直通車是精準營銷的代名詞，其轉(zhuǎn)化率在所有的推廣手段中，一般來說是最理想的，其中直通車的推廣工作最為關鍵的一步就是選取精確和高轉(zhuǎn)換的關鍵詞，以及確保關鍵詞的搜索熱度。
作為一名職業(yè)車手，關鍵詞優(yōu)化是淘寶直通車/天貓直通車（以下簡稱直通車）設置的一個重要環(huán)節(jié)，賬戶有點擊詞和無點擊詞都需要優(yōu)化，如何區(qū)分優(yōu)化？
位置：
步驟：
找到有點擊詞，重點關注所有有點擊詞的展現(xiàn)量、點擊量、點擊率。
查看直通車首頁“基礎數(shù)據(jù)”中“關鍵詞報表”，根據(jù)您的時間，確定時間段，選擇“點擊量不為0的關鍵詞”進行下載，得到賬戶所有有點擊的關鍵詞。
按照展現(xiàn)量進行降序排列，將有點擊詞進行優(yōu)化。
具體優(yōu)化方法
展現(xiàn)高點擊率高
分析：展現(xiàn)好，點擊率高，這種詞屬于賬戶中的優(yōu)質(zhì)詞。
優(yōu)化方向：
如這部分詞出價較高，可參考推廣寶貝的轉(zhuǎn)化情況，如轉(zhuǎn)化率較好，可以維持現(xiàn)狀或根據(jù)推廣時間，加大推廣力度；如轉(zhuǎn)化率不好，可以將關鍵詞匹配到其它轉(zhuǎn)化率高的寶貝上；
如出價不高，可以根據(jù)您的利潤，適當提升價格，可以查看平均出價的水平，基本出價在平均偏上一些，獲得更多點擊。
展現(xiàn)高點擊率低
分析：這類詞點擊率較低，有足夠的展現(xiàn)卻無法獲得點擊，爭取獲得更多的點擊。
優(yōu)化方向：
先確認關鍵詞是否與寶貝相關。
如相關，則關注推廣創(chuàng)意，即標題和圖片；
如不相關，建議再持續(xù)關注一段時間。
（另外，關注質(zhì)量得分，可能質(zhì)量得分低，出價較高，能夠獲得展現(xiàn)，但是由于寶貝相關性不高，導致點擊不多，這種情況建議更換詞或降低出價）
展現(xiàn)低、出價高
分析：展現(xiàn)量低，出價高。要爭取更大的展現(xiàn)量，根據(jù)質(zhì)量得分優(yōu)化。
優(yōu)化方向：
如質(zhì)量得分高，代表相關性可以，可持續(xù)關注；
如質(zhì)量得分低，查看詞與寶貝的匹配度，如匹配，則優(yōu)化推廣創(chuàng)意；不匹配，則再觀測一段時間看效果，如效果不好，則替換新詞。
展現(xiàn)低出價低
分析：展現(xiàn)量低，出價低，根據(jù)關鍵詞點擊率與寶貝相關性優(yōu)化。
優(yōu)化方向：
關注點擊率，如點擊率高于關鍵詞點擊率，則這部分詞保持不動；
如點擊率低于關鍵詞點擊率，則考慮相關性，如相關性好，可以考慮提升出價，如相關性不好，則可以替換關鍵詞。
以上方法主要針對賬戶的有點擊詞進行優(yōu)化。除此之外，賬戶無點擊詞也需要定期關注：
展現(xiàn)量大于0卻沒有點擊的關鍵詞，考慮關鍵詞與寶貝的相關性，如果相關，可以暫時保留觀察；如果不相關，可以直接替換新詞；
展現(xiàn)量為0的關鍵詞，可以直接替換新詞。
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