淘寶保健品類目信息規(guī)范公告
親愛的各位賣家：
為了更好的規(guī)范保健品行業(yè)的管理秩序，提升保健品行業(yè)的商品品質(zhì)，改善消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，保障消費(fèi)者的購物安全，我們將遵循國家相關(guān)法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)保健品的進(jìn)一步規(guī)范和管理。
一、 本次規(guī)范類目范圍
保健品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑
二、 商品發(fā)布的規(guī)范
商品發(fā)布的主圖及功效、品牌、規(guī)格、批準(zhǔn)文號(hào)、生產(chǎn)企業(yè)等信息須符合規(guī)范，與實(shí)際相符。規(guī)范的要求和建議如下表：
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信息分類 |
要求和建議 |
違規(guī)的處理 |
案例解讀 |
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功效 |
非健字號(hào)食品要求不能使用減肥、抗疲勞等保健功能的功效描述詞，標(biāo)題含有保健功能描述語的商品須填寫健字號(hào)。 |
濫用與產(chǎn)品無關(guān)或未經(jīng)檢驗(yàn)的功效功能描述：按夸大描述扣0.2分刪除商品 |
合規(guī)：標(biāo)題含有保健功能描述語的商品須選擇“保健食品（健字號(hào)）”并填寫健字號(hào)
不合規(guī)：選擇“非健字號(hào)”商品使用保健功能詞，例如標(biāo)題中含“減肥”，屬性選擇如下圖
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主圖 |
主圖第一張要求不得帶有明顯的牛皮癬或文字；所有圖片不得帶有夸大功效描述； |
第一張主圖包含明顯較多的牛皮癬或文字：不予以流量優(yōu)先展示 |
主圖合規(guī)： 主圖不合規(guī)：帶文字
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品牌 |
品牌必須符合實(shí)物商品的注冊商標(biāo)（R或TM）品牌（進(jìn)口品牌除外）；標(biāo)題和屬性中的品牌信息須一致，標(biāo)題中不得堆砌無關(guān)的品牌。 |
標(biāo)題中濫用品牌詞，堆砌多個(gè)品牌詞：按關(guān)鍵詞濫用扣0.2分下架 |
品牌不合規(guī)：標(biāo)題與屬性不一致，例如標(biāo)題中出現(xiàn)“養(yǎng)生堂”，品牌屬性選擇“other/其他”
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批準(zhǔn)文號(hào)/許可證號(hào) |
取得國家保健食品批準(zhǔn)文號(hào)(藍(lán)帽)的保健食品須填寫健字號(hào) |
填寫QS/健字號(hào)/進(jìn)口憑證的商品予以流量優(yōu)先展現(xiàn) |
正確的發(fā)布方式詳見：http://service.taobao.com/support/knowledge-5814755.htm |
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廠名廠址等 |
發(fā)布時(shí)須填寫完整廠名廠址、生產(chǎn)日期、產(chǎn)品名稱、聯(lián)系方式等食品安全信息，商品包裝須帶含以上信息的標(biāo)簽說明。 |
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規(guī)格 |
規(guī)格屬性的填寫格式須符合：(數(shù)字 含量單位)*(數(shù)字 包裝單位)，如100mg*10片、100mg*10粒、100ml*4瓶。 |
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合規(guī)的規(guī)格屬性填寫：
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三、 合規(guī)與違規(guī)的商品處理
主圖、品牌、批準(zhǔn)文號(hào)/許可證號(hào)合規(guī)的商品會(huì)淘寶保健品類目信息規(guī)范公告予以流量優(yōu)先展現(xiàn)。
三無食品、夸大功效的商品會(huì)按規(guī)則進(jìn)行處罰。
時(shí)間安排：
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信息違規(guī)分類 |
處理方式 |
執(zhí)行開始時(shí)間 |
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夸大功效 |
非健字號(hào)食品使用減肥等保健功能的 按夸大描述扣0.2分刪除商品 |
8月上中旬分批開始執(zhí)行管控 |
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主圖牛皮癬 |
不予以流量優(yōu)先展現(xiàn) |
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品牌堆砌 |
按關(guān)鍵詞濫用扣0.2分下架 |
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三無食品 |
國產(chǎn)食品無QS無健字號(hào)無廠址廠名等信息的作為三無食品，扣2.0分下架商品。 填寫QS、健字號(hào)、進(jìn)口憑證的商品予以流量優(yōu)先展現(xiàn) |
四、 政策依據(jù)
4.1《中華人民共和國食品安全法》（2009年2月28日第十一屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第七次會(huì)議通過）
4.2《保健食品功能范圍調(diào)整方案（征求意見稿）》（2012年06月04日 食藥監(jiān)保化函[2012]268號(hào)）
4.3《保健食品說明書標(biāo)簽管理規(guī)定（征求意見稿）》（2013年09月30日食藥監(jiān)食監(jiān)三便函〔2013〕98號(hào)）
4.4《食品營養(yǎng)標(biāo)簽管理規(guī)范》、《食品營養(yǎng)成分標(biāo)示準(zhǔn)則》、《食品營養(yǎng)聲稱和營養(yǎng)成分功能聲稱準(zhǔn)則》（2008年5月1日 衛(wèi)監(jiān)督發(fā)[2007]300號(hào)）
4.5《保健食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)索證索票和臺(tái)賬管理規(guī)定》 （2012年11月8日 國家食品藥品監(jiān)督管理局 公告 [2012]67號(hào)）
4.6《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》 （2005年05月24日 國家食品藥品監(jiān)督管理局 公告 [2005]211號(hào)）
4.7《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范保健食品監(jiān)督管理嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為有關(guān)事項(xiàng)的公告》
（ 2013年9月29日 國家食品藥品監(jiān)督管理總局食品安全監(jiān)管三司）
4.8《保健食品監(jiān)督管理?xiàng)l例(送審稿)》（2009年5月31日 國務(wù)院法制辦公室）
4.9《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》：http://www.sda.gov.cn/WS01/CL0784/91772.html ；
以上規(guī)范內(nèi)容預(yù)計(jì)生效時(shí)間：2014年8月1日
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淘寶網(wǎng)
2014年7月24日
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