我們都認(rèn)為鉆展在付費(fèi)推廣工具中是最難控制的一個(gè)，但是不可否認(rèn)的它的大流量展現(xiàn)效果確實(shí)很NB，鉆展玩的好，ROI效果也絕對(duì)要比直通車(chē)高的多，這就是鉆展的魅力所在。同時(shí)這也是為什么還是有那么多賣(mài)家還在執(zhí)著于用鉆展做推廣。其實(shí)玩好鉆展推廣并不那么難，很多人可能都會(huì)擔(dān)心在鉆展投放時(shí)，錢(qián)花不出去和鉆展CPC太高這兩個(gè)問(wèn)題，導(dǎo)致鉆展投放效果慘跌。
今天我們就來(lái)看看為什么你的鉆展推廣錢(qián)花不出去，CPC太高了？深度分析原因所在從而解決問(wèn)題：
1、鉆展錢(qián)花不出去的原因：
第一個(gè)原因：首先是你定位的人群不太少，比如使用訪客定向，輸入自定義添加店鋪，圈定的人群太少，比如1到3萬(wàn)人數(shù)，如果人群是這么點(diǎn)人，那么500元一天都很難花出去了；很多時(shí)候我們?cè)谇捌诘赇亜倓偼躲@展的時(shí)候，開(kāi)始投的就是訪客，圈定的人數(shù)很有限導(dǎo)致前期800塊一天都花不出去。
其次可能因?yàn)槭侨粘Ｍ斗?，圈定的人?shù)少，會(huì)導(dǎo)致時(shí)間長(zhǎng)了點(diǎn)擊率大幅度下降，因?yàn)槿司褪悄切┤?，天天展現(xiàn)給這些人看，看久了誰(shuí)都煩。
第二個(gè)原因：其次就是出價(jià)不合理，因?yàn)殂@展是根據(jù)智能競(jìng)價(jià)排名的，如果益價(jià)低了就沒(méi)有展現(xiàn)的，那么錢(qián)就花不出去了，這個(gè)道理比較簡(jiǎn)單。
2、鉆展CPC太高的原因：
1）素材的問(wèn)題，
基本的要點(diǎn)就是快速將創(chuàng)意通過(guò)圖片表達(dá)出來(lái)，文案簡(jiǎn)單扼要，層次分明，突出利益點(diǎn)，圖片不要太花，2到3中字體和2到3中顏色的表達(dá)，在視覺(jué)上看起來(lái)比較舒服；
如果是活動(dòng)投放鉆展，在圖片方面可以多做幾張圖片，鉆展前期需要進(jìn)行圖片的測(cè)試，效果比較好的圖片就可以在活動(dòng)期間來(lái)放大來(lái)進(jìn)行投放了；
如果是日常投放鉆展的話，人群圈定比較少些，如果長(zhǎng)期投一張圖片的話，點(diǎn)擊率會(huì)迅速的下降，這個(gè)時(shí)候可以多投幾張圖片，同時(shí)訪客和興趣點(diǎn)交叉投放，這個(gè)可以保證到一個(gè)比較好的CPC。
2）益價(jià)不合理
這個(gè)需要多做測(cè)試，同時(shí)也需要根據(jù)你的預(yù)算來(lái)計(jì)算，如果是活動(dòng)投鉆展，某天的預(yù)算特別的多；
那么就需要多投幾個(gè)資源位，如果是日常的投放鉆展的話，流量需求不是太大，在益價(jià)方面可以稍微減少出價(jià)，基本也能買(mǎi)的所需的流量；
益價(jià)太高預(yù)算提前就花完了，益價(jià)太低錢(qián)就花不出去，所以應(yīng)該每個(gè)小時(shí)調(diào)整次價(jià)格，確保合理的買(mǎi)到所需的流量。
3）目標(biāo)人群定位不精準(zhǔn)，
這個(gè)大家很容易理解，比如興趣點(diǎn)定向，如果像我們賣(mài)茶具的定向到餐具里面，點(diǎn)擊率肯定不行，因?yàn)槟繕?biāo)人群不一樣；
像訪客，興趣點(diǎn)，人群，通投。訪客和興趣點(diǎn)人群比較精準(zhǔn)，可以日常投放使用，其他的2種定向可以在活動(dòng)期間投放，這個(gè)很容易理解，因?yàn)榛顒?dòng)需要流量大嘛。
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