隨著雙十一的逐漸逼近，賣家們都忙著進(jìn)入店鋪的預(yù)熱推廣工作。在如此盛大的淘寶節(jié)日面前，廣告費(fèi)用的增加是無(wú)疑的事。須知道，任何產(chǎn)品都有一定的推廣周期，賣家們?cè)撊绾卧诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中尋找生機(jī)？關(guān)鍵是要看我們制定怎樣的推廣策略。
1、產(chǎn)品預(yù)熱
在產(chǎn)品預(yù)熱期時(shí)進(jìn)行預(yù)熱，可以測(cè)試款色和養(yǎng)詞。詞的培養(yǎng)是為后期控制ppc做好鋪墊的，在這種情況，ppc在前期會(huì)有個(gè)較為明顯的弧線上升，但是當(dāng)詞的質(zhì)量分上升后ppc會(huì)有明顯下滑的趨勢(shì)。
在市場(chǎng)搜索低的情況下培養(yǎng)，市場(chǎng)高峰期用較低的ppc去引進(jìn)更過(guò)的流量，這樣就能大大地節(jié)省了我們的推廣成本。每到換季期行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下降，賣家就會(huì)放棄不應(yīng)季的寶貝轉(zhuǎn)而培養(yǎng)應(yīng)季新的產(chǎn)品。此時(shí)，我們可以好好利用這一時(shí)期的流量，配合詳情整改，做搭配套餐、加新寶貝鏈接等，實(shí)現(xiàn)最大化的流量?jī)r(jià)值。
2、蓄勢(shì)待發(fā)
再次，選擇一些較為低價(jià)的流量進(jìn)行預(yù)熱，若降低了推廣力度，這就意味著日后要是進(jìn)行推廣的話，則需要重新培養(yǎng)詞的質(zhì)量分了，這不僅會(huì)讓起步變得更慢，而且引流所耗的費(fèi)用也會(huì)高于他人，所以說(shuō)有策略性的把握時(shí)機(jī)是很重要的。
3、逆向思維，巧用搜索低谷
很多直通車車手都會(huì)關(guān)注優(yōu)勢(shì)資源的多，他們對(duì)搜索的低谷時(shí)間段流量通常會(huì)不屑一顧。這種做法是對(duì)的？還是錯(cuò)的呢？不敢斷言，但就當(dāng)前流量碎片化的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，也是可以嘗試將這些碎片撿起來(lái)的。
這個(gè)時(shí)間段的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，ppc也較低，因此，賣家們可以用較少的錢引進(jìn)更多的流量，即使點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低一些，但從整體來(lái)看，ROL還是相對(duì)較高的，且有些店鋪反而更適合這些時(shí)間段加大力度進(jìn)行投放。
雙十一到來(lái)前，賣家該如何整合雙11廣告投放流量？以上技巧要點(diǎn)，賣家們需要好好去研究操作了。
1、產(chǎn)品預(yù)熱
在產(chǎn)品預(yù)熱期時(shí)進(jìn)行預(yù)熱，可以測(cè)試款色和養(yǎng)詞。詞的培養(yǎng)是為后期控制ppc做好鋪墊的，在這種情況，ppc在前期會(huì)有個(gè)較為明顯的弧線上升，但是當(dāng)詞的質(zhì)量分上升后ppc會(huì)有明顯下滑的趨勢(shì)。
在市場(chǎng)搜索低的情況下培養(yǎng)，市場(chǎng)高峰期用較低的ppc去引進(jìn)更過(guò)的流量，這樣就能大大地節(jié)省了我們的推廣成本。每到換季期行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下降，賣家就會(huì)放棄不應(yīng)季的寶貝轉(zhuǎn)而培養(yǎng)應(yīng)季新的產(chǎn)品。此時(shí)，我們可以好好利用這一時(shí)期的流量，配合詳情整改，做搭配套餐、加新寶貝鏈接等，實(shí)現(xiàn)最大化的流量?jī)r(jià)值。
2、蓄勢(shì)待發(fā)
再次，選擇一些較為低價(jià)的流量進(jìn)行預(yù)熱，若降低了推廣力度，這就意味著日后要是進(jìn)行推廣的話，則需要重新培養(yǎng)詞的質(zhì)量分了，這不僅會(huì)讓起步變得更慢，而且引流所耗的費(fèi)用也會(huì)高于他人，所以說(shuō)有策略性的把握時(shí)機(jī)是很重要的。
3、逆向思維，巧用搜索低谷
很多直通車車手都會(huì)關(guān)注優(yōu)勢(shì)資源的多，他們對(duì)搜索的低谷時(shí)間段流量通常會(huì)不屑一顧。這種做法是對(duì)的？還是錯(cuò)的呢？不敢斷言，但就當(dāng)前流量碎片化的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，也是可以嘗試將這些碎片撿起來(lái)的。
這個(gè)時(shí)間段的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，ppc也較低，因此，賣家們可以用較少的錢引進(jìn)更多的流量，即使點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低一些，但從整體來(lái)看，ROL還是相對(duì)較高的，且有些店鋪反而更適合這些時(shí)間段加大力度進(jìn)行投放。
雙十一到來(lái)前，賣家該如何整合雙11廣告投放流量？以上技巧要點(diǎn)，賣家們需要好好去研究操作了。
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