隨著天貓\淘寶直通車明星店鋪下線后，其實這也淘寶官方為提升消費者的購物體驗，從而把戰(zhàn)略調(diào)整到鉆展上了，形成了現(xiàn)在的鉆展明星店鋪。
1.明星店鋪的展現(xiàn)位置：當(dāng)買家在搜索框輸入店鋪名稱及店鋪名稱相關(guān)的關(guān)鍵詞進行搜索時，明星店鋪推廣信息就將彰顯在搜索結(jié)果頁得最上方位置。
2.明星店鋪的展示原理：基于大數(shù)據(jù)定向的創(chuàng)意功能基礎(chǔ)之上，通過搜索 展示聯(lián)動的效應(yīng)，按照CPM(展示付費)的搜索展現(xiàn)方式。
3.產(chǎn)品優(yōu)勢：
1) 位置在搜索結(jié)果頁最上方，占據(jù)黃金的推廣位置，投資回報更高；
2) 創(chuàng)意的形式更豐富，可以上傳自己的店鋪圖片或者品牌圖片，也可以自定義4個店鋪推廣文字鏈可以鏈接到站內(nèi)的單品，活動，幫派，寶貝集合頁面
3) 系統(tǒng)智能化店鋪關(guān)鍵詞匹配模式，目標(biāo)用戶定位更精準(zhǔn)；
4) 淘寶官方推薦，凸顯品牌價值；
4.扣費規(guī)則
1）定價用戶：明星店鋪關(guān)鍵詞根據(jù)賣家當(dāng)前的主營類目設(shè)置不同價格。買家搜索店鋪或則品牌的關(guān)鍵詞，您的店鋪信息就會展現(xiàn)在明星店鋪的位置，用戶點擊展現(xiàn)區(qū)域的鏈接，才會進行扣費。
2）競價用戶：明星店鋪競價用戶，系統(tǒng)將按照點擊進行計費。單次點擊費用=下一名出價 0.01元。如果只有一名賣家參與競價，則按照系統(tǒng)默認(rèn)價格計費。系統(tǒng)默認(rèn)價格與該店鋪所屬主營類目的市場平均點擊價格有關(guān)，并會隨淘寶網(wǎng)市場競爭度和流量數(shù)據(jù)的變化而變化。
現(xiàn)在明星店鋪深度的優(yōu)化了黃金推廣位置，投資回報率更高，同時也是一樣適用一些小品牌前期的品牌宣傳，讓我們所有賣家能夠得到使用。
一、中高端品牌不一樣的明星店鋪玩法
1）高端品牌的品牌特點：
1.高端品牌都有較高的知名度，市場人群較多。
2.產(chǎn)品多元化，品牌和店鋪關(guān)鍵詞更多，品牌關(guān)鍵詞競爭小
3.擁有較成熟的品牌和店鋪理念
愛家就要顧家
2）高端品牌的明星店鋪推廣策略：
1.細(xì)分營銷平臺，pc端和無線端分開建立計劃。
2.創(chuàng)意結(jié)合店鋪和品牌理念，調(diào)性、明星肖像，引發(fā)品牌共鳴
3.創(chuàng)意結(jié)合店鋪活動信息
總結(jié)：結(jié)合高端品牌的特點，高端品牌在明星推廣上更多的借助品牌的優(yōu)勢，發(fā)揮明星店鋪的品牌溢價和“明星效應(yīng)”，從而提升品牌影響力、擴增新客戶人群、和提升品牌效益，達(dá)到一個相輔相成的良性循環(huán)。
3）中端品牌的品牌特點：
1.中端品牌品牌知名度較低，市場人群較少。
2.中端品牌大流量關(guān)鍵詞較單一，關(guān)鍵詞競爭大。
4）中端品牌的明星店鋪推廣策略：
1.精選關(guān)鍵詞，提高溢價，提升店鋪品牌流量獲取能力
2.挖掘產(chǎn)品的特點，放大自身產(chǎn)品優(yōu)勢
3.結(jié)合直通車店鋪推廣和鉆石展位等營銷工具多渠道強化品牌記憶，擴大品牌影響力
總結(jié)：中端品牌由于品牌的影響力還較低，在明星推廣上更多的傾向于挖掘產(chǎn)品獨特優(yōu)勢，利用產(chǎn)品特點帶動品牌擴建，同時結(jié)合其他推廣工具，整合鉆展明星店鋪閉環(huán)營銷平臺，利用廣告特定的多渠道引流與數(shù)據(jù)沉淀價值，強化用戶品牌記憶與搜索習(xí)慣，完成從短期賣產(chǎn)品到長期賣品牌轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。
二、精細(xì)化的品牌營銷
明星店鋪結(jié)合鉆展之后，基于大數(shù)據(jù)的定性功能開放，使明星店鋪精細(xì)化操作成為現(xiàn)實
1.分地域、時段投放
2.無線端單獨設(shè)計創(chuàng)意
在未來明星店鋪二期產(chǎn)品將開放視頻廣告創(chuàng)意，讓廣告更具個性化和多樣化
三、數(shù)據(jù)優(yōu)化
1.關(guān)鍵詞優(yōu)化：篩選展現(xiàn)高，點擊率高，回報率高的關(guān)鍵詞提高溢價，獲取更多的精準(zhǔn)流量
2.創(chuàng)意優(yōu)化：結(jié)合店鋪促銷活動信息，借助明星的影響力，無線端單獨設(shè)計創(chuàng)意。
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本文來源： 鉆展明星店鋪推廣的真正威力
