【數(shù)據(jù)魔方】三步曲，助你選款好輕松
導讀：數(shù)據(jù)魔方是淘寶官方提供行業(yè)數(shù)據(jù)和店鋪數(shù)據(jù)的分析工具。其中包含了品牌、店鋪、產品、行業(yè)、淘詞和屬性的排行榜。另外，數(shù)據(jù)魔方還提供消費人群的年齡、性別、購買時段、地域、流失原因分析。對于電子商務來說，這些大數(shù)據(jù)更顯得舉足輕重，本文章主要介紹如何利用數(shù)據(jù)魔方，助力店主選取潛力爆款。
在電商行業(yè)中，大部分的中小賣家在為選擇潛力熱銷款式而煩惱，他們在選擇時遇到很多困惑，大致分為以下五種情況：
1）完全不知道如何選擇店鋪的主打熱銷款；
2）只會跟隨大賣家的熱賣款式，容易滯后，錯失熱銷款最佳銷售旺季；
3）只按個人頭腦發(fā)熱或主觀靈感，不會查看市場數(shù)據(jù)，容易做出錯誤決定；
4）僅僅根據(jù)單一維度數(shù)據(jù)，不能全面客觀考察市場，容易造成偏差；
5）沒有合理利用工具，浪費資源，并容易找錯款式
綜上所述，選擇潛力熱銷款式是需要客觀、準確、快速地了解市場和買家后才能做到的?！緮?shù)據(jù)魔方】就是可以讓店主易如反掌地選擇潛力爆款的神奇。現(xiàn)在以一間類目為家居內衣的網店（預備銷售時間為本年度最后一個季度，即2014年10月～12月）來闡述如何合理地用三步驟查看數(shù)據(jù)魔方，推測出未來一個季度的潛力熱銷款。
一、參考市場數(shù)據(jù)，駕馭行業(yè)發(fā)展
任何一間店鋪都要必須配合外部大環(huán)境的趨勢發(fā)展而順勢而為才能大展拳腳，如果不能適從，那么店鋪經營就會遇到銷售瓶頸。因此，店主想要找到屬于店鋪的熱銷款，首先要從客觀的數(shù)據(jù)了解行業(yè)發(fā)展和趨勢。數(shù)據(jù)魔方的行業(yè)分析中，可以查看各個子行業(yè)銷售排行在最近一年，三個月，30天，7天的的數(shù)據(jù)變化，總結出過去一年，三個月，30天，7天的行業(yè)大環(huán)境發(fā)展，并評估未來的趨勢。首先，我們打開數(shù)據(jù)魔方，在行業(yè)分析中，打開子行業(yè)排行，并選取最近一年為時間維度，查看最近一年整體銷售數(shù)據(jù)。
然后，我們從下圖看到家居服中，睡衣/家居服套裝、文胸、短襪/打底襪/絲襪/美腿襪、保暖套裝和內褲是該行業(yè)中過去一年銷售前五位的子行業(yè)。而現(xiàn)在我們的案例是針對2014年10月～12月這季度，因此，我們需要再進一步查看上年（2013年10月～2013年12月）同期的銷售分布。
接著，從下面圖的銷售分層圖中，我們可以知道去年同期家居服整體銷售數(shù)據(jù)里，保暖套裝銷售量為最高，銷售排名為第一位；而銷售排名第二和第三名分別是保暖褲和保暖上衣。那么，整體推斷，家居服中保暖系列產品將會成為2014年最后一個季度的熱銷子行業(yè)。
另外，我們還可以在行業(yè)分析中，整體情況查看保暖上裝最近一年的數(shù)據(jù)，以作為營銷工作分配安排的參考。
下圖所示，保暖上裝在2013年9月下甸開始，銷售量逐漸上升；到了2013年10月，保暖上衣銷售量是直線飆升；到了2013年11、12月保暖上衣銷售量出現(xiàn)峰值，到了2014年1月，保暖上衣銷售量便緩緩下降。那么，從這些數(shù)據(jù)中，我們得到啟示：保暖系列家居服需要提前在9月做好引流、推廣、預熱和增加店鋪收藏量等工作。到了10月需要加大力度推廣，并做好雙十一，雙十二大型活動準備，把11、12月的保暖銷售量推向高峰。
二、細讀寶貝屬性，把握寶貝動態(tài)
有了子行業(yè)大方向，我們接下來要從幾個方面把握寶貝屬性，規(guī)劃寶貝結構，分別是：寶貝的價格區(qū)間、顏色、材質、圖案、領型等等，這些寶貝屬性都可以在數(shù)據(jù)魔方查找。查找路經是屬性分析=》屬性熱銷排行、最近30天中找到數(shù)據(jù)來匯總，歸納，分析和總結。
從最近三十天數(shù)據(jù)來看，寶貝領型分類中，圓領和V領是銷售占比最大；圖案分類中，純色銷售占比最大，格子和條紋是排在銷售占比排的第二位和第三位；顏色分類中，銷售占比最大是黑色，其次是軍綠色和紅色；
三、探測寶貝定價，掌控寶貝價格
對寶貝類型基本定型后，寶貝其中一個關鍵的因素——價格，也是需要根據(jù)同期和最近的數(shù)據(jù)對比來分析總結得出。如下圖所示，保暖上衣去年同期（2013年10月～12月）一口價分布為150元以上占比最多，排第二是50元～100元這個區(qū)間，排第三是101～150元這個區(qū)間。而最近三十天的銷售數(shù)據(jù)來看，這個分布也是一致的。因此，建議店主可參考這些市場數(shù)據(jù)來推斷寶貝價格。但這里值得一提是，【數(shù)據(jù)魔方】這里顯示的價格是一口價，而非最終售賣價格，建議店主根據(jù)當時市場客觀真實情況和店鋪利潤比例，再定寶貝折后價或促銷價格。
四、小結
其實，尋找潛力熱銷款并是不難事，只要通過科學、客觀、系統(tǒng)地利用數(shù)據(jù)魔方進行大數(shù)據(jù)的歸納、分析、對比以及總結等工作，每個店鋪都能塑造出屬于自己的熱銷款寶貝。
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