以下是PPT的概況內(nèi)容，詳細(xì)內(nèi)容查看PPT【模擬PPT實現(xiàn)真實幻燈播放效果，鼠標(biāo)點(diǎn)擊界面進(jìn)行切換】
>>計劃設(shè)置
哪些廣告位更值得投入？
如何出價？
要花多少錢？
選擇什么樣的時間段？
如何做定向更精準(zhǔn)？
>>圖片點(diǎn)擊率
圖片做成什么樣比較好？
>>店鋪運(yùn)營
能為店鋪帶來多少流量？
活動當(dāng)天客服是否承受的了？
。。。。。。
為什么一定要先做測試？！
因為不測試 充滿了太多不確定！
根據(jù)經(jīng)驗，投放初期一個位置至少做三次測試才可以作為正常投放
>>選擇廣告位
流量大且穩(wěn)定
可參考素材豐富
數(shù)據(jù)豐富，可以拿自己的投放數(shù)據(jù)做對比，便于后期優(yōu)化
>>創(chuàng)建測試計劃-選擇素材
一個計劃最多能放五個圖片，建議多選
素材分類放在不同的計劃中：單品圖 / 活動圖
不同素材測試
文案相同 圖片不同
圖片相同 文案不同
測試素材點(diǎn)擊率
系統(tǒng)會提高點(diǎn)擊高的素材出現(xiàn)概率
>>創(chuàng)建測試計劃-出價
競價時算的是總價 總價=底價+定向加價
底價高 定向出價低 范圍廣流量大
底價低 定向出價高 更精準(zhǔn)
1、參照該位置用戶的競價情況
2、關(guān)注底價，如果下一位用戶流量占比為0%，則出價應(yīng)高于他
3、若某一用戶流量占比達(dá)到20%以上，為保廣告成功展現(xiàn)出價應(yīng)略高于他
4、臨近15：00重點(diǎn)關(guān)注競價排名情況
出價和消耗的關(guān)系
1.展現(xiàn)量不夠，消耗少，出價不夠?qū)е?br />
2.出價合適，預(yù)算基本消耗完;如要獲取更大的流量，則需增加預(yù)算
>>創(chuàng)建測試計劃-定向
人群定向就是根據(jù)用戶的瀏覽購買歷史定義的這個用戶的興趣點(diǎn)
選擇特定人群并且加價
可以把你的廣告優(yōu)先展示給這個特定的人群看
可以設(shè)置不同的群體
人群+地域（不限）+性別（不限）+財力
店鋪定向就是您可以添加店鋪，對他們的顧客進(jìn)行溢價，當(dāng)這些店鋪的顧客瀏覽到你競價的鉆展位置時，優(yōu)先獲得展示
可以根據(jù)平常對市場同行的分析來添加店鋪
定向自己的店鋪
一個計劃最多寫50個店鋪，寫太少會影響流量
查看定向數(shù)據(jù)——投放計劃管理 查看數(shù)據(jù) 定向數(shù)據(jù)
選擇高效的定向
正確分配人群和店鋪的比例
店鋪定向更精準(zhǔn)，流量少，點(diǎn)擊率高，出價要比人群高
>>競價規(guī)則
總預(yù)算 / 千次瀏覽價 * 1000 = 購買總流量
1、用戶競拍的是某個廣告位某個時段的流量使用優(yōu)先權(quán)。CPM出價高的
用戶廣告投放結(jié)束后，下一位用戶廣告展現(xiàn)。
2、競價的最小時間單位為小時，每小時內(nèi)系統(tǒng)按照出價高低順序投放
3、每天15：00為競拍結(jié)束點(diǎn)，次日投放順序?qū)创藭r間點(diǎn)的價格排序。
4、競拍結(jié)算價格，按照該用戶下一位的出價加0.1元進(jìn)行結(jié)算。
一個位置至少做三次測試才可以作為正常投放
素材,出價,預(yù)算,定向
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本文來源： 鉆展如何做測試，精彩分析：鉆展一定要先做測試計劃
