度的標(biāo)簽做投放。均可針對(duì)不同的目的指標(biāo)找出適合我們店鋪的那部分人群進(jìn)行有針對(duì)性的投放。
五、鉆展整體數(shù)據(jù)和店鋪銷(xiāo)售額提升
可以看到鉆展當(dāng)天轉(zhuǎn)化率在0.85，7天是在2.69，其實(shí)可以看到鉆展的潛在價(jià)值為店鋪長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是很有力度的！
總結(jié)
鉆石展位依托大淘寶海量用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，通過(guò)多種定向圈定目標(biāo)特征人群，并通過(guò)淘寶站內(nèi)、站外、無(wú)線(xiàn)多渠道觸達(dá)，品牌曝光、還是活動(dòng)引流，鉆石展位均能幫助掌柜達(dá)成銷(xiāo)售目的，快去試試吧！
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