【一句話】
相信在大部分賣家的眼中，直通車的核心就是關(guān)鍵詞。優(yōu)化直通車，也就是“加詞、改價、刪詞”的循環(huán)。因此，關(guān)鍵詞的各種優(yōu)化技巧也是“干貨”聚集地。在大家擠破頭的去找各種詞來源，詞的種類的同時，作為直通車的小二們，應(yīng)該也沒有閑著。他們應(yīng)該也是在絞盡腦汁給我們在關(guān)鍵詞上面“減負”。也就是系統(tǒng)推薦詞。
相比于早期版本的系統(tǒng)推薦詞那種不是太泛就是太精的狀態(tài)，如今的系統(tǒng)推薦詞經(jīng)過一次次的改變，已經(jīng)越來越智能，也越來越解放車手的腦子。
【一張圖】
小編前兩天在看系統(tǒng)推薦詞的時候，又驚喜的發(fā)現(xiàn)有了新玩意兒，但是該功能應(yīng)該還出與內(nèi)測或者逐步開放的過程中，因為并非所有用戶都有。在此，用一張圖來給大家 看一下新的變化。
跟著圖上的點，我們一個個來看：
1、分出了計算機設(shè)備和移動設(shè)備。
自從直通車增加了移動端投放之后，新開辟的這個渠道的效果大家都是有目共睹。PPC低，CTR高，ROI高。這么好的資源，必定得好好利用。而在移動端的搜索因為屏幕和輸入法與PC端的差異，關(guān)鍵詞的搜索方式也有可能有所區(qū)別。因此在區(qū)分了PC端和移動端的詞庫后，將會對賣家投放選擇上有所側(cè)重。接下去當(dāng)所有的賬戶都可以選擇移動端搜索單獨投放之后，這里的詞庫就會是重要的資源。
2、計算機設(shè)備端關(guān)鍵詞標(biāo)簽
根據(jù)關(guān)鍵詞自身的特點與賬戶的匹配情況，很多關(guān)鍵詞被打上了三種不同的標(biāo)簽：“熱”、“優(yōu)”、“潛”。
“熱”指的是展現(xiàn)指數(shù)較高的關(guān)鍵詞，也就是我們通常所說的熱詞，高流量詞，寬泛詞。競爭相對激烈，ppc相對較高。
“優(yōu)”指的是該關(guān)鍵詞點擊轉(zhuǎn)化率或者ROI較高，通常就是我們所說的優(yōu)質(zhì)詞，轉(zhuǎn)化詞潛力詞等。市場轉(zhuǎn)化不錯。
“潛”指的是展現(xiàn)指數(shù)較高，市場平均出價較低或者競爭指數(shù)較低的關(guān)鍵詞。通常與我們所說的冷門詞，換季詞概念類似。競爭少，ppc低。
3、均衡包、流量包、轉(zhuǎn)化包
均衡包提供與寶貝匹配且兼顧展現(xiàn)與轉(zhuǎn)化潛力的關(guān)鍵詞。由于均衡包同時考慮流量和轉(zhuǎn)化，因此其覆蓋面也是最大的，詞的數(shù)量比較多。
流量包提供與寶貝匹配且有較高展現(xiàn)潛力的關(guān)鍵詞。每個類目的高流量詞就這么一些，流量大，競爭大，詞數(shù)少。
轉(zhuǎn)化包提供與寶貝匹配且有較高轉(zhuǎn)化潛力的關(guān)鍵詞。轉(zhuǎn)化詞考慮的是全網(wǎng)的平均的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，這里面既會有高流量詞，也會有精準(zhǔn)詞。數(shù)量也相對較大。
這三個包是在第一步選擇計算機設(shè)備才會有。各種包的出現(xiàn)有些像“三國殺”，玩法更多，也更有意思。
4、平均出價及相應(yīng)百分比
相信大家之前在加詞，尤其是新推寶貝的時候，一定會為默認出價動過腦經(jīng)。但是新加的詞里面很有可能既有熱門詞，也有精準(zhǔn)詞，熱門詞的市場價格比較高，精準(zhǔn)詞的價格比較低，如果一刀切設(shè)置默認出價，后面調(diào)價上面就會花很多心思。
自從有了市場價，媽媽再也不用擔(dān)心默認出價了。沒個詞都會根據(jù)其自身的市場出價來定，如果希望短期引流，則可以百分比設(shè)置高于100%，如果希望測試觀察，可以設(shè)定為100%。投放前期，不建議設(shè)置低于100%。
【一條路】
那么系統(tǒng)推薦詞瞬間逆襲成為“高富帥”，我們又怎么樣才能使他的價值發(fā)揮最大化呢？
1、做好店鋪內(nèi)的寶貝標(biāo)題和屬性完善，為后續(xù)提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性質(zhì)量得分。
2、上關(guān)鍵詞之前必須做好雙標(biāo)題，且兩個標(biāo)題最好是不一樣的，提高更多推廣標(biāo)題內(nèi)的詞的抓取機會。
3、利用好市場均價，不同的詞不同對待。
小二們辛辛苦苦幫我們做了系統(tǒng)推薦詞，功能越來越強大。大家且用且珍惜
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本文來源： 解讀新版直通車“系統(tǒng)推薦詞”功能變化
