無(wú)線(xiàn)直通車(chē)是手機(jī)淘寶店鋪引流的好幫手，在手機(jī)淘寶的用戶(hù)越來(lái)越多的情況下，無(wú)線(xiàn)端的成交也在不斷的增長(zhǎng)，在雙十二期間的成交額更是超越了PC端達(dá)到51%。如果賣(mài)家覺(jué)得自己的手機(jī)淘寶店鋪流量不夠，那么手機(jī)淘寶直通車(chē)絕對(duì)幫得上你的大忙，下面我們就去了解一下吧。
一、直通車(chē)無(wú)線(xiàn)展示位置
無(wú)線(xiàn)端的流量有60%是集中在搜索展示頁(yè)面的首屏，所以我們的寶貝是否能在搜索展示頁(yè)面首屏獲得展現(xiàn)至關(guān)重要，由于手機(jī)屏幕的局限，在不能夠確定我們的寶貝是否能夠在首屏展現(xiàn)出來(lái)是，為了掌握自主權(quán)，我們要對(duì)首屏直通車(chē)展現(xiàn)位置有個(gè)明確的了解。根據(jù)不同的手機(jī)系統(tǒng)可以分為以下幾種展現(xiàn)方式：
Wap：1+20+2+…
Android：3+10+1+…
IOS：3+10+1+…
iPad：1+20+2+…
以Android:3+10+1+…為例，3是指最高可出現(xiàn)3個(gè)無(wú)限直通車(chē)展示位置，1則指在展示10個(gè)無(wú)線(xiàn)自然搜索展示產(chǎn)品后會(huì)出現(xiàn)的1個(gè)直通車(chē)展示位置，以此循環(huán)。如下圖所示：
二、無(wú)線(xiàn)寶貝池
寶貝池是2013年上半年之前的定向入池概念。定向推廣實(shí)時(shí)更新上線(xiàn)后，相當(dāng)于已經(jīng)取消了入池的說(shuō)法，只要實(shí)時(shí)改價(jià)，即會(huì)實(shí)時(shí)生效。不過(guò)，寶貝池的概念依然存在。隨著無(wú)線(xiàn)移動(dòng)標(biāo)識(shí)與移動(dòng)搜索首屏預(yù)估出價(jià)出現(xiàn)，“寶貝池”又開(kāi)始發(fā)揮它的作用了。
舉個(gè)例子：
移動(dòng)標(biāo)識(shí)關(guān)鍵詞：在“關(guān)鍵詞”一列展現(xiàn)手機(jī)圖標(biāo)做為標(biāo)識(shí)。該關(guān)鍵詞如果具備無(wú)線(xiàn)展現(xiàn)資格，則展示手機(jī)圖標(biāo)，反之不展現(xiàn)。這就是其中一個(gè)寶貝池。無(wú)線(xiàn)首屏預(yù)估出價(jià)：當(dāng)某搜索查詢(xún)與您的關(guān)鍵詞匹配時(shí)，您的推廣寶貝出現(xiàn)在移動(dòng)搜索結(jié)果首屏的預(yù)估出價(jià)。這是第二個(gè)寶貝池。
要知道，移動(dòng)首頁(yè)的跟定向是一個(gè)道理。首先有了移動(dòng)標(biāo)示，表明這個(gè)關(guān)鍵詞是在移動(dòng)端有展示的，這個(gè)是第一個(gè)寶貝池，如果我們有這個(gè)關(guān)鍵詞，相當(dāng)于入了第一個(gè)池；然后第二個(gè)寶貝池，也就是首頁(yè)預(yù)估。這個(gè)跟定向入庫(kù)是一個(gè)道理，只有優(yōu)質(zhì)的寶貝才會(huì)被選入庫(kù)。所以賣(mài)家需要同時(shí)滿(mǎn)足兩個(gè)寶貝池，才有流量。
隨著整個(gè)無(wú)線(xiàn)環(huán)境的流量增長(zhǎng)，直通車(chē)PPC會(huì)逐步走高，賣(mài)家在保證流量的前提下，可采取兩種優(yōu)化手段：
第一種，如果是PC與無(wú)線(xiàn)端同步的情況，可適當(dāng)降低整體出價(jià)，對(duì)無(wú)線(xiàn)做200%的溢價(jià)。
第二種，如果是取消PC端投放并創(chuàng)建單獨(dú)無(wú)線(xiàn)端計(jì)劃的情況，可在創(chuàng)建新計(jì)劃后，再針對(duì)無(wú)線(xiàn)做200%的溢價(jià)。
為進(jìn)一步獲取并提高無(wú)線(xiàn)流量，賣(mài)家還可以重點(diǎn)關(guān)注“無(wú)線(xiàn)推薦工具－移動(dòng)包”。這是推廣首選的加詞入口，添加直通車(chē)主推款時(shí)建議優(yōu)先添加此類(lèi)關(guān)鍵詞，將有更大機(jī)會(huì)進(jìn)入寶貝池，獲得首頁(yè)展示的機(jī)會(huì)。
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