一、變化介紹
鉆展流量只需要1分錢，你相信嗎？從12月23日14:00起，站內(nèi)_無(wú)線_觸摸版_淘寶首頁(yè)_焦點(diǎn)圖2、焦點(diǎn)圖3的資源位底價(jià)將由0.5元調(diào)整為0.01元。這將結(jié)束鉆展高價(jià)通投流量的現(xiàn)狀，改變之后，只需要1分錢，再加上高溢價(jià)，就可以享盡更多精準(zhǔn)流量，擺脫通投流量。
二、策略調(diào)整
1、投放地域
參考生意經(jīng)分析店鋪的數(shù)據(jù)，得知下面地域是店鋪銷售最好的地區(qū)，轉(zhuǎn)化好，說(shuō)明這些地區(qū)買家對(duì)羽絨服的需求和喜歡度較高。
因此在投放地域上，立即調(diào)整投放地域的設(shè)置，針對(duì)店鋪銷售量較好的地區(qū)進(jìn)行投放。
2、設(shè)置的時(shí)間
根據(jù)生意經(jīng)了解到店鋪的買家群體在17、18這兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)的付款率是處于下滑的，故取消這兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)的投放，而此次投放調(diào)整主要是針對(duì)無(wú)線端進(jìn)行投放，對(duì)于手機(jī)一族，普遍的投放時(shí)間都會(huì)比較晚，故延長(zhǎng)投放時(shí)間到凌晨一點(diǎn)。
3、展位底價(jià)立即修改成0.01元，同時(shí)提高定向溢價(jià)，以高溢價(jià)，優(yōu)先獲取到精準(zhǔn)流量，盡享低價(jià)通投。
三、投放數(shù)據(jù)對(duì)比
底價(jià)調(diào)整前：
底價(jià)調(diào)整后：
賬戶定向主要是以訪客為主，在配合興趣點(diǎn)為輔，故調(diào)整前后的點(diǎn)擊率提升不大，但整體還是有所上升，點(diǎn)擊率也比較高。而賬戶前后的CPM和CPC都是下降比較明顯的，轉(zhuǎn)化也有所增加。
點(diǎn)擊率＿
點(diǎn)擊率上，賬戶點(diǎn)擊率整體的趨勢(shì)是比較好的，一直都是處于上升的趨勢(shì)，只是在23號(hào)當(dāng)天做了調(diào)整有些下滑，23號(hào)后，上升的趨勢(shì)是更加明顯的。
點(diǎn)擊單價(jià)——
點(diǎn)擊單價(jià)上，賬戶一直是秉承著高點(diǎn)擊，低CPC的調(diào)整目標(biāo)。以精準(zhǔn)流量為主，23號(hào)調(diào)整后，CPC也降低下來(lái)，符合賬戶的調(diào)整目標(biāo)。寶貝收藏?cái)?shù)——
15天顧客訂單數(shù)
而收藏和訂單轉(zhuǎn)化上，賬戶整體在23號(hào)展位調(diào)整后，都是有穩(wěn)定增長(zhǎng)，畢竟高客單價(jià)的羽絨服，消費(fèi)者在購(gòu)買中，會(huì)需要一定的時(shí)間進(jìn)行考慮，需要看長(zhǎng)時(shí)間的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化。
在展位的底價(jià)修改過(guò)后，提升定向的溢價(jià)，賬戶整體的反饋從上面的趨勢(shì)圖來(lái)看，都是比較不錯(cuò)的，點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊單價(jià)和轉(zhuǎn)化都有好轉(zhuǎn)。
這次推出來(lái)的站內(nèi)_無(wú)線_觸摸版_淘寶首頁(yè)_焦點(diǎn)圖2、焦點(diǎn)圖3資源位底價(jià)將由0.5元調(diào)整為0.01元，為我們降低通投，帶來(lái)了福音。我們鉆展投放過(guò)程中，最痛苦的就是跑通投了。通投流量，降低了我們廣告投放的精準(zhǔn)度，同時(shí)還要付出高CPC，無(wú)形中增加了無(wú)效花費(fèi)。而現(xiàn)在只要1毛錢的底價(jià)，再加高溢價(jià)，就可以獲取到足夠的定向流量，盡享低價(jià)通投，甚至無(wú)通投。
這樣的低價(jià)流量，您還在等什么，趕緊一起來(lái)行動(dòng)吧！
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