總是聽到有人在抱怨，淘寶上開店做免費(fèi)推廣沒效果，做付費(fèi)推廣直通車也沒有效果。
其實(shí)哪種推廣都有它自己的特性，關(guān)鍵是要懂的去做數(shù)據(jù)分析，分析哪種才適合你自身產(chǎn)品，以及更深入的分析哪些數(shù)據(jù)需要優(yōu)化調(diào)整的。如此才能將這種推廣的效果最大化，就不至于說做盲目做推廣沒有效果了。就拿直通車來說，作為淘寶精準(zhǔn)流量的代表，無數(shù)賣家使用，但是真正能夠?qū)⒅蓖ㄜ噮s很少。
而我們可以發(fā)現(xiàn)那些直通車大神，往往也會是一個數(shù)據(jù)分析高手，這說明什么，數(shù)據(jù)分析在推廣中占據(jù)著非常重要的位置。
下面我們就來通過一個案例，看看大神們是如何通過生意參謀做數(shù)據(jù)分析開好直通車的：
1.店鋪分析
主營類目：韓版女裝
店鋪風(fēng)格：韓版甜美風(fēng)格的女裝
目標(biāo)客戶群：20-30歲女性買家
店鋪現(xiàn)狀：信譽(yù)較高，有一定的老客戶人群，但是因運(yùn)營操作失誤，銷量大跌，同層次店鋪排名很差。
從店鋪分析中我們知道，該店鋪銷量下跌慘重，直通車流量、轉(zhuǎn)化率都很低，那需要如何使用才將直通車的效果最大化呢？
2、如何通過生意參謀將直通車效果最大化？
那么我們需要如何優(yōu)化直通車呢，需要采取了哪些措施下面來具體分五個階段來分析下：
1）分析期
我們推廣了一周后分析一下該店鋪失敗的原因?？偣?款寶貝在推，兩款寶貝點(diǎn)擊率太差和一款寶貝流量大轉(zhuǎn)化太差所以都暫停了，只有主推寶貝在推，推廣一周后發(fā)現(xiàn)效果還是不行，所以對主推寶貝做了下具體分析，加詞精準(zhǔn)，各個流量來源都開啟，但轉(zhuǎn)化不太好沒有達(dá)到預(yù)期的效果，進(jìn)入生意參謀查看寶貝。
這是七天的數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化率較低，成交較少。進(jìn)一步點(diǎn)擊寶貝溫度計和效果詳情查看PC端和無線端的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)都較差，離開店鋪占比較大，直接轉(zhuǎn)化偏低，判斷這款寶貝不適于打造爆款，果斷放棄。在新款還沒選好的同時，只能降低消耗，重新選款。
2）選擇期
選款還是利用生意參謀中的專題工具和經(jīng)營分析兩個功能。專題工具里有個行業(yè)排行這塊可以看到同行店鋪交易指數(shù)TOP100名店鋪和交易漲幅TOP100名的店鋪。
這里可以不斷的關(guān)注同行大賣家的一個店鋪運(yùn)營情況，比如說近期的上新款的銷量、熱賣寶貝的類目和屬性，以及一些營銷手段，對于中小賣家還是有必要的學(xué)習(xí)和借鑒。這里的熱賣寶貝不是說跟風(fēng)，而是可以多看幾家店鋪熱賣寶貝的屬性的共性，可以從自己店鋪中選擇熱搜索屬性進(jìn)行推廣測試這只是其中的一種方法，如果選擇同行同款寶貝進(jìn)行測試那么推廣方法和營銷手段又是不一樣的。中小賣家想要快速的脫穎而出這里還要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)提高貨品的識別率，打造差異化營銷，在如今競爭非常大的淘寶上，這應(yīng)該也是未來的方向之一。
接下去利用經(jīng)營分析-商品分析中的寶貝效果工具來查看寶貝的各個參數(shù)進(jìn)行分析選擇，首先查看商品的流量指標(biāo)、間接轉(zhuǎn)化能力、直接轉(zhuǎn)化能力，選擇高轉(zhuǎn)化、低跳失寶貝作為測試寶貝。
3）推廣期
a、關(guān)鍵詞—添加計劃進(jìn)行新款測試，測款前期以長尾詞為主來做高質(zhì)量得分，中期再添加精準(zhǔn)詞來進(jìn)一步提高流量和轉(zhuǎn)化率，后期添加廣泛詞加大流量（當(dāng)然也要看店鋪的消耗）。
這里的選詞工具除了我們常用的TOP詞表、系統(tǒng)推薦詞、淘寶下拉框、數(shù)據(jù)魔方外，還有生意參謀里的選詞助手工具中的引流搜索詞，分為店外搜索關(guān)鍵詞和店內(nèi)搜索關(guān)鍵詞，同時可以根據(jù)當(dāng)天和過去7天數(shù)據(jù)來查看PC端和無線端的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，由于限定只能選取5個指標(biāo)，所以我們重點(diǎn)選擇的指標(biāo)是帶來的訪客數(shù)、帶來的瀏覽量、引導(dǎo)下單買家數(shù)、引導(dǎo)下單轉(zhuǎn)化率和全網(wǎng)商品數(shù)5個指標(biāo)。從中選擇全網(wǎng)商品數(shù)少也就是競爭度小但轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，這類是我們前期要直通車要添加的關(guān)鍵詞，同時把這類詞也可以放到寶貝標(biāo)題中這樣進(jìn)一步提升自然搜索轉(zhuǎn)化率。
這里的行業(yè)相關(guān)搜索詞TOP100和搜索漲幅TOP100也是很好用的選詞工具，后期直通車推廣要進(jìn)一步做選擇，結(jié)合幾項(xiàng)指標(biāo)選一些適合自己推廣寶貝的相關(guān)屬性詞進(jìn)行添加。（中期推廣強(qiáng)調(diào)了引流，所以這個時候可以選些轉(zhuǎn)化率和搜索熱度平衡的關(guān)鍵詞進(jìn)行添加。）
b、搜索人群—針對店鋪精準(zhǔn)客戶進(jìn)行關(guān)鍵詞的溢價，提高精準(zhǔn)客戶的流量，最終帶來轉(zhuǎn)化的提高。所以必須重視起來。這一功能主要包括3部分：核心客戶，潛在客戶，自定義人群。
核心客戶和潛在客戶前期溢價可以高些。采用增幅或者降幅的形式進(jìn)行出價。由于這兩部分投放的人群都是潛在買家所以轉(zhuǎn)化率比較高。
自定義人群流量會很大，特別對于點(diǎn)擊率比較高的寶貝投放比例要謹(jǐn)慎，前期可以以5%-10%的比例進(jìn)行投放，重點(diǎn)是對維度的選擇。受眾維度包括了用戶性別、年齡、買家消費(fèi)額度。這里可以通過淘寶指數(shù)結(jié)合生意參謀中的訪客分析來進(jìn)行篩選。
效果展示
c、引流入口—分為站內(nèi)、站外、定向、無線端。這些可以根據(jù)直通車數(shù)據(jù)來調(diào)整投放比例。無線端前期投放可以參考生意參謀中的成交構(gòu)成來選擇投放比例。
4）成長期
前面工作做好，潛力寶貝很快就會跳出來，接下來是加大力度推廣。首先是關(guān)鍵詞方面橫向和縱向引流。其次各個流量入口可以適當(dāng)?shù)募哟蟊壤貏e是無線端。最后推廣一周左右進(jìn)行整合，提高投入產(chǎn)出比。
這同時不斷的通過生意參謀的首頁來查看店鋪的時時流量、成交金額、店鋪層級、退款金額、低評分買家等等較之前做對比，發(fā)現(xiàn)問題解決問題。
5）穩(wěn)定期
每款寶貝都有他的生命周期，所以當(dāng)寶貝銷量處于高峰期時如何才能延長高峰時段，這需要我們作一番努力。這期間要和運(yùn)營溝通好，做好營銷推廣。比如參加活動、好評返現(xiàn)、搭配套餐或者從手機(jī)端入手提高銷量增漲幅度。
通過這個案例我們可以很明顯的發(fā)現(xiàn)，想要開好直通車，做數(shù)據(jù)分析是必不可少的一項(xiàng)技能。
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