近日，無線端鉆石展位進(jìn)行了定向融合，能夠有利于提高鉆石展位的的投放精準(zhǔn)度，降低通投。如果大家單從無線定向融合獲取信息時，很可能大家獲取的信息只是無線端的定系統(tǒng)精選的定向訪客多了而已，很容易就會忽略掉PC端系統(tǒng)精選的定向訪客也會相應(yīng)的增加，也就是說經(jīng)過定向融合不僅讓無線端的定向變得更加精準(zhǔn)，PC端也會發(fā)生系統(tǒng)精選的定向訪客增多的情況。
那么無線端的定向如何到底給鉆石展位帶來了哪些變化呢？首先是系統(tǒng)精選的定向訪客增多能夠讓流量更精準(zhǔn)，其次是點(diǎn)擊率點(diǎn)擊單價以及點(diǎn)擊回報率的變化之處，這些變化帶來了什么樣的好處呢？下面就用一下淘寶C店來給大家做解釋。（這家淘寶店主營的產(chǎn)品是文胸，2金冠，月銷售額300萬，日均推廣費(fèi)用1000）根據(jù)這家店鋪的無線端定向融合前后數(shù)據(jù)進(jìn)行效果對比。
一、無線定向融合圈定人數(shù)增長
上面的無線鉆石展位單元是已經(jīng)結(jié)束投放后的單元信息，單元名稱上的數(shù)值是定向融合之前的人數(shù)，而右側(cè)的獲取的圈定人數(shù)則是定向融合后的人數(shù)，從上下圖的對比中我們可以發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過定向融合后，系統(tǒng)精選的定向訪客數(shù)量大大的增加了。在這里給大家說一個做精細(xì)化推廣的小技巧，就是根據(jù)不同定向的人群能獲取到的圈定人數(shù)進(jìn)行在單元名稱里面標(biāo)識，以便于在推廣的時候判定可消耗金額和對不同人群的管理以及未來加大推廣的準(zhǔn)備做輔助工作。
二、PC定向圈定人數(shù)增長
從上圖我們可以看出PC端系統(tǒng)精選的定向訪客也得到了翻倍的增長。
在這可以總結(jié)出無線定向融合后系統(tǒng)精選的定向訪客數(shù)得到增加，流量相比之前也更加精準(zhǔn)，那么融合前和融合后鉆石展位推廣數(shù)據(jù)到底有哪些好的變化呢？
三、無線定向融合后鉆展各維度前后效果對比
1.展位定向和通投占比情況對比數(shù)據(jù)
12月前的數(shù)據(jù)：
12月后的數(shù)據(jù)：
上面數(shù)據(jù)可以看到，通投消耗的占比比例大大降低了，訪客消耗的占比比例也得到很大的提升。
2、展位各項(xiàng)數(shù)據(jù)對比詳細(xì)
無線定向融合前數(shù)據(jù)：
無線定向融合后數(shù)據(jù)：
從上面的圖片可以看到，不論是PC端的鉆石展位還是無線端的展位點(diǎn)擊率都得到了大幅提高，并且能夠在花費(fèi)加大的以及在行業(yè)整體點(diǎn)擊單價大幅度提升的趨勢的大環(huán)境下，定向融合后的點(diǎn)擊單價反而還能得到降低的效果。
3、融合前后整體數(shù)據(jù)報表對比
無線定向未融合之前的數(shù)據(jù)：
無線定向融合后數(shù)據(jù)：
從上面的兩組圖對比可以看出，在花費(fèi)加大后，點(diǎn)擊率還能夠得到大幅的提升，并且在點(diǎn)擊單價在行業(yè)大漲的情況下還能小幅度降低，點(diǎn)擊回報率也提升了74%。
綜上，我們總結(jié)一下以上無線定向融合的變化以及變化后的好處：
1、無線端定向圈定人數(shù)大漲；
2、PC端定向圈定人數(shù)也相應(yīng)增長；
3、通投占比大幅度下降，訪客精準(zhǔn)定向可以獲取更多；4、點(diǎn)擊率大幅度提升；
5、點(diǎn)擊單價下降；
6、點(diǎn)擊回報率大幅度上升。
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本文來源： 淺談無線鉆展定向融合后的變化及好處
