站外的資源位有在投放，但沒有徹底了解整個網(wǎng)站的流量價值，忽略了投放核心重點??？
想嘗試站外引流，但沒有頭緒，無從下手？！
本帖將從鉆石展位投放角度，深度解析新浪網(wǎng)鉆石展位資源位的流量價值。
一、網(wǎng)站介紹
網(wǎng)站名稱：新浪網(wǎng)
新浪為大型綜合門戶，與搜狐、網(wǎng)易、騰訊并稱“中國互聯(lián)網(wǎng)四大門戶”，具強大的品牌曝光度、行業(yè)號召力。
同時和阿里媽媽是重要的戰(zhàn)略合作伙伴之一，長期合作，協(xié)作深入。
新浪是最早的tanx客戶，阿里媽媽通過tanx的高效轉(zhuǎn)化能力，讓阿里媽媽更多的用戶可以在新浪上實現(xiàn)品牌營銷。
為營銷方和媒體達成雙贏的效果，營造了健康的營銷閉環(huán)
二、人群特性
1、用戶特征：新浪用戶具有“老牌互聯(lián)網(wǎng)用戶”的屬性：
網(wǎng)齡較高，較為“成熟、高端、理性”，粘性較強的用戶群體。
想要讓新客戶輕松成為重復購買客戶，新浪網(wǎng)的流量可作為站外推廣首選！
2、性別/興趣點占比：男女性別占比接近全網(wǎng)均值，男性接近45%，較為突出；
應對的類目產(chǎn)品除了傳統(tǒng)的男女裝、男女鞋外，箱包、數(shù)碼3C、汽車配件、手表等具有男性特質(zhì)的類目產(chǎn)品可以此大展拳腳。
PS：箱包、數(shù)碼3C、汽車配件、手表等類目超過全網(wǎng)水平
3、年齡及職業(yè)分布：其中25-29周歲，和全網(wǎng)的年齡分布占比持平
但30-34歲遠高于全網(wǎng)分布水平，以白領(lǐng)為主，文化水平較高，具有較強的購買力，一般追逐品質(zhì)感，也更加冷靜、理性，為新浪獨有的核心用戶。
4、購買力：淘寶等級在V2的網(wǎng)民最多，占25%左右，同時這個比例也高出全網(wǎng)水平。
V3、V4這樣較高級別的用戶，遠遠超過全網(wǎng)分布水平，合計占到新浪的30%左右；
其中近55%月均消費100-1000塊，月均1000-5000的區(qū)段用戶超過全網(wǎng)水平，占比25%；
特別推薦客單價高的類目產(chǎn)品長期在此引流，很大機會獲得優(yōu)質(zhì)引流效果。
綜上所述：新浪人群和淘寶買家重合度高，流量充沛、類目行業(yè)分布廣、購買力高，滿足店鋪各種營銷需求，可持續(xù)作為主力引流資源位。
三、特征類目推薦指數(shù)
接下來綜合展現(xiàn)和轉(zhuǎn)化指數(shù)，TOP25的類目數(shù)據(jù)給到大家參考～
|
TOP類目 |
一級類目 |
展現(xiàn)推薦指數(shù) |
轉(zhuǎn)化推薦指數(shù)（GPM） |
綜合推薦指數(shù) |
|
1 |
男裝 |
★★★★☆ |
★★★★☆ |
★★★★☆ |
|
2 |
家裝主材 |
★★★☆ |
★★★★☆ |
★★★★ |
|
3 |
箱包皮具/熱銷女包/男包 |
★★★★ |
★★★★ |
★★★★ |
|
4 |
住宅家具 |
★★★★☆ |
★★★★ |
★★★★ |
|
5 |
流行男鞋 |
★★★★ |
★★★★ |
★★★★ |
|
6 |
運動/瑜伽/健身/球迷用品 |
★★★★ |
★★★★ |
★★★★ |
|
7 |
女裝/女士精品 |
★★★★★ |
★★★☆ |
★★★★ |
|
8 |
自行車/騎行裝備/零配件 |
★★ |
★★★★★ |
★★★☆ |
|
9 |
零食/堅果/特產(chǎn) |
★★ |
★★★★★ |
★★★☆ |
|
10 |
廚房/餐飲用具 |
★★★☆ |
★★★★☆ |
★★★☆ |
|
11 |
飾品/流行首飾/時尚飾品新 |
★★★☆ |
★★★★☆ |
★★★☆ |
|
12 |
服飾配件/皮帶/帽子/圍巾 |
★★ |
★★★★☆ |
★★★☆ |
|
13 |
床上用品/布藝軟飾 |
★★★☆ |
★★★★ |
★★★☆ |
|
14 |
童裝/親子裝 |
★★★☆ |
★★★★ |
★★★☆ |
|
15 |
戶外/登山/野營/旅行用品 |
★★★★ |
★★★☆ |
★★★☆ |
|
16 |
汽車/用品/配件/改裝 |
★★★☆ |
★★★☆ |
★★★☆ |
|
17 |
手機 |
★★★☆ |
★★★☆ |
★★★☆ |
|
18 |
女鞋 |
★★★★☆ |
★★★ |
★★★☆ |
|
19 |
清潔/衛(wèi)浴/收納/整理用具 |
★★ |
★★★★☆ |
★★★ |
|
20 |
玩具/模型/動漫/早教/益智 |
★★ |
★★★★ |
★★★ |
|
21 |
影音電器 |
★★ |
★★★★ |
★★★ |
|
22 |
家居飾品 |
★★ |
★★★★ |
★★★ |
|
23 |
五金/工具 |
★★ |
★★★☆ |
★★★ |
|
24 |
女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服 |
★★ |
★★★ |
★★☆ |
|
25 |
電腦硬件/顯示器/電腦周邊 |
★★ |
★★★ |
★★☆ |
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新浪上的這些類目更易產(chǎn)生成交，所以推薦指數(shù)均超過4星半：
由于自行車、廚具、家裝主材類目的客單價較高，
所以成交轉(zhuǎn)化金額相對高。堅果、清潔衛(wèi)具、小飾品這樣的客單價低，但同樣成交轉(zhuǎn)化金額相對較高，證明成交量非常大。
女裝、女鞋、男鞋的成交轉(zhuǎn)化率較低，但是因為類目整體展現(xiàn)量比較大，所以也推薦為四星。
四、鉆石展位在新浪網(wǎng)的分布及展位特征分析
目前鉆石展位在新浪網(wǎng)站下有7個資源位，分布及特性分析詳情如下：
PS：資源位“新增資源位”時，直接輸入“新浪網(wǎng)”即可把該網(wǎng)站下所有資源位一次性找到哦～
優(yōu)秀賣家新浪網(wǎng)資源位數(shù)據(jù)呈現(xiàn)：
鉆石展位新浪網(wǎng)資源位核心價值介紹完畢，請匹配自己的推廣目標，快來攻占鉆石展位在新浪網(wǎng)資源位的7個黃金展位吧！同時也為旺季到來做好流量鋪墊哦～
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
本文來源： 鉆石展位之新浪網(wǎng)深度解析
