五月份在朋友的實(shí)驗(yàn)室，參與一個(gè)女裝小店鋪直通車(chē)的測(cè)試。
測(cè)試目的是直通車(chē)位置的測(cè)試，也就是直通車(chē)關(guān)鍵詞到底在第幾頁(yè)好。通過(guò)測(cè)試結(jié)果決策關(guān)鍵詞今后投放的位置。
前提條件是關(guān)鍵詞必須匹配廣泛類(lèi)目，點(diǎn)擊量大丶成交量大。
能滿(mǎn)足這個(gè)條件的關(guān)鍵詞只有“女裝”“女裝 韓版”“女裝新款”。
由于“女裝”這個(gè)詞比“女裝 韓版”和“女裝新款”還好，最后我們決定采用“女裝”這個(gè)詞開(kāi)始測(cè)試。
測(cè)試產(chǎn)品具備的條件，點(diǎn)擊率高，成交量大。
能夠滿(mǎn)足這個(gè)條件的寶貝有四款，最后我們?cè)谶@四款中選擇了一款表現(xiàn)最好的寶貝進(jìn)行測(cè)試。
測(cè)試記錄用決策樹(shù)的形式標(biāo)記，這樣便于今后投放策略的判斷。
就這樣，我們用“女裝”這個(gè)詞在直通車(chē)首頁(yè)和第二頁(yè)分別測(cè)試一周。
第一周首頁(yè)測(cè)試。
第二周第二頁(yè)測(cè)試。
測(cè)試兩周后，測(cè)試結(jié)果出來(lái)了（圖）。
通過(guò)測(cè)試結(jié)果可以直接計(jì)算出直通車(chē)的收益。
首頁(yè)投放收益：-1168.1元=2339.8（直通車(chē)成交金額）-3508（直通車(chē)花費(fèi)）
第二頁(yè)投放收益：702.6元=1828.6（直通車(chē)成交金額）-1126（直通車(chē)花費(fèi)）
首頁(yè)轉(zhuǎn)化率：0.46%
第二頁(yè)轉(zhuǎn)化率：1.12%
面對(duì)這樣的結(jié)果，所有參與測(cè)試的員工都認(rèn)為，今后關(guān)鍵詞投放的位置，應(yīng)該放在首頁(yè)。
持這種觀(guān)點(diǎn)的也人包括我的朋友。
我問(wèn)他們?yōu)槭裁?？他們回答的理由是：投放首?yè)時(shí)虧損了1168.1元，轉(zhuǎn)化率是0.46%。
投放第二頁(yè)時(shí)盈利了702.6元，轉(zhuǎn)化率是1.12%。無(wú)論是直通車(chē)收益，還是轉(zhuǎn)化率，第二頁(yè)的結(jié)果都
要好于第一頁(yè)，我們當(dāng)然應(yīng)該投放第二頁(yè)了。
看到這里，可能很多讀者和他們持同樣的觀(guān)點(diǎn)，但是有時(shí)這種觀(guān)點(diǎn)往往是錯(cuò)誤的。
我的觀(guān)點(diǎn)是，既然用決策樹(shù)來(lái)標(biāo)記測(cè)試記錄，那么直通車(chē)的投放只是樹(shù)干或是樹(shù)枝。所以這個(gè)標(biāo)記是不
完整的，一個(gè)不完整的標(biāo)記往往會(huì)影響我們未來(lái)的決策。
一個(gè)決策樹(shù)完整的標(biāo)記應(yīng)該是：樹(shù)枝+樹(shù)葉+果實(shí)。
樹(shù)枝的標(biāo)記就是直通車(chē)投放的效果，樹(shù)葉的標(biāo)記就是店鋪的金額和成本費(fèi)用，果實(shí)就是通過(guò)直通車(chē)投放后，驗(yàn)證店鋪的整體收益是否增加。
于是，我們又找出樹(shù)葉（單個(gè)產(chǎn)品成本丶店鋪成交金額丶產(chǎn)品成交數(shù)量），并繼續(xù)標(biāo)記。計(jì)算出果實(shí)（店鋪整體收益），并標(biāo)記。
就這樣通過(guò)我們對(duì)樹(shù)葉的標(biāo)記和對(duì)果實(shí)的計(jì)算（圖），結(jié)果完全顛覆所有人原來(lái)的預(yù)料。
第一頁(yè)收益19637.4=53445（成交金額）-30299.5（產(chǎn)品總成本）-3508（直通車(chē)花費(fèi)）
第一頁(yè)產(chǎn)品增加的件數(shù)142=420.8（測(cè)試商品成交件數(shù)）-278.7（原始商品成交件數(shù)）
第一頁(yè)直通車(chē)虧損-1168.1，轉(zhuǎn)化率是0.46%
第二頁(yè)收益15257.9=37832（成交金額）-21448（產(chǎn)品總成本）-1126直通車(chē)花費(fèi)
第二頁(yè)產(chǎn)品增加的件數(shù)19.1=297.8（測(cè)試商品成交件數(shù)）-278.7原始商品成交件數(shù)
第二頁(yè)直通車(chē)盈利702.6，轉(zhuǎn)化率是1.12%
這是什么概念哪？就是當(dāng)關(guān)鍵詞在首頁(yè)時(shí)，店鋪的整體收益，是19637.4元，交易數(shù)量增加了142個(gè)。但直通車(chē)本身的收益是虧損1168.1元,轉(zhuǎn)化率是0.46%.
當(dāng)關(guān)鍵詞在第二頁(yè)時(shí)，店鋪的整體收益，是15257.9元，交易數(shù)量增加了19個(gè)。但直通車(chē)本身的收益是虧損1168.1元,轉(zhuǎn)化率是0.46%.
首頁(yè)店鋪收益 > 第二頁(yè)店鋪收益
首頁(yè)店鋪成交數(shù)量 > 第二頁(yè)店鋪成交數(shù)量
根據(jù)這樣的結(jié)果，顯然我們應(yīng)該作出決策，未來(lái)投放“女裝”這個(gè)詞，應(yīng)投放在首頁(yè)。
但這種決策仍然具有偶然性，那么有什么辦法能夠排除這種偶然性？
有一個(gè)簡(jiǎn)單的辦法，就是用概率計(jì)算，排除偶然性。
概率計(jì)算方法有很多種，如古典概率丶乘法公式丶加法法則丶條件概率丶全概率公式
這么多概率計(jì)算方法，我們采用用哪種方法哪？
很顯然，條件概率的計(jì)算方法能滿(mǎn)足我們(圖）。
公式看不懂沒(méi)有關(guān)系，用一個(gè)傻瓜方法，就能計(jì)算出概率。
條件是首頁(yè)投放了7天：P(A)=7>0，第二頁(yè)也投放了7天：P(B)=7 >0。
我們只計(jì)算在投放直通車(chē)的過(guò)程中，7天中有幾天店鋪收益大于店鋪的原始收益（沒(méi)有投放直通車(chē)前的七天）
通過(guò)我們調(diào)用所有相關(guān)數(shù)據(jù)，最后得出的結(jié)果是：
投放首頁(yè)時(shí)，其中有4天的店鋪收益是大于店鋪原始收益的：P（AB）=4。
P(B|A)=P(AB)/P(A)
0.57=4/7 概率是57%
投放第二頁(yè)時(shí)，其中有3天的店鋪收益是大于店鋪原始收益的：P（AB）=3。
P(B|A)=P(AB)/P(B)
0.42=3/7 概率是42%
結(jié)論1：當(dāng)“女裝”這個(gè)詞，在首頁(yè)投放時(shí)，7天成功的概率是57%，店鋪整體的收益也大于第二頁(yè)，但直通車(chē)是虧損的。
結(jié)論2：當(dāng)“女裝”這個(gè)詞，在第二頁(yè)投放時(shí)，7天成功的概率是42%，店鋪整體的收益也小于首頁(yè)，但直通車(chē)是盈利的。
決策：未來(lái)“女裝”這個(gè)詞，應(yīng)該在直通車(chē)首頁(yè)上投放。
這個(gè)案例給我們的啟示是，在投放直通車(chē)時(shí)，不要單純的追求直通車(chē)本身的收益，應(yīng)該查看的是，通過(guò)
直通車(chē)的投放，店鋪整體收益是否增長(zhǎng)。
同時(shí)，還要驗(yàn)證這種投放是不是具有偶然性，這樣的決策才能更穩(wěn)定。
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