當(dāng)您的鉆展點(diǎn)擊成本OK，就要持續(xù)投放，切忌斷斷續(xù)續(xù)，這樣想轉(zhuǎn)化更多的感覺(jué)都會(huì)沒(méi)掉的；
同時(shí)將目光放在點(diǎn)轉(zhuǎn)率上面，讓鉆展用一樣的預(yù)算獲得一樣多的PV流量情況下，就要有更多的成交筆數(shù)，那么這個(gè)轉(zhuǎn)化店鋪的能力是很重要的，雖然不能一步到位，但是我們可以通過(guò)一些優(yōu)化動(dòng)作，數(shù)據(jù)分析來(lái)提高這個(gè)點(diǎn)轉(zhuǎn)率，下面給大家介紹一個(gè)賣(mài)家做鉆展持續(xù)投放，關(guān)注轉(zhuǎn)化的一個(gè)過(guò)程：
一、賣(mài)家店鋪分析
二、行業(yè)分析
三、鉆展推廣策略
四、鉆展推廣后店鋪效果
五、總結(jié)
一、賣(mài)家店鋪分析：
該賣(mài)家在做鉆展之前，店鋪流量較少，總體成交較少；
在做鉆展前，夏裝還有一定的庫(kù)存，從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，全店流量方面需要提升的空間很大，轉(zhuǎn)化率方面還是和行業(yè)比較相符的。該時(shí)間段的直通車(chē)的推廣關(guān)鍵詞變化方面需要一定的時(shí)間，想以短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)大量的流量，有利于更好的清理夏裝庫(kù)存，等后期秋季上新推廣，所以選擇鉆展推廣。
投放之前一個(gè)月的店鋪的各項(xiàng)流量的一個(gè)占比情況，由此可以看出直通車(chē)占比很大，鉆展還沒(méi)有涉及到?，F(xiàn)在店鋪是一個(gè)穩(wěn)定上升發(fā)展的趨勢(shì)，需求更大的流量，就需要開(kāi)辟新的途徑，鉆展就是一個(gè)很好的選擇。
二、行業(yè)分析
2012年童裝行業(yè)全年市場(chǎng)的整體行情：
童裝行業(yè)的整體走勢(shì)有一定的波動(dòng)性，首先是上半年的四五月份是一個(gè)小高峰，六七月份是一個(gè)低谷，八月份開(kāi)始發(fā)力，慢慢走向搜索成交的一個(gè)旺季，所以我們從七月份就開(kāi)始領(lǐng)先準(zhǔn)備，開(kāi)始做基礎(chǔ)銷(xiāo)量引流，下半年是童裝的一個(gè)重點(diǎn)做的時(shí)間。
買(mǎi)家地域分布：
性別分布：
年齡分布：
來(lái)訪高峰時(shí)段和購(gòu)買(mǎi)高峰時(shí)段：
從以上數(shù)據(jù)可以分析，首先是地域方面，成交絕大多數(shù)都在北京、上海以及廣東這三大塊，購(gòu)買(mǎi)人群女性占比達(dá)70%之多，年齡階段在25~34歲之間的人群消費(fèi)占比在75%左右，成交付費(fèi)時(shí)間段中，下午六點(diǎn)和七點(diǎn)這個(gè)時(shí)間是下班時(shí)間段，相對(duì)較少。
三、鉆展推廣策略
1、定位
先了解店鋪，對(duì)店鋪產(chǎn)品的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，是推廣單品，走爆款路線；還是推廣全店、分類(lèi)頁(yè)或者專(zhuān)場(chǎng)頁(yè)，進(jìn)行多產(chǎn)品的平推。了解目前店鋪的一個(gè)發(fā)展階段，目前的需求，以及掌柜的建議，清庫(kù)存，還是新品上新打銷(xiāo)量基礎(chǔ)等，溝通協(xié)商進(jìn)行確定一個(gè)推廣思路。
通過(guò)數(shù)據(jù)分析以及和掌柜溝通的結(jié)果，是先進(jìn)行夏季產(chǎn)品的清倉(cāng)，通過(guò)這個(gè)過(guò)度，慢慢把主力放到秋季新品上，推廣的頁(yè)面都是以專(zhuān)場(chǎng)為主。配合店鋪的整體活動(dòng)，專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行推廣。
2、鉆展投放前行業(yè)數(shù)據(jù)分析
通過(guò)前面的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，首先現(xiàn)在是有低谷走向旺季的一個(gè)過(guò)渡期，直通車(chē)養(yǎng)詞上寶貝，鉆展開(kāi)始進(jìn)行清倉(cāng)到換款的過(guò)度；在投放地區(qū)選擇上，西北西南這個(gè)區(qū)域選擇要慎重，這個(gè)區(qū)域?qū)Ρ扰c其他幾個(gè)區(qū)域消費(fèi)占比較弱；在店鋪風(fēng)格以及產(chǎn)品推廣圖片的制作方面，要以女性唯美舒適為主，要符合女性購(gòu)物的特點(diǎn)，畢竟消費(fèi)人群中，有70%的占比為女性；還有年齡階段要符合25~34歲這類(lèi)人群的消費(fèi)心理。關(guān)于投放時(shí)間段，參考行業(yè)的一個(gè)成交訪問(wèn)波動(dòng)圖，再和掌柜溝通客服的值班時(shí)間，然后分析本店鋪的一個(gè)成交時(shí)間規(guī)律以及靜默下單率等，對(duì)投放時(shí)間段進(jìn)行調(diào)整，建立鉆展投放計(jì)劃。
在進(jìn)行位置選擇的時(shí)候，要考慮店鋪基礎(chǔ)，這個(gè)店是新店，銷(xiāo)量基礎(chǔ)不是很高，全店的流量等方面，進(jìn)行綜合考慮，選擇了淘寶首頁(yè)1屏banner以及淘寶首頁(yè)3屏通欄的位置，素材制作以可愛(ài)、溫馨、美觀為主。
3、鉆展投放中數(shù)據(jù)優(yōu)化：
確定位置和主推款，以及投放思路，進(jìn)行投放。根據(jù)投放數(shù)據(jù)，對(duì)素材、定向進(jìn)行分析。
創(chuàng)意的優(yōu)化
對(duì)鉆展素材數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，篩減點(diǎn)擊效果不好的素材，對(duì)素材進(jìn)行優(yōu)化。
同理，對(duì)于定向進(jìn)行分析，優(yōu)化確定訪客、興趣點(diǎn)以及種子店鋪，或者結(jié)合使用。
通過(guò)不斷的優(yōu)化，數(shù)據(jù)有了變化；
同時(shí)大家要注意這里的數(shù)據(jù)，投放的好是要繼續(xù)堅(jiān)持的，堅(jiān)持投放的結(jié)果會(huì)在店鋪中體現(xiàn)出來(lái)。
四、鉆展推廣后店鋪的效果
鉆展流量在全店流量中占比24.53%，點(diǎn)擊成本控制的好的情況下，持續(xù)投放，可以花更少的錢(qián)，帶來(lái)更多的流量；
全店的銷(xiāo)售額，也有了變化，有原來(lái)的7萬(wàn)到現(xiàn)在的15萬(wàn)。
鉆展憑借超低的門(mén)檻，超低ppc，實(shí)現(xiàn)超優(yōu)的產(chǎn)出，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)店鋪和品牌的宣傳推廣作用，童裝客戶的粘性較強(qiáng)，另外產(chǎn)品單價(jià)低連帶購(gòu)買(mǎi)，效果更加好。
五、總結(jié)
1、在鉆展點(diǎn)擊成本OK的情況下，要持續(xù)投放
2、店鋪里面要考量，鉆展推廣工具能給你帶來(lái)什么，應(yīng)該要如何使用鉆展素材配合店鋪的目標(biāo)活動(dòng)
3、點(diǎn)轉(zhuǎn)率要從現(xiàn)在開(kāi)始關(guān)注，盡可能地做到點(diǎn)擊流量不變，成交件數(shù)增多（店鋪內(nèi)功很重要）；也可以是預(yù)算增多，購(gòu)買(mǎi)的PV增多，點(diǎn)擊增多，成交件數(shù)也在增多；點(diǎn)轉(zhuǎn)率的增多是店鋪營(yíng)銷(xiāo)策略和鉆展推廣工具有效的結(jié)合。
點(diǎn)轉(zhuǎn)率公式是：成交筆數(shù)/鉆展點(diǎn)擊數(shù)（生意經(jīng)等軟件可以看到鉆展成交筆數(shù)），想要推廣更有效果點(diǎn)，轉(zhuǎn)率要從現(xiàn)在開(kāi)始關(guān)注。
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