都說直通車的一把雙刃劍，用得好，它能助你有效引流推廣，用得不好，它會讓你白白虧錢。而隨著淘寶不斷的調(diào)整直通車，使得現(xiàn)在直通車的功能越來越多元化。其中直通車的定向流量中的“精品庫”，利用得好的話，引流效果將大大超乎你的想象。
首先大家要知道精品庫寶貝是什么？
精品寶貝頁即是直通車定向推廣中延伸出來的一種定向投放功能，通過利用淘寶龐大的用戶資源以及大量的買家信息（其中包括了買家的行為、買家的類型等），從而能夠幫助賣家們實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的投放，大大提升轉(zhuǎn)化率。
精品庫寶貝有什么優(yōu)勢呢？
1、可實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，通過寶貝來尋找對應(yīng)的買家，可根據(jù)買家的購買特點和人群的行為進行定向投放和展現(xiàn)；
2、精品庫的寶貝將有機會在淘寶首頁的熱賣單品位置中展示，可為寶貝引入大量的精準(zhǔn)流量，這也是精品庫寶貝引流渠道的優(yōu)勢之一；
3、精品庫寶貝有機會在手機淘寶客戶端的無線精品集合頁中的“發(fā)現(xiàn)好貨”內(nèi)進行展示，搶先引入了無線端流量；
4、此前參加了雙十一的寶貝，設(shè)置了精品庫的推廣，還有機會出現(xiàn)在淘寶首頁哦！
要如何對精品庫的寶貝進行優(yōu)化？
1、當(dāng)寶貝的精品創(chuàng)意審核通過之后要直接建立定向計劃，比如智能投放、喜歡我店鋪的訪客、搜索重定向以及喜歡同類店鋪的訪客等；
要是采用以上方法來進行時設(shè)置的話，那么定向的投放則是由系統(tǒng)來操作的，而系統(tǒng)會根據(jù)定向的維度，不定時在熱賣單品上投放該寶貝，同時，還會盡量匹配流量，使得寶貝的展現(xiàn)幾率增大，但是這種方式相對比較廣泛。
出價的方式：一般都建議選取直通車關(guān)鍵詞的平均點擊單價均值，或者參考魔方以及淘指數(shù)工具來查看對應(yīng)類目行業(yè)的平均出價來進行時設(shè)置。
2、可重新建立熱賣單品的投放計劃，并且選取好無線端的投放位置，或者熱賣單品的投放位置，如下圖：
但是有一點需要注意以下，在定向上的計劃，點擊率是主要的權(quán)重因素，點擊率越高，寶貝的展現(xiàn)機會就會越大，而新建立的單獨計劃，則不管是無線端還是熱賣單品，都要盡量給到展現(xiàn)去優(yōu)化，這一方法相較于第一張更能精確地把控?zé)豳u單品的流量以及無線端集合頁的流量，還能夠針對單獨一個投放區(qū)域來進行更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析以及做好優(yōu)化的調(diào)整。
出價的方式：關(guān)于熱賣單品的位置可以先出價高于平均點擊單價的20%~30%左右，然后再結(jié)合實時的流量情況來進行調(diào)整，但是要注意一點，若是原本寶貝的點擊率不錯，還要注意監(jiān)控好熱賣單品位置的流量，否則很容易經(jīng)過測試后導(dǎo)致流量飆升。而關(guān)于無線端的“發(fā)現(xiàn)好貨”的位置，可以先出價高于點擊單價的40%~60%左右的價格，然后再進行觀察幾天其流量情況，每天逐步增加，無線端頁面的流量可能會比熱賣單品的偏低，當(dāng)然這也是要針對不同類目和賬戶的實際情況來分析的。
3、后續(xù)優(yōu)化。要結(jié)合不同的投放區(qū)域數(shù)據(jù)來進行分析，而數(shù)據(jù)分析則可按照直通車寶貝的分析思路來分析，在調(diào)整定向流量的時候，幅度要小一些，否則，要是降價的幅度太大的話，很容易導(dǎo)致后續(xù)沒有流量的，而加價幅度太大的話，也會導(dǎo)致流量飆升兒時的PPC過高，也是不好的。
總結(jié)：
1、在有流量的時候，要結(jié)合量子后臺的實時訪問數(shù)據(jù)來對實施改價進行優(yōu)化和調(diào)整；
2、通過分時的折扣來控制出價，由于定向推廣的高峰時段跟展位相關(guān)，每個時間段（包括上午、下午、晚上等）不同類目的數(shù)據(jù)不同，賣家們一定要分析好自己店鋪的流量規(guī)律性之后，再進行細致化的投放位置。
3、因為新定向的初始推廣數(shù)據(jù)不會很高，還需要增加推廣的時間周期，待有變化之后，對點擊率才有更好的幫助，賣家們可一定要利用好定向推廣來培養(yǎng)和沉淀數(shù)據(jù)，使得網(wǎng)店運營得更加順利。
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本文來源： 你知道怎樣才能玩好直通車的定向流量嗎？
