一、法律法規(guī)要點(diǎn)摘錄
不得使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌；
不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義；
不得含有抨擊個(gè)人、團(tuán)體、國(guó)家或其他組織的內(nèi)容；
不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；
不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；
不得含有他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)；
不得利用時(shí)下敏感時(shí)間作宣傳，如奧運(yùn)、預(yù)防豬流感等；
不得含有虛假表述，如-銷量 -百萬(wàn)推薦等等
關(guān)于抄襲
在收到投訴的第一時(shí)間告知被投訴客戶，請(qǐng)被投訴方作出決定是否進(jìn)行處理
（如被投訴方不進(jìn)行處理的，且投訴方立場(chǎng)強(qiáng)硬的，請(qǐng)投訴方正式出函，我們?cè)诮拥秸酵对V后強(qiáng)制下掉被投訴方廣告）
二、鉆石展位嚴(yán)禁推廣產(chǎn)品
減肥、豐胸、壯陽(yáng)
鉆展禁止推廣以減肥、豐胸或壯陽(yáng)為功效，使用方式為口服、涂抹或注射的商品
下面4類產(chǎn)品描述中未出現(xiàn)減豐壯，是可以正常投放的
1）茶葉
2）襪子
3）精油化妝品
4）保健品
成人用品
鉆展禁止推廣除計(jì)生避孕套、情趣內(nèi)衣、試紙（排卵和驗(yàn)孕）、體溫計(jì)（排卵）外的成人用品類商品，包括但不限于器具類、液體避孕套、G點(diǎn)套、醫(yī)用醫(yī)療器械等
醫(yī)療產(chǎn)品、器械
醫(yī)療廣告（包括整形醫(yī)院廣告等）、藥品含醫(yī)療器械廣告
香煙
嚴(yán)禁推廣香煙（包括相關(guān)的煙嘴、戒煙產(chǎn)品等）
天然粉粉
天然粉粉食品包括但不限于下面幾類：
1）將食材或藥材通過(guò)高溫烘干直接打碎,制成的入口類粉末狀商品
2）描述中帶有功效類的粉末狀商品
嚴(yán)禁推廣的寶貝示例：
高仿產(chǎn)品
淘寶網(wǎng)嚴(yán)禁推廣假貨，A貨，外貿(mào)原單，專柜正品等沒(méi)有品牌授權(quán)和無(wú)法判定為正品的貨品
虛擬產(chǎn)品
各類軟件、q幣等qq業(yè)務(wù)、話費(fèi)充值、店鋪裝修、制作等虛擬產(chǎn)品嚴(yán)禁推廣
考試、考驗(yàn)真題等資料
鉆展嚴(yán)禁推廣4、6級(jí)考試、公務(wù)員考試等相關(guān)的預(yù)測(cè)、押題，或今天必考題目等相關(guān)資料
導(dǎo)航儀包括電子狗
鉆展禁止推廣含電子狗功能描述的導(dǎo)航儀 。汽車反雷達(dá)測(cè)速儀，電子狗屬于反屏蔽防探測(cè)商品，一般用于逃避違規(guī)拍照、罰單等，故禁止推廣。
宗教迷信
鉆展禁止推廣封建迷信色彩的商品或信息，如符咒、巫蠱人偶、冥鏹類商品等，或“祛病”等描述
其他各類考試預(yù)測(cè)真題、手機(jī)，國(guó)貨數(shù)碼、酒店，旅游門票、電影，DIY個(gè)性定制等本地化服務(wù)
三、各類目投放鉆展的素材鏈接頁(yè)面詳情
A、食品類目
1、有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證；
2、用和出現(xiàn)國(guó)家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明?？浯笫称饭πЩ驍U(kuò)大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群；
3、宣稱產(chǎn)品為xxxx；
4、有無(wú)效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)等內(nèi)容的；
5、不得出現(xiàn)“安全”、“無(wú)毒副作用”、“無(wú)依賴”等承諾的；
6、含有最新技術(shù)、最高科學(xué)、最先進(jìn)制法等絕對(duì)化的用語(yǔ)和表述的;夸大功效，明示或暗示使用人群，如：適合三高人群
嚴(yán)禁出現(xiàn)具有治療功效，如：蜂蜜治療鼻炎等
B、保健食品類
1、開(kāi)設(shè)保健食品的商家必須持有衛(wèi)生生產(chǎn)許可證，證照許可范圍必須明確注明“保健食品銷售”權(quán)限
2、只允許推廣國(guó)家藥監(jiān)局和衛(wèi)生部網(wǎng)站可查證的，帶批準(zhǔn)文號(hào)（健字號(hào)）的保健食品?。ㄍ瑫r(shí)需有廣告審查文號(hào)）,且所有減肥，豐胸，壯陽(yáng)類保健食品均不能推廣（即使資質(zhì)全）
3、推廣寶貝的描述頁(yè)面和寶貝標(biāo)題以及推廣標(biāo)題均不能夸大和宣傳功效，不能有功效性描述或宣傳為藥品治療功效等
4、推廣標(biāo)題內(nèi)容功效需與健字批準(zhǔn)文號(hào)上的功效相符
5、廣告主保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)需要檢查到文檔和有效時(shí)間，不能只給一個(gè)文號(hào)
保健食品的詳情描述中不能出現(xiàn)產(chǎn)品的成分，特殊的功效
C、化妝品類目
1、進(jìn)口化妝品并另有要求，詳見(jiàn)《化妝品廣告管理辦法》。
2、化妝品廣告禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：
①化妝品名稱、制法、成份、效果或者性能有虛假夸大的；
②使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效果的；
③宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)的；
④有貶低同類產(chǎn)品內(nèi)容的；
⑤使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言的；
⑥有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面數(shù)據(jù)的；
⑦鏈接中不得出現(xiàn)效果對(duì)比圖（BB霜除外）
加上美白、祛痘，特別是承諾時(shí)間的美容產(chǎn)品，不能出現(xiàn)在廣告中
四、鏈接頁(yè)面注意事項(xiàng)
1、鏈接頁(yè)面不能出現(xiàn)原單，外貿(mào)，出口，專柜正品，淘寶推薦銷售第一，最等字樣，高仿產(chǎn)品不能有品牌名稱和LOGO；
2、鏈接頁(yè)面(包括左側(cè)導(dǎo)航)不能出現(xiàn)減肥，豐胸，瘦身，保健品等產(chǎn)品，建議將此寶貝刪除后重新提交；
3、化妝品、品牌商品在淘寶首頁(yè)推廣，需提供授權(quán)和資質(zhì)，如資質(zhì)不齊全，（建議在其它頁(yè)面進(jìn)行推廣，且隱藏品牌名稱和logo）。
4、鏈接頁(yè)面內(nèi)容必須鏈接到淘寶網(wǎng)的店鋪或者單品頁(yè)面，嚴(yán)禁鏈接到外網(wǎng)。-------如果審核通過(guò)擅自修改鏈接造成的侵權(quán)行為，由賣家負(fù)全部責(zé)任，并封殺其賬號(hào)
5、鏈接頁(yè)面嚴(yán)禁出現(xiàn)視頻，如湖南衛(wèi)視的節(jié)目、女人我最大、美麗俏佳人、cctv等電視節(jié)目
6、化妝品等產(chǎn)品嚴(yán)禁出現(xiàn)效果對(duì)比圖片（除粉底BB霜）
7、嚴(yán)禁出現(xiàn)模仿聚劃算團(tuán)購(gòu)形式
關(guān)于品牌授權(quán)和資質(zhì)問(wèn)題：
品牌產(chǎn)品授權(quán)
1：賣家需要分別拿到這些品牌代理銷售的授權(quán)才可以進(jìn)行代理銷售；
2：賣家需要分別拿到這些品牌允許在店鋪內(nèi)使用LOGO的授權(quán)，否則即使品牌商給予了賣家代理銷售的權(quán)利，也不能隨便使用品牌LOGO。（授權(quán)銷售和授權(quán)使用品牌LOGO是兩個(gè)不同的概念）
3：針對(duì)自有品牌的處理：注冊(cè)商標(biāo)；商標(biāo)是否侵權(quán)
4：主要類目：
資質(zhì)：供貨商給您的一個(gè)銷售的權(quán)利證明
1：使用logo：必須拿到品牌允許在店鋪內(nèi)使用LOGO的授權(quán)
2：資質(zhì)：僅僅只是相應(yīng)品牌代理銷售的授權(quán)證明
五、鉆展規(guī)范內(nèi)容——圖片
關(guān)于圖片
1、淘寶網(wǎng)首頁(yè)嚴(yán)禁出現(xiàn)FLASH廣告，只能用JPG格式或GIF。字體建議使用方正字體，以及宋體，黑體。
素材只能用靜態(tài)格式(首頁(yè)和各頻道焦點(diǎn)圖)，其他垂直頻道只能微閃。
2、所有廣告投放的素材必須清晰，一旦發(fā)現(xiàn)模糊不清質(zhì)量差的創(chuàng)意必須立 即更換；
錯(cuò)誤案例
3、廣告素材要求無(wú)邊框，無(wú)陰影，廣告素材建議做成靜態(tài)圖，動(dòng)態(tài)效果會(huì)影響頁(yè)面打開(kāi)的速度,各個(gè)焦點(diǎn)圖和首頁(yè)要求靜態(tài)圖。圖片若使用閃動(dòng)效果，閃動(dòng)頻率為大于等于1秒/幀，按鈕閃動(dòng)頻率為大于等于0.5秒/幀。（為了讓我們的買家快速看到我們的廣告，建議大家做成靜態(tài)圖哦）
錯(cuò)誤案例
4、圖片嚴(yán)禁出現(xiàn)鼠標(biāo)的手型、箭頭等形狀
錯(cuò)誤案例
5、圖片嚴(yán)禁出現(xiàn)假分頁(yè)、翻頁(yè)；嚴(yán)禁出現(xiàn)視頻模式
6、不得出現(xiàn)雜志、媒體、明星推薦、os認(rèn)證等字樣
7、圖片嚴(yán)禁出現(xiàn)拼接形式，不得出現(xiàn)白色豎條
錯(cuò)誤案例
8、素材中不得出現(xiàn)店鋪地址及相關(guān)聯(lián)系方式
9、鉆展素材嚴(yán)禁純黑、純白的底色做背景
關(guān)于授權(quán)
1、除非有授權(quán)，素材創(chuàng)意中禁止出現(xiàn)旺旺表情、QQ表情等在線的表情圖片；
錯(cuò)誤案例
2、禁止使用未經(jīng)授權(quán)的圖片、明星、模特.(淘寶臺(tái)灣館模特也不可使用)
關(guān)于官方活動(dòng)
1）出現(xiàn)聚劃算（包括巨劃算）、商城logo等淘寶官方活動(dòng)字樣和形式
錯(cuò)誤案例
2）創(chuàng)意中不允許出現(xiàn)月銷千件，全網(wǎng)最低、淘寶銷量第一、售冠軍、熱薦、頂級(jí)等類似以淘寶名義進(jìn)行宣傳或虛假描述給用戶造成誤導(dǎo)的用詞
3）嚴(yán)禁利用恭喜獲獎(jiǎng)、領(lǐng)取等形式作推廣
錯(cuò)誤案例
關(guān)于描述和違規(guī)信息
1）嚴(yán)禁出現(xiàn)靜脈曲張字樣
2）創(chuàng)意設(shè)計(jì)避免惡俗、色情等元素；
3）嚴(yán)禁利用恭喜獲獎(jiǎng)、領(lǐng)取等形式作推廣
4）不得借當(dāng)下熱門話題做推廣引子，如郭美美、動(dòng)車追尾事件等
5）推廣圖片內(nèi)容不得與鏈接頁(yè)面不符
素材上若出現(xiàn)品牌logo,特別保健品出現(xiàn)安利logo等，商城、c店均需提供相應(yīng)授權(quán)資質(zhì)
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
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