直通車優(yōu)化技巧之優(yōu)化類目搜索，提高點擊率！

推廣寶貝在類目搜索頁面（即買家通過點擊類目，進入的寶貝搜索頁面）展現(xiàn)時，在影響其展現(xiàn)排名的因素中增加推廣內(nèi)容（推廣圖片及標題）質量一項。

比如點擊“女裝>連衣裙”這個類目時，類目正確、出價相同時，推廣內(nèi)容質量好的寶貝排名將更靠前。

提高推廣內(nèi)容的質量，可以通過優(yōu)化寶貝推廣圖片和推廣標題來實現(xiàn)。通常情況下，點擊率越高（即買家越愿意點擊）的推廣寶貝，其推廣內(nèi)容的質量越高。

二、“類目搜索”如何才能獲得更多流量？

類目搜索和關鍵詞搜索一樣，流量各占一半。是不容忽視的推廣方式。怎么樣才能通過類目搜索獲得更多流量呢？

（1）推廣寶貝的類目不同，每個寶貝都設置類目出價

如果您的店鋪有10種不同類目的寶貝，只有一種寶貝啟用類目出價，則只能在一個類目下獲得展現(xiàn)。

要想在10個不同的類目下都獲得展現(xiàn)機會，則不同類目的寶貝都設置類目出價。

（2）推廣寶貝的類目相同，但是屬性不同，也可以都設置類目出價

當買家選擇不同屬性的時候，類目搜索也會精確匹配該屬性下的寶貝來展現(xiàn)。例如同樣是女包類目下的單肩包寶貝，但是屬性不同，一個是漆皮，一個是帆布，2個寶貝若設置類目出價，都能獲得展現(xiàn)。

三、優(yōu)化“類目搜索”有哪些方法？

（1）優(yōu)化寶貝主圖，提高寶貝點擊率

直通車推廣位置，呈現(xiàn)的內(nèi)容包括主圖片、標題和價格。其中圖片占的面積最大，也最吸引人。因此圖片的吸引度最能影響買家是否愿意點擊廣告。

（2）優(yōu)化推廣標題，提高寶貝點擊率

每個推廣的寶貝一定要設置2個推廣標題，并且定期分析2個標題的點擊率，不斷去調整點擊率較低的標題內(nèi)容。

技巧1：優(yōu)化“主圖”

先來看幾個有問題的圖片，您覺得這些圖片該如何優(yōu)化呢？

圖片1的問題：太多小圖，沒有突出主題，而且邊框很粗

圖片2的問題：圖片變形，缺少美感

圖片3的問題：文字過多，寶貝圖片太小，淘寶id、店鋪網(wǎng)址和紅色的文字都沒有必要出現(xiàn)。

圖片4的問題：圖片視覺效果還不錯，但是賣的是什么呢？主體不明確，不突出。其實寶貝是戒指，但是主圖給人感覺像賣衣服。

好圖片有什么特點呢？

（1）主圖要清晰、突出特點

下圖2：背景雖然沒有采用白底，但是圖片整體感覺非常干凈、清晰，同時該圖片非常有創(chuàng)意地突出鞋子的透氣性。

（2）圖片文案突出賣點，要簡單、易懂

如下圖：每個主圖都有賣點的文案，文字少，一目了然，也能很快抓住顧客的眼球。

（3）圖片創(chuàng)意——適時制造購買緊迫感

如果圖片上的信息能給予買家一種緊迫感的，它的點擊效果相對比沒有緊迫感的要好。

下面3個圖片，您覺得哪個更讓您有下單的沖動呢？

“搶”字，在傳達搶購的欲望。但是“最后1天”這4個字更具殺傷力，讓人覺得再不買就錯過的緊迫感。

技巧2：優(yōu)化“推廣標題”

（1）首先要保證每個寶貝都設置2個直通車標題

（2）直通車標題一定要簡潔明了，并且突出寶貝的最大賣點，比如：功效、品質、信譽、優(yōu)勢等

舉例說明：

A、寶貝屬性：西裝，這個一定要寫上！

B、功效包括：墊肩、修身

C、寶貝優(yōu)勢：2010新款、鎮(zhèn)店之寶、熱銷上千、熱賣、最新上市

如果有優(yōu)惠活動，也可以突出活動信息，比如包郵、秒殺、特價等

寫在后面的一句話，這個都是比較基礎也是很重要的幾點，所有開車的朋友，要想開車更省油，跑的更快，做好這幾點，你會看到不一樣的效果！