2014年天貓雙十一全天成交額達(dá)到571億元。其中移動(dòng)交易額達(dá)到243億元，占比42.6%。較之去年53.5億元增長(zhǎng)了189.5億，是去年的4.5倍。這說(shuō)明，越來(lái)越多的網(wǎng)民不用再苦苦地守候在電腦前秒殺了，只需要用手機(jī)和Ipad就可以輕松搞定購(gòu)物。
從上述數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于輕松、便捷、隨時(shí)隨地的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物方式，以手機(jī)和平板電腦等為主的移動(dòng)終端成交幾乎占有整個(gè)電子商務(wù)終端的半壁江山。
那么對(duì)于我們淘寶賣(mài)家，特別是中小賣(mài)家而言，要想在淘寶這個(gè)超級(jí)市場(chǎng)占有一席之地，搶占無(wú)線(xiàn)端流量變得至關(guān)重要。那么如何讓自己的寶貝更加容易的展現(xiàn)在手機(jī)淘寶買(mǎi)家面前呢，寶貝標(biāo)題優(yōu)化是關(guān)鍵。
移動(dòng)端寶貝標(biāo)題優(yōu)化方法與PC端大同小異，標(biāo)題優(yōu)化要結(jié)合屬性來(lái)進(jìn)行，首先我們應(yīng)該選好類(lèi)目，完善屬性，在淘寶里面選取熱門(mén)關(guān)鍵詞，通過(guò)熱門(mén)詞找到相應(yīng)的長(zhǎng)尾詞和相關(guān)詞，按照“ 品牌 +類(lèi)目+核心關(guān)鍵詞 +功效”的格式（格式僅供參考）拼湊成寶貝標(biāo)題。當(dāng)然，和PC端一樣，無(wú)線(xiàn)端寶貝標(biāo)題也是一共支持60個(gè)字符30個(gè)漢字。并且隨著寶貝銷(xiāo)售階段變化，在選詞上面有所變化：
初期標(biāo)題：以高轉(zhuǎn)化長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞為主
銷(xiāo)售中期：以高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞加部分熱門(mén)詞為主
爆款期 ：以熱門(mén)關(guān)鍵字為主
那么，PC端和無(wú)線(xiàn)端相同的標(biāo)題優(yōu)化技巧，我這邊不再累述，下面重點(diǎn)為大家講解無(wú)線(xiàn)端寶貝標(biāo)題優(yōu)化。
主要可以分為三個(gè)方面進(jìn)行：
一．無(wú)線(xiàn)端寶貝標(biāo)題優(yōu)化的關(guān)鍵詞選擇
選詞方法一：
圖一 圖二
在蘋(píng)果手機(jī)客戶(hù)端首頁(yè)（圖一）點(diǎn)擊輸入框，在輸入框（圖二）中輸入一個(gè)熱門(mén)詞，比如“登山鞋”，就會(huì)推薦一些下拉框詞，比如“登山鞋男”、“登山鞋男鞋秋冬”等，當(dāng)然這些需要根據(jù)寶貝自身銷(xiāo)售情況和屬性來(lái)添加，不同銷(xiāo)售階段，選詞上面有一定差異。
選詞方法二：
圖三 圖四
選詞方法三：
在“生意參謀”中的專(zhuān)題工具選擇選詞工具，點(diǎn)擊無(wú)線(xiàn)端選項(xiàng)，就會(huì)出現(xiàn)無(wú)線(xiàn)端“全網(wǎng)搜索熱度”、“全網(wǎng)點(diǎn)擊率”、“全網(wǎng)轉(zhuǎn)化率”等相關(guān)點(diǎn)擊反饋數(shù)據(jù)，我們可以從中挑選數(shù)據(jù)較好的關(guān)鍵詞添加到手機(jī)淘寶標(biāo)題中來(lái)。
選詞方法四：
在PC端直通車(chē)后臺(tái)，添加寶貝推廣后，在系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞中“移動(dòng)包”，里面可以選取相關(guān)度高的關(guān)鍵詞用來(lái)組成無(wú)線(xiàn)端寶貝標(biāo)題。
二．標(biāo)題的效果診斷分析
1. 在淘寶“標(biāo)題優(yōu)化”工具中診斷，步驟如下：
第一步：點(diǎn)擊 “標(biāo)題優(yōu)化”，標(biāo)題會(huì)得到相應(yīng)的診斷得分；
第二步：選取質(zhì)量分低的標(biāo)題，點(diǎn)擊“立即優(yōu)化”；
第三步：大家可以按照優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)的提示，對(duì)寶貝標(biāo)題進(jìn)行修改，下面會(huì)有熱門(mén)測(cè)供選擇；
第四步：點(diǎn)擊測(cè)試標(biāo)題，如果有問(wèn)題會(huì)提示修改；
第五步：評(píng)分達(dá)到95—100分的標(biāo)題就可以更新了，如果沒(méi)有達(dá)到需要繼續(xù)修改標(biāo)題。
當(dāng)然軟件測(cè)試標(biāo)題得分并不一定是非常準(zhǔn)確的反應(yīng)標(biāo)題的好壞，這對(duì)于新手買(mǎi)家或者是新添加的寶貝做寶貝標(biāo)題還是比較實(shí)用。
2．除以上“標(biāo)題優(yōu)化”軟件以外，我們還可以實(shí)用“江湖策”來(lái)對(duì)關(guān)鍵詞和寶貝標(biāo)題進(jìn)行篩選和優(yōu)化：
診斷步驟：江湖策-渠道引流-搜索優(yōu)化（選擇相應(yīng)主推寶貝）-立即優(yōu)化-點(diǎn)擊無(wú)線(xiàn)進(jìn)行診斷分析。
分析舉例：
1）引流關(guān)鍵詞-引入訪(fǎng)客數(shù)：過(guò)去30天數(shù)值小于等于500的關(guān)鍵詞要更換屬性。
2）引流關(guān)鍵詞-點(diǎn)擊率：過(guò)去30天點(diǎn)擊率數(shù)值小于等于0.4%的關(guān)鍵詞要更換屬性。
3）成交關(guān)鍵詞-轉(zhuǎn)化率：過(guò)去30天轉(zhuǎn)化率數(shù)值為0%的關(guān)鍵詞要更換屬性。
4）成交關(guān)鍵詞-成交用戶(hù)數(shù)：過(guò)去30天成交用戶(hù)數(shù)最多的關(guān)鍵詞根據(jù)具體情況調(diào)整屬性。
三．簡(jiǎn)單的設(shè)置和增加權(quán)重和轉(zhuǎn)化
手機(jī)專(zhuān)享：一款被搜索加權(quán)的折上折營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，是無(wú)線(xiàn)端非常重要的一個(gè)設(shè)置。擁有手機(jī)端 獨(dú)立的篩選條件，獲得手機(jī)端搜索加權(quán)，寶貝優(yōu)先于被展示。
淘金幣設(shè)置：這個(gè)一直專(zhuān)屬C店的活動(dòng)，很多人以前只是知道他能做活動(dòng)，不知道現(xiàn)在應(yīng)用到手機(jī)淘寶上，其實(shí)淘金幣對(duì)手機(jī)淘對(duì)排名的影響很重要。
免運(yùn)費(fèi)：在掌柜能夠承受的范圍內(nèi)以及結(jié)合寶貝實(shí)際情況盡可能的設(shè)置“免運(yùn)費(fèi)”優(yōu)惠。買(mǎi)家在設(shè)置里面篩選的時(shí)候，寶貝就更加容易被展現(xiàn)。
寶貝主圖：主圖是買(mǎi)家進(jìn)入詳情頁(yè)之前對(duì)于寶貝的第一印象，主圖的視覺(jué)效果將直接影響是否能引入無(wú)線(xiàn)流量。無(wú)線(xiàn)端寶貝主圖設(shè)置要求：文字少、拍攝鏡頭大、細(xì)節(jié)放大突出賣(mài)點(diǎn)、LOGO添加、色彩搭配與買(mǎi)家喜好吻合等。
總的來(lái)說(shuō)，無(wú)線(xiàn)端跟PC端在標(biāo)題優(yōu)化上區(qū)別不大，但是無(wú)線(xiàn)端更加注重主圖權(quán)重和詳情頁(yè)的權(quán)重，標(biāo)題需要更加精準(zhǔn)，注意以上提到的關(guān)鍵詞的選取方法和寶貝權(quán)重的提升方法就可以輕松搞定無(wú)線(xiàn)端標(biāo)題優(yōu)化了。
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