大家都知道使用直通車做推廣是能夠利用高淘寶的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)創(chuàng)新的多維度人群定向、消費(fèi)層次、買(mǎi)家等級(jí)來(lái)幫您鎖住目標(biāo)客戶。我們只要將直通車的定向推廣做好，能夠有效的提高直通車的轉(zhuǎn)化率，效果非常的給力。下面就和大家說(shuō)說(shuō)如何做好直通車定向推廣把。
一、新建店鋪推廣
新建鋪推廣分為5個(gè)流程，如上圖所示：設(shè)置關(guān)鍵詞、設(shè)置定向、選擇頁(yè)面、編輯創(chuàng)意、完成推廣。我們只需要根據(jù)流程一步一步去完善就可以，過(guò)程是非常簡(jiǎn)單的。
這里要講的是編輯創(chuàng)意這一部分，隨著直通車功能升級(jí)之后，創(chuàng)意分多尺寸匹配和固定尺寸兩種，多尺寸匹配又分為首頁(yè)抓取和批量上傳兩種方式，特別是首頁(yè)抓取功能，大大提升了編輯創(chuàng)意的便利性。
創(chuàng)意圖片編輯完成之后，需要再設(shè)置一個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題，對(duì)于多尺寸匹配而已，這個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題是共用的。也就是說(shuō)，所有添加的創(chuàng)意都是應(yīng)用這個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題。店鋪推廣創(chuàng)建完成之后，對(duì)于多尺寸匹配后臺(tái)需要經(jīng)過(guò)一定的時(shí)間進(jìn)行創(chuàng)意生成。一個(gè)店鋪推廣最多可以添加28個(gè)創(chuàng)意。
二、試用效果
上面的數(shù)據(jù)時(shí)一家淘寶女鞋店的數(shù)據(jù)，推廣的頁(yè)面是店鋪首頁(yè)。為了使推廣創(chuàng)意和落地頁(yè)相互呼應(yīng)，就直接用了首頁(yè)抓取的方式添加了12個(gè)創(chuàng)意。起初都是使用后臺(tái)默認(rèn)抓取的圖片和統(tǒng)一的推廣標(biāo)題，推廣試行3天之后，各個(gè)創(chuàng)意都開(kāi)始有流量，但是成交情況和收藏情況卻不好，不過(guò)PPC方面則是很低。為了提升轉(zhuǎn)化，重新更換了創(chuàng)意圖片和創(chuàng)意標(biāo)題，經(jīng)過(guò)調(diào)整修改，一些展示位置開(kāi)始出現(xiàn)成交，并且推廣效益逐步走好，而沒(méi)有經(jīng)過(guò)調(diào)整修改的創(chuàng)意，推廣效益還是比較差。可見(jiàn)選好創(chuàng)意和推廣標(biāo)題，對(duì)店鋪定向的推廣效益是有很大影響的。
三、總結(jié)
直通車店鋪定向推廣升級(jí)之后，效果比起以前來(lái)更好了，所以大家要學(xué)會(huì)做定向推廣的技巧加以使用。在店鋪定向推廣時(shí)還是需要牢記以下幾點(diǎn)：
1.添加創(chuàng)意時(shí)必須和添加的展示位置相對(duì)應(yīng)，創(chuàng)意才會(huì)得到展現(xiàn)，進(jìn)而引入流量。
2.創(chuàng)意圖片和推廣的落地頁(yè)最好能對(duì)應(yīng)，減少頁(yè)面的跳失率。
3.創(chuàng)意標(biāo)題和創(chuàng)意圖片要突出寶貝賣(mài)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)單簡(jiǎn)潔效果最佳。
4.及時(shí)跟進(jìn)店鋪概況和營(yíng)銷報(bào)表的數(shù)據(jù)反饋，對(duì)店鋪定向的投放做出整改。
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