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1、什么是淘寶直通車定向推廣？
淘寶直通車定向推廣是繼搜索推廣之后的又一精準(zhǔn)推廣方式。利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定您的目標(biāo)客戶，并將您的推廣信息展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。
除了淘寶網(wǎng)站內(nèi)的熱門頁面外，淘寶直通車還整合了多家外部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，幫助您的推廣寶貝覆蓋到更多目標(biāo)客戶。 -
2、定向推廣的優(yōu)勢(shì)是什么？
覆蓋面廣：
覆蓋到淘寶站內(nèi)眾多高流量、高關(guān)注度的買家必經(jīng)之路，旺旺買家版每日焦點(diǎn)、我的淘寶-已買到的寶貝、收藏夾等頁面的優(yōu)質(zhì)展現(xiàn)資源觸手可得！更有多家外部合作網(wǎng)站，深入到目標(biāo)客戶網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的方方面面。
針對(duì)性強(qiáng)：
基于淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫，利用人群行為定向、人群基本屬性定向等定向技術(shù)，幫助您精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶。 -
3、定向推廣有哪些展現(xiàn)位置？
淘寶直通車定向推廣目前整合了淘寶站內(nèi)及站外兩部分展現(xiàn)資源。淘寶站內(nèi)展現(xiàn)位置主要集中在買家瀏覽量較大的熱門頁面，
例如：
旺旺買家版每日焦點(diǎn)-熱賣、我的淘寶-已買到的寶貝、已買到的寶貝-物流詳情頁、收藏列表頁、淘寶資訊頁面等。淘寶站外的十多家優(yōu)質(zhì)的合作網(wǎng)站中也有定向推廣的展現(xiàn)資源。包括且不限于以下網(wǎng)站： 因合作網(wǎng)站可能調(diào)整，故淘寶保留對(duì)淘寶站外合作網(wǎng)站的調(diào)整的權(quán)利并無需事先通知予您。您可以隨時(shí)關(guān)注系統(tǒng)內(nèi)羅列的主要合作網(wǎng)站。 -
4、定向推廣的準(zhǔn)入規(guī)則是什么?？
為了給淘寶用戶提供優(yōu)質(zhì)的推廣信息，參與站內(nèi)定向推廣的店鋪，等級(jí)需要在一鉆以上（包含一鉆）。一鉆以下的店鋪，暫不能申請(qǐng)開通站內(nèi)定向推廣服務(wù)，但可以開通站外定向推廣服務(wù)。
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5、如何開啟定向推廣？
推廣寶貝的站內(nèi)定向推廣功能是默認(rèn)啟動(dòng)的，您可以在管理寶貝頁面看到“定向推廣管理”標(biāo)簽頁，選中該標(biāo)簽頁，點(diǎn)擊該行的“編輯”按鈕即可為該寶貝設(shè)置出價(jià)，出價(jià)的高低將決定寶貝在定向推廣位置上的展現(xiàn)幾率。如果您想關(guān)閉寶貝的定向推廣，可進(jìn)入寶貝所在的推廣計(jì)劃，點(diǎn)擊 “設(shè)置投放平臺(tái)”，分別取消站內(nèi)和站外定向推廣。此處調(diào)整對(duì)該推廣計(jì)劃中的所有寶貝生效，請(qǐng)慎重操作。
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6、如何設(shè)置定向推廣？
開啟定向推廣后，定向會(huì)默認(rèn)開啟“通投位置”。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)把您指定的寶貝推送給匹配的人群。同時(shí)，定向提供了高級(jí)設(shè)置功能，對(duì)特定位置和指定流量類型，開啟了加價(jià)功能。該功能適合客戶對(duì)不同來源的流量加價(jià)。在指定流量類型上，通過加價(jià)，增強(qiáng)自身競爭力。定向的特定位置目前有4個(gè)，分別是旺旺買家版每日焦點(diǎn)-熱賣、我的淘寶-已買到的寶貝、已買到的寶貝-物流詳情頁、收藏列表頁。指定流量類型有3種，分別是性別、購買力、買家星級(jí)。
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7、定向推廣如何加價(jià)？
客戶可對(duì)通投和特定位置出價(jià)，客戶也可以對(duì)性別、購買力、買家星級(jí)三個(gè)維度自定義加價(jià)。舉例：客戶發(fā)現(xiàn)自己的寶貝在旺旺買家版每日焦點(diǎn)-熱賣上的成交轉(zhuǎn)化效果好，客戶可在這個(gè)位置上設(shè)定一個(gè)價(jià)格，這個(gè)價(jià)格可以和通投位置的價(jià)格不同。同時(shí)自己的寶貝適合的是女性低端的老客戶，客戶可根據(jù)自己寶貝的特點(diǎn)，在指定流量類型上適當(dāng)加價(jià)，這樣當(dāng)有適合自己寶貝的流量時(shí)，寶貝加價(jià)后的價(jià)格，會(huì)更有競爭力，獲取更多優(yōu)質(zhì)流量
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8、定向推廣的扣費(fèi)規(guī)則是怎樣的？
免費(fèi)獲得海量展現(xiàn)，當(dāng)潛在買家點(diǎn)擊之后才進(jìn)行扣費(fèi)，沒有點(diǎn)擊不計(jì)費(fèi)。根據(jù)您為寶貝設(shè)置的定向推廣出價(jià)，單次扣費(fèi)不會(huì)大于您的出價(jià)。如果在性別、購買力、買家星級(jí)中超過兩個(gè)維度同時(shí)加價(jià)，那么扣費(fèi)時(shí)以最高的加價(jià)為準(zhǔn)。舉例：一個(gè)賣家同時(shí)設(shè)置了下面的價(jià)格：
非旺旺買家版每日焦點(diǎn)-熱賣的位置，以通投位置出價(jià)0.8元作為基礎(chǔ)出價(jià)，
若流量符合高購買力特征，則綜合出價(jià)為1.0元（0.8元通投出價(jià)+0.2元高購買力加價(jià)）；
若流量符合買家星級(jí)一鉆及以上特征，則綜合出價(jià)為1.1元（0.8元通投出價(jià)+0.3元買家星級(jí)加價(jià)）；
若流量同時(shí)符合前兩個(gè)特征，則綜合出價(jià)為兩者中的最高價(jià)1.1元；
以綜合出價(jià)參與競爭排名，單次扣費(fèi)不會(huì)超過綜合出價(jià)；
在旺旺買家版每日焦點(diǎn)-熱賣位置，以獨(dú)立位置出價(jià)1.0元作為基礎(chǔ)出價(jià)，
若流量符合高購買力特征，則綜合出價(jià)為1.2元；
若流量符合買家星級(jí)一鉆及以上特征，則綜合出價(jià)為1.3元；
若流量同時(shí)符合前兩個(gè)特征，則綜合出價(jià)為兩者中的最高價(jià)1.3元；
以綜合出價(jià)參與競爭排名，單次扣費(fèi)不會(huì)超過綜合出價(jià)。 -
9、定向推廣的展現(xiàn)邏輯是怎樣的？
定向推廣會(huì)根據(jù)潛在買家的瀏覽和購買習(xí)慣、網(wǎng)頁內(nèi)容，由淘寶直通車系統(tǒng)自動(dòng)匹配出相關(guān)度較高的寶貝，并結(jié)合出價(jià)進(jìn)行展現(xiàn)，更精準(zhǔn)的迎合潛在買家需求。
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
本文來源： 淘寶/天貓直通車定向推廣
