今天tp_助淘給大家分享的店鋪是一個集市店，四皇冠。客單價春款70至100元，夏款50至100元，秋款80至150元，冬款150至200元。模特圖點擊率比較高，都在1%以上。這樣一家店鋪，如果要用直通車推廣，需要注意哪些問題呢？
1、計劃如何分配？
建立不同的計劃，每個計劃都有專門的分配作用，主要進(jìn)行主推款計劃、副推款計劃。根據(jù)不同的賬戶分配不同的計劃，這個賬戶推廣寶貝數(shù)不多，所以主要運(yùn)用了兩個計劃來推廣。兩個計劃分別推廣不同的寶貝，主推款還是測試款等要根據(jù)自己的實際情況來合理安排。如圖：
2、如何選款？
在選款時，建立從生意參謀中獲取寶貝數(shù)據(jù)，如一周時間內(nèi)寶貝綜合數(shù)據(jù)較好的寶貝，或新上新寶貝的需要進(jìn)行測試的，也可以借用直通車推廣。如下圖。一般來說，跳失率在80%以下的為好，而80%左右的也可。轉(zhuǎn)化率要達(dá)到1%以上，最好在2%左右，收藏率較高，會有自身的自然流量。
3、基礎(chǔ)設(shè)置
日限額由掌柜提供，后期的日限額調(diào)整由賬戶的推廣情況逐漸增加或者減少。
投放平臺：前期站外用低比例投放，一般在50%－80%，測試一段時間后，根據(jù)轉(zhuǎn)化情況來調(diào)整站外的投放比例。一般以10%－30%的幅度進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整后，如站外數(shù)據(jù)下滑，則可以回歸至之前的比例情況，最終穩(wěn)定下來。
如上圖所示：站外的設(shè)置可以根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來調(diào)整，這個案例站外的效果比較好，roi達(dá)到1:3，所以可以在比例上繼續(xù)拉大測試。如效果差，則可以拉低或者不測試站外，將流量放在其他引流方式上測試。
5、無線端
如下圖，移動端的設(shè)置也是根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來調(diào)整，但是前期一開始測試的話可以在100%-110%測試，后期根據(jù)效果來優(yōu)化。以此案例為主，測試下來的無線端效果并不佳，所以后期我們降低了一些比例測試。
6、推廣模式
單品模式，主要拿來測試一款好寶貝，重點將流量集中在一款寶貝。爆款模式，選出一款銷量高轉(zhuǎn)化高的寶貝進(jìn)行推廣，各個引流方式一起測試寶貝。整店模式，整個店鋪一起測試，店鋪推廣等這些方式全方位引流測試效果。
7、消耗控制
根部不同的店鋪性質(zhì)來測試，消耗從500元開始，后期新推廣寶貝后，逐漸增加消耗，并且隨著推廣寶貝數(shù)量的增加，消耗逐漸增加。在出現(xiàn)轉(zhuǎn)化較好的寶貝后，消耗會根據(jù)寶貝所需的消耗而定，故沒有具體的日限額，主要就是看寶貝當(dāng)天轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行實時調(diào)整。
8、寶貝消耗分配
根據(jù)主、副款推廣方式來分配消耗，主推款的寶貝顧名思義比較重要，所以可以重點將花費(fèi)放在上面測試，副推的寶貝主要以引流測試，根據(jù)點擊率 收藏率來調(diào)整。后期可以根據(jù)數(shù)據(jù)來調(diào)整消耗，如果測試出來效果好的款消耗比較少的情況下可以繼續(xù)加大消耗，反之，效果差的款，但是消耗高，那么可以把消耗放在轉(zhuǎn)化好的款上測試。
9、如何添加關(guān)鍵詞？
這家主營風(fēng)格是韓版，所以加的關(guān)鍵詞可以與寬松、韓國這類詞有關(guān)。不管是什么類目的寶貝都可以添加這類詞進(jìn)行測試。
10、定向推廣
定向推廣主要通投位置效果較好，興趣流量是充足的，但是轉(zhuǎn)化沒有通投效果好。故前期是同時測試通投以及開啟興趣定向，后期由于興趣定向效果差后關(guān)閉，就剩下通投進(jìn)行推廣，并且加大了通投的出價，增加了流量。
11、搜索人群
搜索人群這塊，前期主要以測試這幾大部分為主，前期的比例不需要太高，后期根據(jù)數(shù)據(jù)再進(jìn)行調(diào)整，效果好的話可以繼續(xù)加大，或者在沒有流量的情況也可以加大測試，如下圖在沒有流量的情況下就可以繼續(xù)加大測試。
總結(jié)
1.寶貝的人群定位，主要根據(jù)寶貝的款式 客單價 拍攝風(fēng)格等等幾大點來優(yōu)化寶貝，通過人群搜索功能測試。
2.做好寶貝 店鋪定位之后，主要就是引流，該店鋪主要選擇了直通車進(jìn)行引流，當(dāng)然了，引流渠道有很多種，還有淘寶客、鉆石展位、淘寶活動等等，不同店鋪也可以根據(jù)自己的實際情況選擇其他的引流渠道或者多渠道引流。
3.消耗這塊，如果測試下來最終的轉(zhuǎn)化比較理想，后期可以根據(jù)轉(zhuǎn)化情況來把控消耗，盡一切可能以低ppc來引流測試，最終提升轉(zhuǎn)化。
4.寶貝點擊率這塊，可以多測試圖片、標(biāo)題來提升，寶貝點擊率高，質(zhì)量得分上升的快，花同樣的錢，流量會比較多，ppc會低.
5. 寶貝的選款也頗為重要，選出有潛力的款來打造，然后將流量放在重點款上測試。這樣不但可以提高整體的流量，還使流量不再局限化，有針對性地投入非常重要。
1、計劃如何分配？
建立不同的計劃，每個計劃都有專門的分配作用，主要進(jìn)行主推款計劃、副推款計劃。根據(jù)不同的賬戶分配不同的計劃，這個賬戶推廣寶貝數(shù)不多，所以主要運(yùn)用了兩個計劃來推廣。兩個計劃分別推廣不同的寶貝，主推款還是測試款等要根據(jù)自己的實際情況來合理安排。如圖：
2、如何選款？
在選款時，建立從生意參謀中獲取寶貝數(shù)據(jù)，如一周時間內(nèi)寶貝綜合數(shù)據(jù)較好的寶貝，或新上新寶貝的需要進(jìn)行測試的，也可以借用直通車推廣。如下圖。一般來說，跳失率在80%以下的為好，而80%左右的也可。轉(zhuǎn)化率要達(dá)到1%以上，最好在2%左右，收藏率較高，會有自身的自然流量。
3、基礎(chǔ)設(shè)置
日限額由掌柜提供，后期的日限額調(diào)整由賬戶的推廣情況逐漸增加或者減少。
投放平臺：前期站外用低比例投放，一般在50%－80%，測試一段時間后，根據(jù)轉(zhuǎn)化情況來調(diào)整站外的投放比例。一般以10%－30%的幅度進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整后，如站外數(shù)據(jù)下滑，則可以回歸至之前的比例情況，最終穩(wěn)定下來。
如上圖所示：站外的設(shè)置可以根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來調(diào)整，這個案例站外的效果比較好，roi達(dá)到1:3，所以可以在比例上繼續(xù)拉大測試。如效果差，則可以拉低或者不測試站外，將流量放在其他引流方式上測試。
5、無線端
如下圖，移動端的設(shè)置也是根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來調(diào)整，但是前期一開始測試的話可以在100%-110%測試，后期根據(jù)效果來優(yōu)化。以此案例為主，測試下來的無線端效果并不佳，所以后期我們降低了一些比例測試。
6、推廣模式
單品模式，主要拿來測試一款好寶貝，重點將流量集中在一款寶貝。爆款模式，選出一款銷量高轉(zhuǎn)化高的寶貝進(jìn)行推廣，各個引流方式一起測試寶貝。整店模式，整個店鋪一起測試，店鋪推廣等這些方式全方位引流測試效果。
7、消耗控制
根部不同的店鋪性質(zhì)來測試，消耗從500元開始，后期新推廣寶貝后，逐漸增加消耗，并且隨著推廣寶貝數(shù)量的增加，消耗逐漸增加。在出現(xiàn)轉(zhuǎn)化較好的寶貝后，消耗會根據(jù)寶貝所需的消耗而定，故沒有具體的日限額，主要就是看寶貝當(dāng)天轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行實時調(diào)整。
8、寶貝消耗分配
根據(jù)主、副款推廣方式來分配消耗，主推款的寶貝顧名思義比較重要，所以可以重點將花費(fèi)放在上面測試，副推的寶貝主要以引流測試，根據(jù)點擊率 收藏率來調(diào)整。后期可以根據(jù)數(shù)據(jù)來調(diào)整消耗，如果測試出來效果好的款消耗比較少的情況下可以繼續(xù)加大消耗，反之，效果差的款，但是消耗高，那么可以把消耗放在轉(zhuǎn)化好的款上測試。
9、如何添加關(guān)鍵詞？
這家主營風(fēng)格是韓版，所以加的關(guān)鍵詞可以與寬松、韓國這類詞有關(guān)。不管是什么類目的寶貝都可以添加這類詞進(jìn)行測試。
10、定向推廣
定向推廣主要通投位置效果較好，興趣流量是充足的，但是轉(zhuǎn)化沒有通投效果好。故前期是同時測試通投以及開啟興趣定向，后期由于興趣定向效果差后關(guān)閉，就剩下通投進(jìn)行推廣，并且加大了通投的出價，增加了流量。
11、搜索人群
搜索人群這塊，前期主要以測試這幾大部分為主，前期的比例不需要太高，后期根據(jù)數(shù)據(jù)再進(jìn)行調(diào)整，效果好的話可以繼續(xù)加大，或者在沒有流量的情況也可以加大測試，如下圖在沒有流量的情況下就可以繼續(xù)加大測試。
總結(jié)
1.寶貝的人群定位，主要根據(jù)寶貝的款式 客單價 拍攝風(fēng)格等等幾大點來優(yōu)化寶貝，通過人群搜索功能測試。
2.做好寶貝 店鋪定位之后，主要就是引流，該店鋪主要選擇了直通車進(jìn)行引流，當(dāng)然了，引流渠道有很多種，還有淘寶客、鉆石展位、淘寶活動等等，不同店鋪也可以根據(jù)自己的實際情況選擇其他的引流渠道或者多渠道引流。
3.消耗這塊，如果測試下來最終的轉(zhuǎn)化比較理想，后期可以根據(jù)轉(zhuǎn)化情況來把控消耗，盡一切可能以低ppc來引流測試，最終提升轉(zhuǎn)化。
4.寶貝點擊率這塊，可以多測試圖片、標(biāo)題來提升，寶貝點擊率高，質(zhì)量得分上升的快，花同樣的錢，流量會比較多，ppc會低.
5. 寶貝的選款也頗為重要，選出有潛力的款來打造，然后將流量放在重點款上測試。這樣不但可以提高整體的流量，還使流量不再局限化，有針對性地投入非常重要。
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
本文來源： 一個4皇冠店鋪的直通車推廣之道
