新浪網(wǎng)作為大型門(mén)戶網(wǎng)站，用戶瀏覽流量何其高，可想而知它的影響力和曝光度是有多大。
不知道我們每次進(jìn)新浪網(wǎng)會(huì)不會(huì)看那些側(cè)翼的淘寶廣告投放，這就是鉆展的威力，遍布各大門(mén)戶網(wǎng)站的廣告位，讓我們得到了更好的營(yíng)銷渠道。但是相信大部分賣家都會(huì)猶豫在這種大型門(mén)戶網(wǎng)站投放，其消耗也是很大的。但是為什么還是每天掛滿呢？所謂投放數(shù)目遠(yuǎn)比收益小，你做不做？
1.新浪用戶群分析：
A.用戶特征：新浪用戶具有“老牌互聯(lián)網(wǎng)用戶”的屬性：
網(wǎng)齡較高，較為“成熟、高端、理性”，粘性較強(qiáng)的用戶群體。想要讓新客戶輕松成為重復(fù)購(gòu)買(mǎi)客戶，新浪網(wǎng)的流量可作為站外推廣首選。
B.性別/興趣點(diǎn)占比：男女性別占比接近全網(wǎng)均值，男性接近45%，較為突出。
應(yīng)對(duì)的類目產(chǎn)品除了傳統(tǒng)的男女裝、男女鞋外，箱包、數(shù)碼3C、汽車配件、手表等具有男性特質(zhì)的類目產(chǎn)品可以在此大展身手。
(PS/箱包、數(shù)碼3C、汽車配件、手表等類目超過(guò)全網(wǎng)水平。)
C.年齡及職業(yè)分布：其中25-29周歲，和全網(wǎng)的年齡分布占比持平。
但30-34歲遠(yuǎn)高于全網(wǎng)分布水平，以白領(lǐng)為主，文化水平較高，具有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，一般追逐品質(zhì)感，更加冷靜、理性，為新浪獨(dú)有的核心用戶。
D.購(gòu)買(mǎi)力：淘寶等級(jí)在V2的網(wǎng)民最多，占25%左右，同時(shí)這個(gè)比例也高出全網(wǎng)水平。
V3、V4這樣較高級(jí)別的用戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全網(wǎng)分布水平，合計(jì)占到新浪的30%左右。其中近55%月均消費(fèi)100-1000塊，月均1000-5000的區(qū)段用戶超過(guò)全網(wǎng)水平，占比25%。特別推薦客單價(jià)高的類目產(chǎn)品長(zhǎng)期在此引流，很大機(jī)會(huì)獲得優(yōu)質(zhì)引流效果。
綜上所述：新浪人群和淘寶買(mǎi)家重合度高，流量充沛、類目行業(yè)分布廣、購(gòu)買(mǎi)力高，滿足店鋪各種營(yíng)銷需求，可持續(xù)作為主力引流資源位。
2.特征類目推薦指數(shù)
接下來(lái)綜合展現(xiàn)和轉(zhuǎn)化指數(shù)，推薦TOP25的類目。
3.鉆石展位在新浪網(wǎng)的分布及展位特征分析
目前鉆石展位在新浪網(wǎng)站下有7個(gè)資源位，分布及特性分析詳情如下：
PS：在“新增資源位”時(shí)，直接輸入“新浪網(wǎng)”即可把該網(wǎng)站下所有資源位一次性找到。
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本文來(lái)源： 新浪網(wǎng)廣告位引流剖析- 大流量時(shí)代
