優(yōu)化關(guān)鍵詞 提高點(diǎn)擊率

上淘寶買(mǎi)東西最重要的一個(gè)途徑就是通過(guò)關(guān)鍵詞搜索，這也最精準(zhǔn)的體現(xiàn)出了買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)意圖。直通車(chē)作為淘寶開(kāi)發(fā)的一個(gè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)工具，它的核心就是圍繞關(guān)鍵詞來(lái)展開(kāi)的。直通車(chē)關(guān)鍵詞就像一個(gè)店鋪的導(dǎo)購(gòu)員，把顧客帶到他們希望買(mǎi)的寶貝面前。有些時(shí)候你可能花了大價(jià)錢(qián)請(qǐng)了一個(gè)號(hào)稱(chēng)經(jīng)驗(yàn)豐富有很多工作經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)購(gòu)員來(lái)幫你工作，結(jié)果發(fā)現(xiàn)確實(shí)只要他站在店門(mén)口拍拍手就有很多顧客進(jìn)來(lái)，但是一段時(shí)間后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你的店鋪并沒(méi)有因?yàn)樗鴰?lái)更高的銷(xiāo)量。

賣(mài)家們是否在淘寶直通車(chē)、天貓直通車(chē)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“直通車(chē)”）推廣或優(yōu)化的時(shí)候會(huì)遇到這樣的問(wèn)題：大部分詞都沒(méi)有點(diǎn)擊，直通車(chē)的流量只是一小部分關(guān)鍵詞帶來(lái)，那您就需要檢查一下賬戶(hù)關(guān)鍵詞的種類(lèi)，是否帶來(lái)點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞都是小部分高流量詞，今天就介紹一下按照關(guān)鍵詞種類(lèi)優(yōu)化關(guān)鍵詞的方法，讓每個(gè)關(guān)鍵詞都發(fā)揮作用，爭(zhēng)取讓賬戶(hù)關(guān)鍵詞獲得更多的點(diǎn)擊。

按照詞的種類(lèi)，我們可以將關(guān)鍵詞分為寬泛詞和精準(zhǔn)詞：

寬泛詞：買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)目的不夠明確，可能屬于“逛”的階段。

廣泛詞：女裝、男裝

通用詞：包郵、秒殺、11新款

類(lèi)目屬性詞：洗護(hù)套裝、針織衫、夾克、秋內(nèi)衣、衣架、指甲油等

精準(zhǔn)詞：購(gòu)買(mǎi)目的明確，基本屬于選擇階段；紅色小熊T恤女 、蘋(píng)果手機(jī)四代 小白

寬泛詞與精準(zhǔn)詞都有高流量與低流量之分，流量影響因素，是否當(dāng)前流行，是否該商品旺季等等。加入流量因素后，將關(guān)鍵詞又分為如下四類(lèi)：

不同詞的優(yōu)化側(cè)重點(diǎn)：

高流量寬泛詞：引流量的關(guān)鍵詞，主推寶貝引流量。

觀察關(guān)鍵詞一段時(shí)間帶來(lái)的點(diǎn)擊量、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率，如果設(shè)置的人數(shù)比較多，價(jià)格比較高，那么根據(jù)您的流量?jī)r(jià)值計(jì)算，可以將這部分詞的出價(jià)控制在流量?jī)r(jià)值范圍之內(nèi)，爭(zhēng)取一定設(shè)置，保證不虧本即可。

舉例：比如女裝、男裝、包郵、秒殺、11新款、外貿(mào)、原單、清倉(cāng)等；

低流量寬泛詞：考慮關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)程度。這類(lèi)詞如果與您寶貝相符，那么可以放置，用來(lái)引流量，優(yōu)化排位控制在第一頁(yè)；

舉例：比如做舊、組裝、準(zhǔn)媽媽、歐美 簡(jiǎn)約、歐美女等；

高流量精準(zhǔn)詞：精準(zhǔn)詞質(zhì)量比較好，能夠保證效果，如果是高流量的詞，一定重點(diǎn)關(guān)注，展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、質(zhì)量得分都盡量提升，也可適當(dāng)提升出價(jià)等；

舉例：長(zhǎng)外套 女 春秋 韓版， 蘋(píng)果手機(jī)四代 小白；

低流量精準(zhǔn)詞：確保排名，控制在第一頁(yè)前五位。

舉例：鐘表 掛鐘 客廳 歐式 銀色 紅色小熊T恤女。

通過(guò)以上方法，請(qǐng)掌柜去檢查自己賬戶(hù)的關(guān)鍵詞，如果您賬戶(hù)的點(diǎn)擊量只是由一部分高流量詞帶來(lái)，其它詞無(wú)法帶來(lái)流量，那么您可以根據(jù)詞的種類(lèi)進(jìn)行優(yōu)化，爭(zhēng)取將賬戶(hù)有點(diǎn)擊的詞數(shù)進(jìn)行提升，讓賬戶(hù)中大部分關(guān)鍵詞活起來(lái)并且最終提升您賬戶(hù)關(guān)鍵詞的總點(diǎn)擊量，錦上添花。