自從直通車精品庫的推出，很多商家都有嘗試過這個(gè)新功能，但是反饋的效果都不盡如人意。直通車精品庫推廣有兩個(gè)位置，一個(gè)是淘寶首頁熱賣單品，也就是淘寶首頁底部，以前直通車P4P活動(dòng)的展位；另一個(gè)是無線精品集合頁-發(fā)現(xiàn)好貨，就是無線端第三方APP上的展位，如內(nèi)涵段子、墨跡天氣等。
這兩個(gè)位置的流量都很大，但是轉(zhuǎn)化效果卻不理想，別說轉(zhuǎn)化，收藏量都很少。這對(duì)于中小賣家來說完全是個(gè)雞肋，個(gè)人不建議去投放。直到直通車推廣精品庫的創(chuàng)意數(shù)量上限增加，也就是說精品寶貝最多可以有兩張普通創(chuàng)意和兩張精品創(chuàng)意，有四個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題和四個(gè)推廣主圖，我們完全可以利用好精品庫去做一些優(yōu)化來提高點(diǎn)擊。
第一張圖是一個(gè)寶貝在PC端投放的創(chuàng)意，在兩個(gè)普通創(chuàng)意中加入了一個(gè)精品創(chuàng)意，從圖中可以看出，由于精品創(chuàng)意對(duì)圖片要求比較高，圖片需要符合淺色底、無實(shí)景圖、無邊框、無水印、無細(xì)節(jié)圖，所以點(diǎn)擊率對(duì)于PC端關(guān)鍵詞投放計(jì)劃來說點(diǎn)擊率相對(duì)較差。
再看第二張圖和第三張圖，由于加入精品創(chuàng)意標(biāo)題是“媽媽裝皮草 狐貍毛皮草”，對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞質(zhì)量分提升了，說明精品創(chuàng)意標(biāo)題也是有文本相關(guān)性權(quán)重的。有了以上驗(yàn)證我們就知道了，2個(gè)精品創(chuàng)意也不是隨便亂用。
1.如果你開了定向，精品庫本是定向推廣，請(qǐng)不要使用精品創(chuàng)意，因?yàn)槭褂镁穭?chuàng)意表示你開通了精品庫的兩個(gè)資源位，開頭說過效果很差。如果你硬要開精品創(chuàng)意，請(qǐng)自定義投放定向展位。
2.PC端關(guān)鍵詞計(jì)劃也不適合使用精品創(chuàng)意，雖然可以增加文本相關(guān)性權(quán)重分，但是會(huì)拉低整個(gè)計(jì)劃點(diǎn)擊率，得不償失。
3.無線端關(guān)鍵詞計(jì)劃，這里就適合去使用了。無線端由于展現(xiàn)圖片較小，清晰丶干凈的圖片效果還是不錯(cuò)的，特別是無線端文本相關(guān)性很重要，如果你投放的關(guān)鍵詞和推廣標(biāo)題完全不匹配的話，質(zhì)量分再高也不展現(xiàn)，所以可以好好利用4個(gè)標(biāo)題丶160個(gè)字符，去做好所有關(guān)鍵詞的文本相關(guān)性。
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本文來源： 直通車精品創(chuàng)意的使用技巧
