另通過往期雙11經(jīng)歷來看：大促期間，大賣家的預(yù)算和CPM能力水漲船高，且會(huì)根據(jù)店鋪活動(dòng)周期不定期上漲預(yù)算和CPM，會(huì)做一些黃金時(shí)間段的壟斷競價(jià)行為，所以中小賣家往往會(huì)出現(xiàn)雙11預(yù)熱前期能獲得一部分流量，接近雙11因?yàn)閮r(jià)格把握不住，導(dǎo)致流量獲取稀少，所以提前去站外投放預(yù)熱是雙11獲取流量的關(guān)鍵點(diǎn)摘要：臨近雙11，鉆展站內(nèi)資源競爭會(huì)越來越大，那么在雙11前期預(yù)熱通過投放鉆展站外資源位，相同的預(yù)算引進(jìn)更多的潛在客戶和新客戶時(shí)，應(yīng)避免的投放誤區(qū)是哪些呢小二建議２：大促前期的預(yù)熱非常重要，站內(nèi)流量有限，如果想讓更多的潛在客戶／新客戶知道您在做活動(dòng)，在大促大爆發(fā)，站外持續(xù)投放是重點(diǎn)綜上所述，各位掌柜又能再次感受雙11鉆石展位競價(jià)的嚴(yán)峻性，同時(shí)再次提醒各位掌柜雙11一定要提前預(yù)熱，且站內(nèi)和站外要同期引流，必須獲得足夠流量，活動(dòng)效果才靠譜小二建議４：如果沒有在站外投放過，或者沒有細(xì)心在站外玩耍過的同學(xué)是沒辦法臨時(shí)把握不同網(wǎng)站的流量差異、CPM價(jià)格及創(chuàng)意等站外投放關(guān)鍵點(diǎn)如下圖所示——越接接近雙11，那么ＣＰＭ價(jià)格上漲的幅度會(huì)越高，在有限的預(yù)算里面，隨著引流成本的提高，在站內(nèi)獲取流量的能力會(huì)越來越弱小二建議３： 想要在站外獲得更多的潛在買家流量，首先得戰(zhàn)勝頁面的其他內(nèi)容，像新聞資訊 、各式各樣的誘惑中“我“最突出，在這個(gè)過程就需要時(shí)間來把握創(chuàng)意點(diǎn)擊率淘寶站外網(wǎng)站五花八門，流量特征差距大，但流量充沛且競爭會(huì)比較小，想要效果好要先讓客戶知道“你”的商品、品牌等，先在適合自己店鋪流量的網(wǎng)站上造勢您的形象，撒網(wǎng)撈魚全國人民都知道11月11日是天貓大促，長時(shí)間的提前預(yù)熱投放更有利于活動(dòng)高峰期新客戶的爆發(fā)很多掌柜都會(huì)臨時(shí)想到去站外進(jìn)行投放，因無法把控新的投放環(huán)境，大部分賣家將出現(xiàn)無法達(dá)到活動(dòng)目標(biāo)
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本文來源： 鉆展站外投放誤區(qū)
