創(chuàng)意是吸引人氣的亮點，由一個點發(fā)散開去，再一步步將這些點串起來，活動創(chuàng)意不僅需要想象力還需要清晰的邏輯思維。
就拿駱駝的活動來說，若不是以“愛·回家”之名大打感情牌，恐怕效果就沒有那么理想了。那么一場專題活動的創(chuàng)意亮點如何獲取？“說穿了不過是，將原本存在的要素加以排列組合而已。”首先，盡可能多地對產(chǎn)品進行聯(lián)想，然后將這些聯(lián)想到的點進行排列組合，用清晰的邏輯尋找到最佳創(chuàng)意刺激點。
以某店鋪的一款連衣裙例：
第一步：基本聯(lián)想
隨意的根據(jù)寶貝、消費者以及店鋪風格進行想象，此階段，可以進行更細的分類思考，這里只是簡單的一次聯(lián)想。
夏季雪紡連衣裙：陽光、海洋、沙灘、天空、云彩
24～35歲年輕女性：白領、商場、文藝時尚
店鋪歐美風格：大氣隨性、簡潔、大牌
第二步：選取聯(lián)想基本點
雖然我們看到夏季雪紡連衣裙，首先想到的就是海洋沙灘等，但這種效果已被不少賣家使用，并且藍色和黃色都是三原色之一，有著強烈的視覺刺激性。但是買家們由于接受過多的類似畫面對此也由原來的視覺刺激變?yōu)橐曈X疲勞。所以，我們可以選擇24-35歲年輕女性的特征為基本點進行突破，這時需要更加細節(jié)化的想象，力求找到最優(yōu)點進行策劃。
再次聯(lián)想的結(jié)果為：
白領性格特征：小資、文藝小清新、時尚、個性
衣著要求：OL、氣質(zhì)
出入場所：咖啡廳、商場、快餐店
事件：工作、商談、約會
第三步：確定時間、地點、人，選出你認為最具人氣搭配場景，人氣就是最能引起受眾共鳴的東西。
這里根據(jù)活動時間，內(nèi)容選擇：晚上快餐店的姐妹約會。那么基本的創(chuàng)意點聯(lián)想定位工作就完成了。但賣家還是會覺得缺了什么，即使有了這個點，也只是一般場景何談創(chuàng)意？所以在拉近產(chǎn)品和受眾的同時，還要有一個刺激性的策劃創(chuàng)意。
故事精編收回來
這個刺激點可能是很多策劃比較頭疼的，其實就算沒有這個點，只要有前面幾步，這個活動也算是成功的。因為定位明確，場景布局合適，而有了刺激點，則會增加點擊，讓人忍不住一窺全貌。接下來可以看看這個點的誕生過程：
首先，可以想象一下晚上快餐店的姐妹約會會發(fā)生什么吧。這是個編故事的過程：lily穿上自己新網(wǎng)購的裙子，引得所有姐妹的羨慕，不巧linda卻把桌子上的飲料杯打翻了，飲料不巧濺到了lily的新裙子上。接下來會發(fā)生什么?這就是我們可以挖掘的刺激點。
配圖：幾個姐妹在快餐店桌子前的拉著正在爭吵的兩姐妹。
文字：誰也不能弄臟我的XX裙子！XX店鋪全場姐妹優(yōu)惠5折封頂。
當然這不是結(jié)束，我們可以在專題頁面中做故事的下集預告：lily和linda和好了嗎？那么下一個故事，我們還可以乘機宣傳一筆。
配圖：lily拿著手機，放大手機短信：親，您朋友linda送您的XX夏季純色雪紡裙已發(fā)貨。另XX店鋪全場清倉，買點什么給你的好姐妹吧！
文字：友誼不止一條XX裙！XX店鋪全場姐妹優(yōu)惠5折封頂！
這樣一個活動創(chuàng)意就這么完成了，當然這里是完了，而故事永無止境。賣家們可以根據(jù)自己的情況盡情創(chuàng)意。
跳出創(chuàng)意困局
熱點，傍著點
作為策劃人員，每天可能就是埋頭苦想著各種活動創(chuàng)意、主題語，有時還不一定有效果，通常想得腦袋都要炸了卻沒有一個靠譜的idea。這時原不原創(chuàng)已不再重要，不如上網(wǎng)查查最近哪條微博又火了，什么電視劇正在熱播，都有哪些時尚領袖們。
文字，少來點
讀圖年代里不再需要很長的文字。首先，大家沒有時間看太長的文字；其實，大家沒耐性看太多的文字；再次，大家喜歡好看的圖片。把能用圖片表現(xiàn)的就交給圖片。
創(chuàng)意，人多點
三個臭皮匠賽過諸葛亮，有時光靠一個人的力量是不夠的，因為我們不可能把每一種產(chǎn)品的宣傳都寫得透徹，策劃好創(chuàng)意。這需要我們?nèi)ズ屯鹿餐懻摚?個人每個人腦子里有一個點子，加起來就有5個，就算想不出特別好的，也能在這5個點子中選擇出較好的。
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