巧用“手機標識”，讓寶貝表現(xiàn)更突出

　　2014年眼看著就要過去了，我想慕容即使再忙，也有必要再出來冒個泡！年要過，淘寶還要做，車依然還要開，留下的只是時間的問題，我們仍需奮進！

今天講點無線端的東西，淘寶無線端已成為這個行業(yè)的趨勢，想要優(yōu)質的流量，那無線端首屏是不得不去搶的。都想讓自己的寶貝在首屏淘寶直通車展位展現(xiàn)，這其中得闖兩次關。

第一關就是：關鍵詞必須帶有“手機標識”。所謂手機標識，就是在你的關鍵詞前面出現(xiàn)形似于我們手機的一個圖標，你的關鍵詞是否帶有這個圖標，決定你的寶貝能否在無線端展現(xiàn)。帶有“手機標識”，證明你闖入了第一道關，才能在無線端淘寶直通車展位展現(xiàn)。

想闖過第二道關卡，還得從關鍵詞和寶貝相關性、關鍵詞點擊率、點擊量、轉化率等方面進行綜合考量，這里先不多談。

“手機標識”是我們想在無線端展現(xiàn)的一個基礎。下面我就從加詞的幾個點出發(fā)，告訴你們如何獲得“手機標識”，讓寶貝拿到在無線端展現(xiàn)的金鑰匙。


這個是最簡單有效的辦法，去系統(tǒng)推薦詞，選擇合適你寶貝的關鍵詞加入，剛加入就全部帶有手機標識，但有些寶貝這個移動包是一個關鍵詞也沒有的，這就需要你修改寶貝標題或者淘寶直通車的推廣標題，提高推廣標題和寶貝的相關性和匹配度，提高點擊量和轉化。




這些詞之所以系統(tǒng)會給它們加上“優(yōu)”、“潛”、“熱”的標簽，是因為不管在PC端、無線端它們都有很好的展現(xiàn)、點擊或是轉化，系統(tǒng)才給打上標簽。經過測試，這些詞有可能剛加進去就帶有手機標識，這取決于你寶貝本身的點擊率、轉化率等維度，也有可能通過幾天的養(yǎng)詞，從無變有，建議可以從中挑選適合你寶貝的關鍵詞加入寶貝計劃，增加無線端展示的機會。


如何增加關鍵詞和寶貝標題以及淘寶/天貓直通車推廣標題的相關性？如果你加入的關鍵詞的關鍵字全部包含寶貝標題以及淘寶/天貓直通車推廣標題的屬性，你的關鍵詞和寶貝的相關性就很強，從而能夠獲得更多的手機標識。


如上圖，淘寶直通車推廣標題都含有，這樣的關鍵詞和寶貝的相關性就比較高，獲得手機標識的機率就會大很多。


可能很多車手試過用有轉化有收藏的詞的屬性來淘詞，這個其實原理類似的。

舉例：假如你的關鍵詞“蕾絲連衣裙”是帶有手機標識的詞，我們根據(jù)這個詞的屬性“蕾絲”作為核心特性來淘詞，也就是說，我們找出來的詞，是必須帶有“蕾絲連衣裙”的，比如：蕾絲雪紡連衣裙丶蕾絲連衣裙大碼、圓領蕾絲連衣裙、蕾絲百搭連衣裙等這類關鍵詞。這樣子的關鍵詞相關性也比較高，質量得分也不會太低，更容易獲得手機標識！


綜上所述，想要在無線端淘寶直通車展位展現(xiàn)，突破第一道關，必須得帶有“手機標識”這把金鑰匙，你可以從以下幾點著手：

1.加系統(tǒng)推薦的移動包詞；
2.加系統(tǒng)推薦帶有“優(yōu)”、“潛”、“熱”的打標詞；
3.增加關鍵詞和寶貝標題以及推廣標題的相關性；
4.以帶有手機標識的詞的屬性來淘詞。

做到以上幾點，關鍵詞帶有手機標識就是很容易的事了，相當于突破了第一個關卡，也就相當于拿到了可以沖擊第二道關的鑰匙，你的關鍵詞和寶貝本身的相關性又高，點擊率又好，再結合無線首屏預估出價，突破第二個關卡展現(xiàn)在無線淘寶/天貓直通車首屏那是自然而然的事。

今天就先分享到這里，更多直通車的分享恐怕要明年見了，預祝大家在2015年都有一個好的開始！

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