隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，淘寶的直通車功能更是改了又改，讓后臺(tái)功能達(dá)到更好，讓我們的車手們更要花時(shí)間先研究功能，才能開好車。那么如何更好地掌控直通車這個(gè)方向盤呢？接下來我來跟大家分享下關(guān)鍵詞的匹配功能的重要性。
l首先我們先了解下關(guān)鍵詞匹配功能的文字闡述
關(guān)于關(guān)鍵詞的匹配方式，有三種情況：精確匹配、中心詞匹配和廣泛匹配。那么它們有什么本質(zhì)上的區(qū)別呢？（估計(jì)許多賣家總會(huì)有這樣的疑問在，根本就分不清，定義不了這三個(gè)詞的用法）
現(xiàn)在我就跟大家一一解釋和舉例對(duì)比：
[關(guān)鍵詞]=精確匹配
買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同（或是同義詞）時(shí)，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)；
"關(guān)鍵詞"=中心詞匹配
買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)；
關(guān)鍵詞=廣泛匹配
當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。
例如：
以【T恤】為例，那么在之前如果我想在直通車?yán)锿茝V自己【T恤】寶貝的話，必須將關(guān)鍵詞設(shè)置為“T恤”、“短袖T恤”、“純棉T恤”等等關(guān)鍵詞，這就是直通車一直以來使用的關(guān)鍵詞方式，
那么新的“精確匹配”模式，以關(guān)鍵詞為“短袖T恤”為例，只有當(dāng)買家搜索“短袖T恤”的時(shí)候，才能有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
使用方法：添加關(guān)鍵詞的時(shí)候，用英文的中括號(hào)[]將關(guān)鍵字包含，舉例：[T恤][短袖T恤][純棉T恤]
而“中心詞匹配”模式，則是當(dāng)買家搜索“純棉短袖T恤”、“女裝短袖T恤”、“可愛短袖T恤”等關(guān)鍵詞的時(shí)候，都會(huì)有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
使用方法：添加關(guān)鍵詞的時(shí)候，用英文的引號(hào)""將關(guān)鍵字包含，舉例："短袖T恤""純棉T恤"。
“廣泛匹配”模式，則是買家搜索“純棉短袖T恤”、“女裝短袖T恤”、“可愛短袖T恤”、“情侶衫T恤”、“可愛T恤”、“純棉T恤”等關(guān)鍵詞的時(shí)候，都會(huì)有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
優(yōu)化建議：
關(guān)鍵詞是賣家們推廣不可或缺的流量來源，我建議大家根據(jù)你們的預(yù)算選擇適合的關(guān)鍵詞匹配方式，如果你有獲得更多流量的需求，那我建議你選擇廣泛匹配方式，這樣流量越多你的展現(xiàn)機(jī)會(huì)越多，點(diǎn)擊量也就越多。
其實(shí)我一般操作是這樣的，第一天加完詞先選用廣泛匹配，然而根據(jù)第二天的數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。
l功能和用途
關(guān)鍵詞匹配時(shí)一個(gè)新的設(shè)置關(guān)鍵詞的方式。關(guān)鍵詞匹配有三種匹配方式供你選擇，幫你更好地利用關(guān)鍵詞定位潛在買家，具體說明，沒有關(guān)鍵詞匹配功能之前，你設(shè)置關(guān)鍵詞：連衣裙，選擇了中心詞匹配方式，那么你的推廣除了有機(jī)會(huì)被搜索了連衣裙的買家看到之外，當(dāng)買家搜索雪紡連衣裙的時(shí)候，你的推廣也有機(jī)會(huì)得到展示。如果您設(shè)置關(guān)鍵詞：連衣裙，選擇廣泛匹配方式，那么你除了買家搜索連衣裙、雪紡連衣裙有機(jī)會(huì)展示之外，買家搜索春裝連身長(zhǎng)裙，你的推廣也有機(jī)會(huì)得展現(xiàn)?？偟膩碚f關(guān)鍵詞匹配選擇中心詞匹配方式、廣泛匹配方式都會(huì)為你的推廣帶來更多的曝光機(jī)會(huì)
關(guān)鍵詞匹配模式的增加，用一句話而言，“一個(gè)關(guān)鍵詞”就等于以前的“幾百組關(guān)鍵詞”。
讓車手情何以堪。
有了這個(gè)淘寶直通車新功能，絞盡腦汁選滿800個(gè)關(guān)鍵詞將會(huì)成為過去式，如果選合適用10個(gè)20個(gè)關(guān)鍵詞也可以覆蓋買家千奇百怪搜索習(xí)慣，完全能覆蓋之前的800個(gè)關(guān)鍵詞，甚至更多（用魔方工具，一個(gè)主詞可以找到500個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞）。
l接下來我們來分析下有點(diǎn)與缺點(diǎn)：
優(yōu)點(diǎn)：
1、無門檻，新手賣家輕松開車上路。
新模式對(duì)關(guān)鍵詞的設(shè)置技術(shù)含量大大降低了，可以說幾乎是沒有門檻了。只要了解直通車操作的賣家都能夠很好的開好自己的車，再也不用到處去學(xué)習(xí)某某絕技，某某經(jīng)驗(yàn)了。
2、降低人力成本。
新的模式不再要求直通車車手去研究如何在有限的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量限制下挑選合適的關(guān)鍵詞，非常較真的去研究每一個(gè)關(guān)鍵字組合，大大降低了賣家的人力成本和消耗在直通車上的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榫_匹配權(quán)重高，也是可以繼續(xù)優(yōu)化的。
3、聚攏更多的流量。
新模式對(duì)關(guān)鍵詞的要求可以說降低到很低的水平，只要賣家能夠充分利用好200個(gè)關(guān)鍵字，利用廣泛匹配模式可以做到吸引更多流量，將原來覆蓋不到的范圍，統(tǒng)統(tǒng)拉攏到自己手中。
缺點(diǎn)：
原來找的所謂800個(gè)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞（長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞）報(bào)廢了，雖然新規(guī)則規(guī)定《同價(jià)位優(yōu)先展示精確匹配》，但對(duì)于一般人來說，精確關(guān)鍵詞，出價(jià)都是極其低廉的（這也是為什么要找精確關(guān)鍵詞的目的），如果以【T恤】為例，現(xiàn)在的價(jià)格為1.5元，我想【T恤】在使用廣泛匹配匹配后，周邊的詞也被網(wǎng)羅打盡了吧（至少有1000個(gè)相關(guān)的詞組價(jià)格都很低）。
隨著開車人的越來越多（所有關(guān)鍵詞在添加的時(shí)候，默認(rèn)都是廣泛匹配）
很多人在不知道的情況下，已經(jīng)使用了廣泛匹配。
機(jī)會(huì)將會(huì)被財(cái)大氣粗的商家霸占，對(duì)于小商家來說，無疑是一大打擊。
日后，隨著廣泛匹配用戶越來越多，主要的熱門關(guān)鍵詞價(jià)格浮動(dòng)不會(huì)太大，但是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的價(jià)格會(huì)逐步上升，再利用以前的經(jīng)驗(yàn)，借助幾分幾元錢就能獲得一部分流量的可操作性會(huì)越來越難！
技術(shù)流，分析流，將很可能被壓死在直通車的車輪下。
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