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行業(yè) |
廣告主 |
所需證照 |
備注 |
| 普通行業(yè)： | 營業(yè)執(zhí)照、品牌授權(quán)（需從品牌所有者開始，授權(quán)至投放廣告主為止的完全授權(quán)鏈條） | ||
| 1、 化妝品 | 1）生產(chǎn)者 | A、廣告主營業(yè)執(zhí)照 | 1、已提供資質(zhì)投放化妝品廣告的客戶，如果對其有育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬等特殊用途的化妝品進(jìn)行推廣的，需進(jìn)一步提供被推廣單品的特殊用途化妝品批準(zhǔn)文號才可以進(jìn)行廣告投放，并不是提供針對普通化妝品的生產(chǎn)許可證及衛(wèi)生證等證書后就可投放的。 2、關(guān)于美白廣告素材的內(nèi)容，請在審查時注意盡量避免美白期限的承諾，尤其是短期承諾，如7天、2周等。（也不僅限于美白的，主要對化妝品效果的描述，不要夸大） |
| B、廣告主化妝品生產(chǎn)許可證（《全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證》，需附明細(xì)） | |||
| C、廣告主化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證 | |||
| D、美容類化妝品，還必須持有省級以上化妝品檢測站（中心）或者衛(wèi)生防疫站出具的檢驗合格的證明； | |||
| E、特殊用途化妝品，還必須持有國務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準(zhǔn)文號 | |||
| 2）非為生產(chǎn)者 | A、廣告主營業(yè)執(zhí)照 | 不涉及產(chǎn)品推廣的，可只要A。其他同上 | |
| B、 提供生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)許可證（即《全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證》，需附明細(xì)，或，所推廣的化妝品的生產(chǎn)許可證號核對（網(wǎng)站） | |||
| C、化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證，必要時品牌或商標(biāo)使用證明等，或，所推廣的化妝品的生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生訂可證號核對（網(wǎng)站） | |||
| D、美容類化妝品，還必須持有省級以上化妝品檢測站（中心）或者衛(wèi)生防疫站出具的檢驗合格的證明； | |||
| E、特殊用途化妝品，還必須持有國務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準(zhǔn)文號 | |||
| 3） 進(jìn)口化妝品 | A、廣告主營業(yè)執(zhí)照 | ||
| B、中華人民共和國海關(guān)進(jìn)口貨物報關(guān)單復(fù)印件 | |||
| C、中華人民共和國出入境檢驗檢疫入境貨物檢驗檢疫證明復(fù)印件 | |||
| D、中華人民共和國衛(wèi)生部（或食品藥品監(jiān)督管理局）進(jìn)口非特殊用途化妝品備案憑證復(fù)印件 | |||
| E、如系進(jìn)口特殊用途化妝品須提交針對該特殊用途化妝品的批準(zhǔn)文件復(fù)印件 | |||
| 2、保健食品 | A、廣告主營業(yè)執(zhí)照 | ||
| B、生產(chǎn)者-《食品生產(chǎn)許可證》復(fù)印件； 非生產(chǎn)者-《食品衛(wèi)生許可證》復(fù)印件或《食品流通許可證》，兩者效律等同。 | 開設(shè)保健食品的商家必須持有該證照，證照許可范圍必須明確注明“保健食品銷售”權(quán)限。 | ||
| C、《保健食品批準(zhǔn)證書》（即批準(zhǔn)文號）復(fù)印件 | 1、只允許推廣國家藥監(jiān)局和衛(wèi)生部網(wǎng)站可查證的，帶批準(zhǔn)文號（健字號）的保健食品?。ㄍ瑫r需有廣告審查文號）,且所有減肥，豐胸，壯陽類保健食品均不能推廣（即使資質(zhì)全）。 2、推廣寶貝的描述頁面和寶貝標(biāo)題以及推廣標(biāo)題均不能夸大和宣傳功效，不能有功效性描述或宣傳為藥品治療功效等。 3、推廣標(biāo)題內(nèi)容功效需與健字批準(zhǔn)文號上的功效相符。 4、廣告主保健食品廣告批準(zhǔn)文號需要檢查到文檔和有效時間，不能只給一個文號。 |
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| D、廣告主保健食品廣告批準(zhǔn)文件 | |||
| 涉及委托加工 | A、廣告主營業(yè)執(zhí)照 | ||
| B、保健食品的批準(zhǔn)文號 | |||
| C、當(dāng)?shù)厥≠|(zhì)監(jiān)局備案的“委托加工備案登記表”。 | |||
| D、生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)許可證明，即《保健食品GMP證書》。 | |||
| E、貼牌產(chǎn)品（產(chǎn)品是別人的，商標(biāo)是自己的），請?zhí)峁┥虡?biāo)注冊證明或商標(biāo)注冊受理通知書。 | |||
| F、該產(chǎn)品最近半年在當(dāng)?shù)貦?quán)威的質(zhì)檢部門的檢驗報告 | 該檢測報告要求第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)出具（質(zhì)監(jiān)局或地方防疫中心等機(jī)構(gòu)出具） | ||
| G、廣告主保健食品廣告批準(zhǔn)文件 | |||
| 進(jìn)口保健品 | A、廣告主營業(yè)執(zhí)照 | ||
| B、藥監(jiān)局或衛(wèi)生部頒發(fā)《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書》（即批準(zhǔn)文號）復(fù)印件 | |||
| C、出入境商品檢驗檢疫合格的報告或證明復(fù)印件 | |||
| D、中華人民共和國海關(guān)進(jìn)口貨物報關(guān)單復(fù)印件 | |||
| E、廣告主保健食品廣告批準(zhǔn)文件 | |||
| 3、食品 | A、廣告主營業(yè)執(zhí)照 | 1、普通食品投放廣告商品描述標(biāo)題中均不能包含宣傳和夸大任何保健功效的信息。 2、食品流通許可事項中的許可范圍，包括經(jīng)營項目和經(jīng)營方式。經(jīng)營項目按照預(yù)包裝食品、散裝食品兩種類別核定；經(jīng)營方式按照批發(fā)、零售、批發(fā)兼零售三種類別核定。 |
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| B、 廣告主衛(wèi)生許可證或食品流通許可證 | |||
| 進(jìn)口食品 | A、廣告主營業(yè)執(zhí)照 | 進(jìn)口食品的品牌需在中國大陸地區(qū)有注冊商標(biāo)，境外商標(biāo)不予認(rèn)可。 | |
| B、廣告主《食品衛(wèi)生許可證》復(fù)印件或《食品流通許可證》，兩者效律等同。 | |||
| C、商品出入境檢驗檢疫合格證明或《衛(wèi)生證書》復(fù)印件 | |||
| D、 中華人民共和國海關(guān)進(jìn)口貨物報關(guān)單復(fù)印件 | |||
| 4、教育留學(xué)類 | A、廣告主營業(yè)執(zhí)照（如是公司的，請?zhí)峁?/td> | ||
| B、教育資格審查（如教育部或民政部門頒發(fā)的辦學(xué)或培訓(xùn)資格證書等） | |||
| 5、房地產(chǎn)廣告 | A、廣告主營業(yè)執(zhí)照或者其他主體資格證明 | ||
| B、建設(shè)主管部門頒發(fā)的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)資質(zhì)證書； | |||
| C、土地主管部門頒發(fā)的項目土地使用權(quán)證明； | |||
| D、工程竣工驗收合格證明 | |||
| E、發(fā)布房地產(chǎn)項目預(yù)售、出售廣告，應(yīng)當(dāng)具有地方政府建設(shè)主管部門頒發(fā)的預(yù)售、銷售許可證明；出租、項目轉(zhuǎn)讓廣告，應(yīng)當(dāng)具有相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)證明 | |||
| F、中介機(jī)構(gòu)發(fā)布所代理的房地產(chǎn)項目廣告，應(yīng)當(dāng)提供業(yè)主委托證明 | |||
| G、工商行政管理機(jī)關(guān)規(guī)定的其他證明 | |||
| H、廣告審查表、書（各地規(guī)定有不同，視情況定） | |||
| 6、特許經(jīng)營及招商類廣告 | 具備特許經(jīng)營的條件；招商的廣告招商方案應(yīng)真實可靠，不得夸大投資收益或給予空口承諾等 | 可參《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》等 | |
| 7、股票、理財或金融類廣告 | 基金管理公司 | A、廣告主營業(yè)執(zhí)照 | 此類廣告只可推廣本公司的理財軟件或金融機(jī)構(gòu)經(jīng)批準(zhǔn)的產(chǎn)品。對于其他產(chǎn)品，需核查資質(zhì)并慎重，例如上海即規(guī)定：各類咨詢企業(yè)以及其他非金融性企業(yè)不得發(fā)布類似借貸、結(jié)算、見證等金融業(yè)務(wù)廣告，也不得發(fā)布含有“金融咨詢”、“貸款咨詢”、“借款咨詢”、“信用卡提現(xiàn)咨詢”等涉及金融咨詢、借貸咨詢內(nèi)容的廣告。 |
| B、基金管理資格證書 | |||
| C、金融類產(chǎn)品需要的特殊資質(zhì)(非公開發(fā)行的基金，不得采用廣告方式) ： 募集階段的基金，為中國證監(jiān)會同意募集的批復(fù)文件（可在中國證監(jiān)會網(wǎng)頁進(jìn)行查詢）；上市交易的封閉式基金為證監(jiān)會或證券交易所的核準(zhǔn)文件。（基金可在第三方交易平臺上進(jìn)行公開查詢） | |||
| D、證監(jiān)會對基金宣傳材料審查的意見書 | |||
| 保險公司 | A、廣告主營業(yè)執(zhí)照 | ||
| B、保險產(chǎn)品保監(jiān)會備案號（查詢平臺：http://www.iachina.cn/04/01/） | |||
| 8、廣告使用商標(biāo)、專利或有關(guān)數(shù)據(jù) | A、廣告主發(fā)布廣告所需各項資質(zhì) | 這部分不是對特殊商品的要求，而是只要廣告內(nèi)容中有涉及商標(biāo)或宣傳為專利產(chǎn)品的，都得提供商標(biāo)證或?qū)＠C書，如果商標(biāo)是經(jīng)合法授權(quán)的，需提供鏈條完整的授權(quán)書。另，使用數(shù)據(jù)做廣告的，得有數(shù)據(jù)來源 | |
| B、商標(biāo)、專利或數(shù)據(jù)對應(yīng)的資質(zhì)證書或報告 | |||
| 9、酒類 | A、廣告主營業(yè)執(zhí)照 | ||
| B、《酒類零售許可證》復(fù)印件或《酒類批發(fā)許可證》或《酒類流通備案登記表》，三者效律等同 | |||
| 進(jìn)口酒類 | A、廣告主營業(yè)執(zhí)照 | 進(jìn)口酒類的品牌在中國大陸沒有注冊商標(biāo)或TM商標(biāo)或境外商標(biāo)都給予認(rèn)可。 | |
| B、《酒類零售許可證》復(fù)印件或《酒類批發(fā)許可證》或《酒類流通備案登記表》，三者效律等同 | |||
| C、商品出入境檢驗檢疫合格證明或《衛(wèi)生證書》復(fù)印件 | |||
| D、 中華人民共和國海關(guān)進(jìn)口貨物報關(guān)單復(fù)印件 | |||
| 10、出版物（含音像制品） | A、營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證； | 若是專營店需要查與多家出版社的合作資質(zhì)；店鋪內(nèi)是否有其他出版社的書籍，建議推廣單品；港澳臺（尤其政治類）、養(yǎng)生類的書籍特別注意禁止推廣 | |
| B、出版物經(jīng)營許可證 或 音響制品經(jīng)營許可證 | |||
| 11、寵物用品 | 寵物食品（如狗糧、貓糧等） | 按3食品資質(zhì)審查 | |
| 寵物用具（如餐具、玩具、頸圈等） | A、廣告主營業(yè)執(zhí)照 | ||
| B、品牌資質(zhì)（禁止無品牌產(chǎn)品） | |||
| 寵物清潔用品（如沐浴露等） | 按1化妝品資質(zhì)審查 | ||
| 12、網(wǎng)絡(luò)游戲 | 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲資質(zhì)問題：1）新聞出版總署的版號；2）文化部備案文件；；3）ICP證：增值電信業(yè)務(wù)許可證；4）網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證。 | ||
進(jìn)口游戲的資質(zhì)問題：1）公司資質(zhì)：網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證+增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證；2）產(chǎn)品本身：A，公測階段的：a/文化部審查委員會初審合格的意見（書面并加蓋公章）；b/公測主頁必須刊載《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》第十七條內(nèi)容的審查標(biāo)準(zhǔn)和審查委員會辦公室的電子郵箱；c/新聞出版總署批準(zhǔn)的版號。B,正式運營階段的：a/文化部審查委員會批準(zhǔn)文件；文化部網(wǎng)絡(luò)游戲查詢系統(tǒng)；b/新聞出版總署批準(zhǔn)的版號。 |
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| 其他需要查核資質(zhì)的商品 | 農(nóng)藥（部分滅蟑滅蠅等產(chǎn)品）、獸藥、含宗教內(nèi)容的廣告、融資廣告、消毒產(chǎn)品（如洗手液、日用消毒液）等 | 如涉及，請在廣告確定投放前與流程小組及法務(wù)聯(lián)系 |
"其他說明：
1、證照的核查主要查發(fā)證機(jī)關(guān)蓋章、有效期間、投放范圍、樣件內(nèi)容等。 食品生產(chǎn)許可證 TM商標(biāo)
2、所有證照提供復(fù)印件（證照中要求有審查機(jī)關(guān)在審查機(jī)關(guān)蓋章處的蓋章），但需加蓋公章原印。
3、投放素材內(nèi)容請對照《特殊商品廣告上線前的審核要求及限制》進(jìn)行審核。
4、所有涉及品牌的都需要查品牌相關(guān)資質(zhì)（如品牌授權(quán)、自有品牌資質(zhì)等）
1）針對化妝品的審核
進(jìn)口化妝品另有要求，詳見《化妝品廣告管理辦法》。
廣告的內(nèi)容還必須符合衛(wèi)生許可的事項，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語。
已提供資質(zhì)投放化妝品廣告的客戶，如果對其有育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫發(fā)、健美、除臭、祛斑、防曬等特殊用途的化妝品進(jìn)行推廣的，需進(jìn)一步提供被推廣單品的特殊用途化妝品批準(zhǔn)文號才可以進(jìn)行廣告投放。(“淡斑”字眼可以使用，使用僅需按照普通化妝品處理，不需再提供衛(wèi)妝特字。）
有關(guān)美白、祛痘的內(nèi)容，特別是承諾時間的美容產(chǎn)品，不能出現(xiàn)在廣告中。
注意：對于類似粉底、BB霜、睫毛膏、潔面之類的遮蓋類或卸妝類產(chǎn)品不禁止使用對比圖。針對改變膚質(zhì)，有功效的產(chǎn)品，如祛痘、美白、祛斑、去皺等產(chǎn)品禁止使用對比圖。
化妝品廣告禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：
(1)化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能有虛假夸大的；
(2)使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的；
(3)宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語的；
(4)有貶低同類產(chǎn)品內(nèi)容的；
(5)使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對化語言的；
(6)有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)的；
(7)違反其它法律、法規(guī)規(guī)定的。
2）針對食品的審批
禁止發(fā)布的內(nèi)容：
⑴含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對化的語言或者表示；
⑵出現(xiàn)與藥品相混淆的用語；
⑶直接或者間接地宣傳治療作用；
⑷借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用；
⑸明示或者暗示可以替代母乳，使用哺乳婦女和嬰兒的形象；
⑹使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；
⑺食品廣告中涉及特定功效的，利用專家、消費者的名義或者形象做證明；
⑻與其他保健食品或者藥品進(jìn)行功效對比；
⑼宣傳保健功能，借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示其保健作用；
⑽普通食品廣告宣傳該食品含有新資源食品中的成份或者特殊營養(yǎng)成份。
3）針對保健食品的內(nèi)容
⑴含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證；
⑵含有使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的表述；
⑶通過渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害，使公眾對自身健康產(chǎn)生擔(dān)憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的保健食品會患某種疾病或者導(dǎo)致身體健康狀況惡化；
⑷用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理；
⑸利用和出現(xiàn)國家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。
⑹含有無法證實的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實驗或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容；
⑺夸大保健食品功效或擴(kuò)大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群；
⑻含有與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病治療的作用。
⑼與其他保健食品或者藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品進(jìn)行對比，貶低其它產(chǎn)品；
⑽利用封建迷信進(jìn)行保健食品宣傳的；
⑾宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤剑?br />
⑿含有無效退款、保險公司保險等內(nèi)容的；
⒀含有“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾的；
⒁含有最新技術(shù)、最高科學(xué)、最先進(jìn)制法等絕對化的用語和表述的；
⒂聲稱或者暗示保健食品為正常生活或者治療病癥所必需；
⒃含有有效率、治愈率、評比、獲獎等綜合評價內(nèi)容的；
⒄直接或者間接慫恿任意、過量使用保健食品的。
⒅保健食品批準(zhǔn)證書是否有有效期？2005/7/1《保健食品注冊管理辦法（試行）》頒布，辦法里明確規(guī)定有有效期；辦法頒布前申請的保健食品批準(zhǔn)證書是沒有有效期的，給予一定的時間換證。同時，“保健食品廣告批準(zhǔn)文號”里也有“廣告有效期”。"
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