近日，淘寶網(wǎng)在商品詳情頁推出廣告定投功能，此功能將對詳情頁內(nèi)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的推薦內(nèi)容和推薦方式進(jìn)行優(yōu)化，針對不同人群設(shè)置多個詳情頁關(guān)聯(lián)產(chǎn)品推薦版本。
淘寶網(wǎng)表示，商品詳情頁是賣家與買家之間交流互動的主要區(qū)域。商品詳情頁存在的頁面太長、廣告太多、打開速度極慢這些問題都很大影響了買家的購物體驗，同時影響到賣家的轉(zhuǎn)化率。淘寶網(wǎng)已經(jīng)成立專門的項目組針對詳情頁的首屏內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。此次廣告定投功能的推出主要是針對詳情頁內(nèi)投放其他商品的關(guān)聯(lián)推薦的方式做優(yōu)化。
“詳情頁的關(guān)聯(lián)推薦廣告在店鋪整體流量來源中占了非常大的比例，但是目前的詳情頁無法做到針對用戶類型和流量來源展現(xiàn)不同的內(nèi)容，只能在單一的空間維度展現(xiàn)所有內(nèi)容。”淘寶網(wǎng)認(rèn)為，這可能是導(dǎo)致詳情頁內(nèi)廣告越來越多的原因，同時也影響了買家的用戶體驗。
根據(jù)淘寶網(wǎng)的調(diào)查，買家希望可以在商品詳情頁可以看到更適合自身的商品，而不是太多的廣告和無關(guān)的商品。而賣家也希望將合適的商品推薦給賣家。基于這種情況，淘寶網(wǎng)希望通過廣告定投的方式，讓詳情頁的關(guān)聯(lián)推薦廣告導(dǎo)購在有限的空間內(nèi)提供更多的可能。
詳情頁的廣告定投功能，可以推薦同款商品，但是展示不同的介紹信息，例如，同樣一款鞋子，南方用戶看到了商品透氣和舒適等特點的介紹，北方用戶則看到耐寒和耐磨等產(chǎn)品信息的介紹。還可以根據(jù)不同的用戶推薦不同商品。淘寶網(wǎng)介紹，此功能通過針對不同人群做廣告定投，可以有效的推送給客戶適合的產(chǎn)品，提升買家的購物體驗。
“針對詳情頁的關(guān)聯(lián)推薦廣告的定投，以期會先引入店鋪裝修的店鋪實驗室模塊，讓賣家在商品詳情頁能夠根據(jù)買家的性別、地域、消費能力等維度做廣告定向投放。”淘寶網(wǎng)表示，詳情頁目前希望先開發(fā)部分店鋪進(jìn)行內(nèi)測，限量1000家商戶，在測試之后將廣告定投功能盡快開放給淘寶全網(wǎng)其他店鋪使用。
淘寶網(wǎng)指出，詳情頁廣告定投功能是店鋪裝修的新功能，是詳情頁的關(guān)聯(lián)商品的定向推薦功能，針對不同用戶展現(xiàn)不同內(nèi)容，此功能是完全免費的。詳情頁在擁有廣告定投功能之后，內(nèi)容完全自定義，由店主做決定。店主可以選擇放什么內(nèi)容，可以放本店鋪的商品，也可以投放其他店鋪的商品。
淘寶網(wǎng)表示，商品詳情頁是賣家與買家之間交流互動的主要區(qū)域。商品詳情頁存在的頁面太長、廣告太多、打開速度極慢這些問題都很大影響了買家的購物體驗，同時影響到賣家的轉(zhuǎn)化率。淘寶網(wǎng)已經(jīng)成立專門的項目組針對詳情頁的首屏內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。此次廣告定投功能的推出主要是針對詳情頁內(nèi)投放其他商品的關(guān)聯(lián)推薦的方式做優(yōu)化。
“詳情頁的關(guān)聯(lián)推薦廣告在店鋪整體流量來源中占了非常大的比例，但是目前的詳情頁無法做到針對用戶類型和流量來源展現(xiàn)不同的內(nèi)容，只能在單一的空間維度展現(xiàn)所有內(nèi)容。”淘寶網(wǎng)認(rèn)為，這可能是導(dǎo)致詳情頁內(nèi)廣告越來越多的原因，同時也影響了買家的用戶體驗。
根據(jù)淘寶網(wǎng)的調(diào)查，買家希望可以在商品詳情頁可以看到更適合自身的商品，而不是太多的廣告和無關(guān)的商品。而賣家也希望將合適的商品推薦給賣家。基于這種情況，淘寶網(wǎng)希望通過廣告定投的方式，讓詳情頁的關(guān)聯(lián)推薦廣告導(dǎo)購在有限的空間內(nèi)提供更多的可能。
詳情頁的廣告定投功能，可以推薦同款商品，但是展示不同的介紹信息，例如，同樣一款鞋子，南方用戶看到了商品透氣和舒適等特點的介紹，北方用戶則看到耐寒和耐磨等產(chǎn)品信息的介紹。還可以根據(jù)不同的用戶推薦不同商品。淘寶網(wǎng)介紹，此功能通過針對不同人群做廣告定投，可以有效的推送給客戶適合的產(chǎn)品，提升買家的購物體驗。
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淘寶網(wǎng)指出，詳情頁廣告定投功能是店鋪裝修的新功能，是詳情頁的關(guān)聯(lián)商品的定向推薦功能，針對不同用戶展現(xiàn)不同內(nèi)容，此功能是完全免費的。詳情頁在擁有廣告定投功能之后，內(nèi)容完全自定義，由店主做決定。店主可以選擇放什么內(nèi)容，可以放本店鋪的商品，也可以投放其他店鋪的商品。
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