親愛的掌柜：今天我們來(lái)學(xué)習(xí)鉆展如何設(shè)置合適的定向和競(jìng)價(jià)~~
第一部分：定向
成功創(chuàng)建計(jì)劃的前提是一定要有審核通過的素材；在創(chuàng)建計(jì)劃過程中，先了解鉆展的定向功能，接下來(lái)仔細(xì)看哦——鉆展定向攻略！
品牌展位版和智能優(yōu)化版的定向原理和設(shè)置都是一樣的。
一、定向原理
系統(tǒng)會(huì)綜合訪客的歷史瀏覽、搜索、收藏、購(gòu)買行為，來(lái)確定訪客的標(biāo)簽。含有定向標(biāo)簽的訪客稱之為定向流量。
若不區(qū)分訪客的標(biāo)簽，或系統(tǒng)無(wú)法識(shí)別訪客屬性，則為通投流量。
目前鉆石展位對(duì)訪客的定向有三種：群體定向、興趣點(diǎn)定向、訪客定向。
二、鉆展的定向分類
1、時(shí)間地域定向
品牌展位版：
智能優(yōu)化版：
地域：可定向到具體的地級(jí)市
時(shí)間：以小時(shí)為單位，投放時(shí)間段可跳躍，無(wú)須連續(xù)，自由組合
地域打鉤為選中，時(shí)間藍(lán)色為選中
對(duì)于新手來(lái)說，第一次的計(jì)劃建立，地域和時(shí)間投放不要過少，避免流量獲取不足；
地域——產(chǎn)品沒有地域限制，直接選擇不限；
時(shí)間——8-24點(diǎn)投放，數(shù)據(jù)報(bào)表出來(lái)后可再調(diào)整時(shí)間設(shè)置。
特別注意
1）地域定向、時(shí)間定向的設(shè)置對(duì)整體計(jì)劃生效（包括其他定向子計(jì)劃）
2）兩種地域定向劃分維度不同，需先明確自己的計(jì)劃入口，不要盲目覺得越細(xì)越好
2、群體定向
綜合消費(fèi)者歷史瀏覽、搜索、收藏、購(gòu)買行為，確定消費(fèi)者當(dāng)前最可能點(diǎn)擊的商品類型和價(jià)格偏向，提煉出21種主流商品類型； 每種產(chǎn)品類型有高中低3種價(jià)格傾向。
原理解釋舉例：我賣男裝，最近搜索過男裝的人是我的潛在賣家，那么我只要定向群體：男裝，最近搜索過男裝的人就能優(yōu)先看到我的推廣圖片。
3、訪客設(shè)置：
將推廣圖片展示給你定向的店鋪的買家看，流量更加精準(zhǔn)。
原理解釋舉例：我店鋪的產(chǎn)品和D家的產(chǎn)品風(fēng)格、價(jià)位、款式都是非常相近的，我把D家的店鋪主旺旺號(hào)設(shè)置在我的訪客定向中，推廣計(jì)劃投放后，最近瀏覽過D家的訪客能優(yōu)先看到我的推廣圖片。
種子店鋪建議就寫一家（自己店鋪主旺旺號(hào)），除非新開店鋪，店鋪數(shù)據(jù)不夠可寫其他店鋪主旺旺號(hào)哈。
自定義店鋪尋找方法：
a. 數(shù)據(jù)魔方
b. 在淘寶網(wǎng)上精準(zhǔn)類目搜索，按銷量排序，找風(fēng)格最相近的店鋪
c. 要關(guān)注自己經(jīng)常看到的推廣圖片，或關(guān)注聚劃算，淘金幣賣家
以上三點(diǎn)，都要從分析自己的產(chǎn)品，買家的特性來(lái)選擇你要的訪客定向店鋪。
種子店鋪和自定義訪客可以同時(shí)在一個(gè)計(jì)劃中設(shè)置，如果不寫自定義，種子店鋪寫一個(gè)也可以獲取到很多流量。
4、興趣點(diǎn)定向
理解為群體定向的升級(jí)版！可以定向到葉子類目和少量的二級(jí)類目，流量更加精準(zhǔn)，此定向適合所有的類目，特別在小類目中更加凸顯流量的高質(zhì)量；
原理解釋舉例：我現(xiàn)在主推連衣裙單品，那么最近搜索過連衣裙的人就是我的潛在買家，我在興趣點(diǎn)設(shè)置選擇連衣裙，那么最近搜索過連衣裙的人就能優(yōu)先看到我的推廣圖片。
小類目理解：
群體定向的21個(gè)類目，是涵蓋了淘寶基本所有的類目的，在這21個(gè)類目中沒有單獨(dú)列出的 都是小類目；
但是其中很多類目合并了，比如食品 其實(shí)包括 茶 酒 各種零食。
目前興趣點(diǎn)可選的有1500個(gè)，但是一個(gè)計(jì)劃最多可以設(shè)置50個(gè)興趣點(diǎn)；
小類目可能會(huì)沒有興趣點(diǎn)的選擇，那就直接做訪客定向好了；
興趣點(diǎn)設(shè)置的時(shí)候，圈定的人數(shù)不要過少哦，最好是圈定人數(shù)在1000W以上哈。
興趣點(diǎn)設(shè)置技巧：
1、建議根據(jù)自己的推廣目的，結(jié)合店鋪內(nèi)產(chǎn)品或推廣單品來(lái)做興趣點(diǎn)選擇
——精準(zhǔn)興趣點(diǎn)投放：?jiǎn)蝹€(gè)計(jì)劃——單個(gè)興趣點(diǎn)——針對(duì)性素材投放（此方式更適用于小類目，例如食品，汽車用品、女裝的皮草等）
——集合頁(yè)面——要選擇店鋪內(nèi)最熱銷的產(chǎn)品的對(duì)應(yīng)多個(gè)興趣點(diǎn)進(jìn)行選擇
2、換季：從產(chǎn)品分析出發(fā)，換季時(shí)，女裝在夏季購(gòu)買女士t恤的人是最多的，秋天產(chǎn)品的上新，也要考慮到女士t恤，找到重合度最高的興趣點(diǎn)進(jìn)行投放。
3、如果某一個(gè)興趣點(diǎn)圈定的人數(shù)太少，無(wú)法獲取充足的流量，建議找重合度高的興趣點(diǎn)； 例如：女士棉衣，對(duì)應(yīng)高重合度的就是女士羽絨服！婚鞋，對(duì)應(yīng)重合度高的是婚紗
三、定向小結(jié)
1、新手在計(jì)劃設(shè)置期間，可一個(gè)計(jì)劃3個(gè)定向同時(shí)去做，投放成功后，去看報(bào)表中的定向報(bào)表，看群體、訪客、興趣點(diǎn)的點(diǎn)擊率消耗等數(shù)據(jù)反饋；
2、如需精準(zhǔn)流量，建議可直接選擇訪客、興趣點(diǎn)來(lái)設(shè)置，群體等需要大量流量的時(shí)候再設(shè)置。
3、群體、興趣點(diǎn)、訪客的設(shè)置，對(duì)于你來(lái)說分別是啥意義：
到這里已經(jīng)全部都了解完鉆展定向的內(nèi)容啦，設(shè)置好定向后就是出價(jià)的設(shè)置了，
新手競(jìng)價(jià)攻略：http://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-260508830.htm
第二部分：競(jìng)價(jià)
本節(jié)針對(duì)新客戶操作鉆展中的展位選擇和競(jìng)價(jià)做一個(gè)詳細(xì)的講解！
首先， 根據(jù)自己的推廣目的來(lái)選擇鉆展的投放類型，也可以2個(gè)都試試，哪個(gè)更加適合自己。
品牌展位版競(jìng)價(jià)入口：點(diǎn)擊
后，選擇
（品牌展位版） ；這里是按單個(gè)展位來(lái)競(jìng)價(jià)的哦，大部分流量在淘寶站內(nèi)。優(yōu)勢(shì)： 只會(huì)在一個(gè)推廣位上展示你的推廣圖片，可控性較強(qiáng)一些。
智能優(yōu)化版入口（唯一入口）：點(diǎn)擊
后，選擇
（智能優(yōu)化版） 即可；智能優(yōu)化版適合品牌類賣家，或者想更多流量來(lái)自外網(wǎng)（新流量），是以定向?yàn)橹?，沒有推廣位可以選擇，一個(gè)計(jì)劃中放多張不同尺寸的素材，有機(jī)會(huì)就會(huì)展現(xiàn)；優(yōu)勢(shì)：CPM價(jià)格低，曝光大。
（白盒就是品牌展位計(jì)劃，因?yàn)槟苤劳兜氖鞘裁次恢?，所以叫白?br /> 黑盒就是指智能優(yōu)化版計(jì)劃，因?yàn)橥斗盼恢檬窍到y(tǒng)匹配的自己不知道投在哪，所以叫黑盒）
下面的講解中，也分品牌展位版和智能優(yōu)化版，請(qǐng)注意自己的推廣選擇的類型哦，在對(duì)應(yīng)下面的講解來(lái)設(shè)置即可。
一、新客戶選擇展示位要點(diǎn)
1、品牌展位版推廣位選擇：
建議選：流量大、流量穩(wěn)定且性價(jià)比高的推廣位；
不建議選：流量小、點(diǎn)擊少的推廣位，比如內(nèi)頁(yè)頻道；
原因：選擇大流量的推廣位投放后數(shù)據(jù)豐富，有分析和參考價(jià)值；流量小的展位參考意義不大。
小二推薦推廣位：
推薦理由：PV流量多，且穩(wěn)定，作圖容易，點(diǎn)擊率高，性價(jià)比強(qiáng)，比較容易看到效果！
這些展位適合推廣活動(dòng)、日常、單品都OK；內(nèi)頁(yè)展位適合單品，打造爆款，日常引流等。
對(duì)新手來(lái)說小二推薦的推廣位比你自己找的要好很多，因?yàn)槟銢]考慮到的，小二都幫你想到了，建議直接選小二推薦的一個(gè)推廣位好了;素材審核通過就進(jìn)入計(jì)劃設(shè)置，競(jìng)價(jià)環(huán)節(jié)了。
2、智能優(yōu)化版展示位選擇：
針對(duì)鉆展新手在淘寶站外（智能優(yōu)化版）應(yīng)該選哪些展示位？
智能優(yōu)化版是不能選擇尺寸的，只要做好素材（不同尺寸），直接在計(jì)劃中勾選就可以了，選擇了對(duì)應(yīng)的定向后，有機(jī)會(huì)就會(huì)展現(xiàn)；
推薦做的創(chuàng)意尺寸：
300*250、600*90、600*60、300*100、250*250，200*200，950*90，728*90160*600
其中300*250的尺寸流量相對(duì)會(huì)更多，所以新手來(lái)說，沒辦法做很多素材的時(shí)候，直接做這個(gè)尺寸的一張素材即可；
如素材美工作圖表快速，可以多做幾張，那么都做了直接放在一個(gè)計(jì)劃里面即可。
二、新手如何出價(jià)
A：品牌展位版出價(jià)
鉆展推廣優(yōu)先展示權(quán)——價(jià)高者得（忌諱盲目出價(jià)），為了推廣能成功展示，同時(shí)在有限的預(yù)算中又獲得自己想要的流量，出價(jià)的高低技巧就至關(guān)重要了。
1、要知道：競(jìng)價(jià)總價(jià)=千次展現(xiàn)價(jià)格+定向溢價(jià)
2、接下來(lái)，要知道：千次展現(xiàn)價(jià)格和溢價(jià)拆分的競(jìng)價(jià)規(guī)則
總競(jìng)價(jià)價(jià)格=千次展示出價(jià)（底價(jià)）+溢價(jià)
流量組成=通投流量+定向流量
如下圖所示，同樣出價(jià)5元，那么最終的看到推廣圖片的人是不一樣的咯。
A和B兩位掌柜的總價(jià)都是5元，從數(shù)據(jù)報(bào)表會(huì)發(fā)現(xiàn)B掌柜的圖片展示會(huì)被更加精準(zhǔn)的人看到，
大家可以根據(jù)自己的推廣目的來(lái)設(shè)置出價(jià)；
對(duì)于新手來(lái)說更希望精準(zhǔn)流量就按B掌柜設(shè)置。
舉例：假設(shè)要競(jìng)價(jià)淘寶首頁(yè)一屏右側(cè)banner推廣位，男裝行業(yè)興趣點(diǎn)定向CPM的出價(jià)是8.14元，
那么在競(jìng)價(jià)的時(shí)候遵循低底價(jià)高溢價(jià)的原則，
千次展現(xiàn)價(jià)格填寫1元，興趣點(diǎn)溢價(jià)填寫7.14元，那么1+7.14=興趣點(diǎn)的競(jìng)價(jià)總價(jià)格；
不同的定向要底價(jià)加上不同的定向溢價(jià)=該定向的總價(jià)。
3、下面，進(jìn)入出價(jià)階段
鉆展的定向有3種，分別是群體定向、興趣點(diǎn)定向和訪客定向；
每個(gè)定向的流量數(shù)量不一樣，精準(zhǔn)度相對(duì)也不一樣，所以在出價(jià)高低上面也會(huì)有差異；
出價(jià)其實(shí)很容易，根據(jù)系統(tǒng)給到的出價(jià)提示，經(jīng)過簡(jiǎn)單的計(jì)算，就可以輕松設(shè)置。
A：品牌展位版出價(jià)
舉例：我要做旺旺每日彈窗焦點(diǎn)圖1，推廣的產(chǎn)品類目：女裝，要同時(shí)投放3種定向；
1）千次展現(xiàn)價(jià)格和預(yù)算：
2）群體定向溢價(jià)：
這里數(shù)據(jù)可以直接參考系統(tǒng)數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊“展位超市”，找到自己要投放的推廣位，再點(diǎn)擊“查看展位信息，即可看到21個(gè)群體+通投的昨日CPM結(jié)算均價(jià)，您可直接按這個(gè)出價(jià)設(shè)置群體溢價(jià)，也可以在這個(gè)價(jià)格左右浮動(dòng)哦。
群體定向的流量比較大，各位掌柜如前期對(duì)流量要求不是特別大，以精準(zhǔn)流量為主的話，建議先不選用，后期再嘗試
3）訪客定向、興趣點(diǎn)定向溢價(jià)
興趣點(diǎn)、訪客的溢價(jià)設(shè)置可直接按該公式進(jìn)行設(shè)置：
系統(tǒng)提示的類目出價(jià)*1.1倍-千次展現(xiàn)價(jià)格（千次展現(xiàn)價(jià)格建議設(shè)置成該展示位最低千次展現(xiàn)價(jià)格，遵循高溢價(jià)，低千次展現(xiàn)價(jià)格，流量更加精準(zhǔn)）；
按這樣的公式來(lái)出價(jià)能確保買到流量，且價(jià)格也不會(huì)太高造成預(yù)算浪費(fèi)；最終根據(jù)投放成功后的報(bào)表數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整出價(jià)。
B：智能優(yōu)化版出價(jià)
按照上面的步驟設(shè)置完價(jià)格后，點(diǎn)擊完成，推廣計(jì)劃就能成功投放了；
同時(shí)千萬(wàn)別忘記充值哦！
推廣計(jì)劃投放成功后第二天就按照?qǐng)?bào)表來(lái)微調(diào)，現(xiàn)在是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（21-24點(diǎn)除外），馬上修改立刻生效；
開通鉆展權(quán)限后，小二為掌柜們準(zhǔn)備的素材，定向，競(jìng)價(jià)課程都是至關(guān)重要的，
在以后的推廣計(jì)劃投放中扎實(shí)的基礎(chǔ)知識(shí)會(huì)讓同學(xué)們少走很多彎路，
為了節(jié)約更多時(shí)間，推廣投放更順暢，
請(qǐng)同學(xué)們務(wù)必完成每一堂課后作業(yè)，因?yàn)槊看握n后作業(yè)和下一堂課程都是緊密相關(guān)的，避免跟不上課程節(jié)奏。
新手競(jìng)價(jià)就先說到這，大家先把競(jìng)價(jià)做起來(lái)，后期還會(huì)有案例分析課程，千萬(wàn)別落下步驟哦！
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