活色生香的字體設(shè)計(jì)技巧
導(dǎo)讀：在電商行業(yè)飛速發(fā)展的今天，文字除了進(jìn)行傳遞信息外，還承擔(dān)著企業(yè)文化和企業(yè)內(nèi)涵的一個(gè)傳播，而這些傳播主要體現(xiàn)在哪方面了？字體、圖形、圖像？如今字體設(shè)計(jì)早已成為了一個(gè)企業(yè)的形象元素之一，店鋪logo也不例外。那么我們?cè)撊绾芜M(jìn)行字體設(shè)計(jì)?
在海報(bào)設(shè)計(jì)、店招、店鋪logo 、鉆展、甚至淘寶/天貓直通車推廣圖都有涉及到字體，而這些都會(huì)被字體所困擾，想必大家也很頭痛。很多字體，用來(lái)用去都是那幾種常見(jiàn)字體，多數(shù)都是網(wǎng)上下載的字體，可能會(huì)根據(jù)時(shí)效性做一些小字體的調(diào)整。很多字體如同人的一張臉，都代表著獨(dú)特的風(fēng)格，例如：茵曼/裂帛/七格格女裝/UGG......都有很多特別及個(gè)性的字體，就是為了保證唯一性和獨(dú)特性，讓人更易于識(shí)別，使得留下深刻的印象。
一、字體色彩
色彩對(duì)于字體設(shè)計(jì)十分的重要，把握色彩的特性，就能給字體注入"靈魂"，使字體具有靈氣，增加設(shè)計(jì)的情感特征，從而使字體更具有個(gè)性，更好的融入場(chǎng)景中，傳達(dá)出整個(gè)頁(yè)面或圖片的創(chuàng)作意圖與氛圍。字體的色彩首先要與整個(gè)圖片意境相融合，其次還要清晰突出，在電商設(shè)計(jì)中，字體傳達(dá)著重要的活動(dòng)或商品信息，因此，字體一定要具有很高的識(shí)別度和清晰程度。
圖中字體采用漸變橙色和黃色，既與整個(gè)頁(yè)面色調(diào)氛圍相融合，又能顯現(xiàn)歐洲城堡的高大上，同時(shí)亮麗的顏色又使得文案突出清晰，即與中秋的氛圍相融合。
給大家看看對(duì)應(yīng)的另一版本的案例：
二、字體變形
字體設(shè)計(jì)通常還將字體的形狀進(jìn)行變化，首先是基礎(chǔ)變形：長(zhǎng)、寬、方、厚、傾斜、扭曲，其次還可以運(yùn)用重疊、皸裂、龜裂、透視排列等增加視覺(jué)效果，最后還要考慮字體位置變化、大小間距變化、字母、拼音、漢字穿插變化等使得字體更具有感染力，更加的生動(dòng)形象，為畫(huà)面帶來(lái)視覺(jué)沖擊力。
圖片中字體和產(chǎn)品圖片各占了一半的比重，整個(gè)大標(biāo)題字體設(shè)計(jì)采用三維立體的形式，字體不規(guī)則傾斜，有一種從煙花里跳出來(lái)的感覺(jué)，使整個(gè)畫(huà)面都活躍了起來(lái)，很好的傳達(dá)了暢想狂歡的動(dòng)感氛圍。開(kāi)始字體選用較為圓弧的字體，而非正正方方的字體，使整個(gè)字體具有流暢和動(dòng)態(tài)感的基礎(chǔ)。作品中的字體不僅僅是在文字本身的變形，同時(shí)“不”還將字體與產(chǎn)品相結(jié)合起來(lái)，更加的生動(dòng)形象。
給大家看看對(duì)應(yīng)的另一版本的案例：
這些圖片中的字體文案占有很大的比重，甚至對(duì)整個(gè)圖片的視覺(jué)效果和活動(dòng)氛圍起主導(dǎo)的主用。這也證明一張海報(bào)中萬(wàn)萬(wàn)不可少了字體設(shè)計(jì)，字體對(duì)一張海報(bào)、鉆展、創(chuàng)意圖片起著很重要的角色。
三、字體排版
這里字體排版主要是指字體的字號(hào)大小，橫豎的排列方式，字體位置間距等，不同的排版方式能產(chǎn)生不同風(fēng)格和視覺(jué)效果。
案例欣賞：
字體大小和不同的排列方式，能創(chuàng)作出風(fēng)格迥異的設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的字體 活動(dòng)文案 配圖，就能將人帶到場(chǎng)景中去。
四、字體風(fēng)格
（一）店鋪產(chǎn)品風(fēng)格決定字體風(fēng)格字體
設(shè)計(jì)與產(chǎn)品風(fēng)格聯(lián)系很緊密，對(duì)于不同種類和風(fēng)格的產(chǎn)品，字體粗細(xì)大小運(yùn)用也有所區(qū)別。比如對(duì)于倩細(xì)的字體比較適用于女性化的產(chǎn)品頁(yè)面和圖片中，容易表現(xiàn)出細(xì)膩，精致優(yōu)雅的感覺(jué)，常用的較細(xì)的字體有：方正蘭亭細(xì)黑、方正蘭亭黑刊、方正倩細(xì)簡(jiǎn)體、張海山銳線體簡(jiǎn)、方正細(xì)黑一簡(jiǎn)體等。
相比倩細(xì)的字體適用于表達(dá)女性細(xì)膩、優(yōu)雅的情感和心態(tài)，粗狂的字體則更適用于表達(dá)出男性化產(chǎn)品的剛硬，陽(yáng)剛之氣。
不同的字體，就像人一樣，有著各自的態(tài)度與性格，了解字體的這些性格，才能更好的設(shè)計(jì)字體，將字體與整個(gè)店鋪風(fēng)格統(tǒng)一起來(lái)。
（二）一些基礎(chǔ)字體風(fēng)格
宋體：默認(rèn)文檔的字體，客觀、典雅、嚴(yán)肅、網(wǎng)頁(yè)中運(yùn)用較為普遍。
仿宋字體：權(quán)威、嚴(yán)肅、莊重。
黑體：厚重、搶眼、標(biāo)題、字幕、強(qiáng)調(diào)。
楷體：清秀、平和、主觀文字或個(gè)人特點(diǎn)、厚重文字。
華文中宋：最莊嚴(yán)、作公義、標(biāo)語(yǔ)、加粗更加莊重。
隸書(shū)：剛?cè)岵?jì)、優(yōu)推、衣現(xiàn)力豐富、古色古弄韻味場(chǎng)啟。
微軟雅黑：微軟公司側(cè)十屏幕顯示漢字，個(gè)性獨(dú)特、結(jié)構(gòu)優(yōu)美、莊重大方、識(shí)別性強(qiáng)、塊狀結(jié)構(gòu)好，顯示清晰。接近英語(yǔ)、不適合數(shù)字。
五、小結(jié)
在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)之前，我們首先要理解文字的內(nèi)容，設(shè)計(jì)師應(yīng)具備非常敏銳的觀察力與深刻的理解能力。單許多設(shè)計(jì)師只是注重板式的美，而不關(guān)注文字內(nèi)容，并且對(duì)于一條標(biāo)題，如果設(shè)計(jì)師不去理解標(biāo)題表述的內(nèi)容。這樣往往導(dǎo)致字體的呆板而不吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。然而字體設(shè)計(jì)對(duì)圖片點(diǎn)擊率的影響是至關(guān)重要的。
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