說到網(wǎng)店的店招，作用其實和實體店的店鋪招牌差不多，也是能夠代表著店鋪的形象。一個好的店招能夠吸引購物進入店鋪，很多傳統(tǒng)的賣家都喜歡在網(wǎng)店的店招上放入很多的內(nèi)容，從想法上來說是沒有錯誤的，畢竟能夠展現(xiàn)出店鋪的更多信息。但是效果上就不能令人滿意了，像這樣堆滿了內(nèi)容的店招，不僅不能給店鋪帶來視覺上的強化，還會因為視覺的過度堆砌而降低了店鋪整體的轉化率，下面我們來說說店招應該如何來布局！
首先我們來看一個錯誤的示范：
上圖是某個淘寶店鋪的店招設計圖，店招里面總共放置了6個信息，賣家想這6個信息都能夠得到顧客的關注，但實際上只會有一兩個店能夠得到顧客的關注，而剩下得不到顧客關注得那幾個信息則沒有能夠傳達，這樣就會造成應該傳達給買家的部分理念沒有得到應有的注意，反而去注意一些無關緊要的信息，得不償失。
下面我們再來看看一些設計得比較好的店招：
一個優(yōu)秀的店招必須具備以下兩個點：
1、品牌LOGO一定要出現(xiàn)在醒目的位置
2、體現(xiàn)你的品牌訴求，比如上圖中勁霸男裝的“專注茄克，忠于男人”和來一份的“健康，美味，新鮮，我要來伊份”。這些對于品牌的描述語在店招是應該存在的。促銷信息可以在店鋪促銷的時段放上去，店鋪活動結束后，及時把促銷信息去掉，這樣才能保持店鋪的品牌性。
其實我們不必把店招想得那么復雜，它只是代表了店鋪的一個形象，然后才是促銷的內(nèi)容。從買家的角度來看，他們來到店鋪首先是要知道店鋪里主要是賣什么產(chǎn)品的，然后再去看產(chǎn)品和促銷信息，所以在設計店招是一定要避輕就重，在盡量讓店招更突顯出來我們的品牌性值所在。
那么，我們來看一下一些成功的大品牌店鋪，他們的店招設計是不是也運用了這個思路呢？
上圖是茵曼家的店招，我們來分析一下她的視覺點在哪里，首先我們看上去是關注的那一塊，以紅色來突出，把視覺聚焦到了品牌關注上面，同時這個小卡通人代表了其品牌文化，我們縱觀這個店招，其實看著內(nèi)容挺多，但是主次把握得很好，她其實只想給客戶看到的是品牌形象還有促銷信息！然其它旗下品牌，品牌知名度什么的都弱化到基本看不見了，只給感興趣的人看，所以這個店招看似復雜，其實也符合了我們的店招設計思路，視覺點只需要1-2個就可以了。
然后我們看下她家的內(nèi)容，主要還是突出品牌性，整個店招設計都是在圍繞著店鋪的品牌形象來設計，其次才到促銷信息！也就是說，我們在設計店招的時候，切記店招其實就是一個店鋪的門頭，是要人感受到店鋪的品牌性，風格文化的地方，并不是以促銷為主，當然，如果你的店鋪全年都是以打折促銷來度日的就不一樣了！那樣屬于偏激的店鋪了！
通過上面的介紹，我們能夠總結出設計店招要注意的一些問題：
1、首先視覺重點不宜過多，有1-2個就夠了，太多了會給店招造成壓力！
2、其次根據(jù)店鋪現(xiàn)階段的情況來分析，如果現(xiàn)階段是做大促，可以著重突出促銷信息，但是品牌性也不能忽略，反之則剛好相反！
3、店招一定要凸顯品牌的特性，讓客戶很容易就清楚你是賣什么的，包括風格，品牌文化等等！這些元素需要我們對自己有一定的理解再去下定論，如同茵曼的店招，用一個小卡通人來作為品牌的形象代表來突出品牌的文化！
4、顏色不要復雜，顏色一定要保持整潔性，不要使用過多的顏色，店鋪本來需要表達的信息量就不大，不需要把店招作得太花哨，給買家造成視覺疲勞很可能就會流失了客戶的關注度，盡量只使用1-3種顏色，減少使用過于刺激的顏色！
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