“某些大眾品牌，在麗人麗妝僅是一家天貓旗艦店的銷量，就超過屈臣氏線下2000家門店，某些高端品牌，在麗人麗妝一家天貓旗艦店的銷量，就超過該品牌在絲芙蘭全國所有線下門店銷量。”這是麗人麗妝留下圈內(nèi)人心里的印象。麗人麗妝代運營相宜本草、蘭芝、妮維雅、旁氏、歐萊雅、美寶蓮、蜜絲佛陀、施華蔻、茱莉蔻等31個品牌。憑借著圈內(nèi)人稱之“麗人麗妝”的打法——集中資源，天貓單點突圍的方式，代運營品牌都占據(jù)美妝類目前幾名的位置。
據(jù)了解，今年已經(jīng)是麗人麗妝第六次參加天貓雙11，對應(yīng)往年麗人麗妝特別準(zhǔn)備了價值3億的貨品，并且已經(jīng)密集的與品牌方、平臺方以及其他支持環(huán)節(jié)如物流等進(jìn)行溝通，希望能提供真正好玩、實惠、有品質(zhì)的貨品外，還提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)給到所有消費者。
5大品牌雙11處女秀 線上線下0TO
今年麗人麗妝大概有5個品牌旗艦店是第一次參加雙十一，其中來自日本高絲集團(tuán)的雪肌精官方旗艦店是10月才開的新店，對于該品牌來說，這是他們今年第一個雙十一，所以雪肌精極度重視本次活動，無論是日本總部、中國總部都全民動員起來，全力支持旗艦店參與本次雙十一。從十月底開始的預(yù)售，雪肌精旗艦店就表現(xiàn)強(qiáng)勁，預(yù)售中成為美妝高端線第一個突破1萬訂單量的旗艦店。“雖然上線時間很短，但希望雪肌精能最終能成為本次活動中高端美妝表現(xiàn)最突出的一大旗艦店。”麗人麗妝運營總監(jiān)陳伊云表示。除此之外，雙11老將也表現(xiàn)有所突破。來自德國漢高集團(tuán)的施華蔻官方旗艦店，從預(yù)售開始表現(xiàn)也非常突出，單品預(yù)售訂單量近9萬單，并準(zhǔn)備全力沖擊單店單品牌雙11產(chǎn)出1億的高峰。
另外，今年雙11最大的不同在于平臺方大力推動線上線下OTO的打通，線上線下積分打通、線上買線下提貨、線上買線下體驗服務(wù)等等，對于麗人麗妝旗下的化妝品牌來說，給維護(hù)線上線下會員關(guān)系提供了更多便利。
系統(tǒng)倉庫升級 訂單欲達(dá)100多萬單
今年麗人麗妝準(zhǔn)備3億貨品應(yīng)對本次雙11，因此預(yù)計訂單數(shù)將達(dá)100多萬單。為了對應(yīng)這大規(guī)模的訂單數(shù)量，麗人麗妝還在內(nèi)部技術(shù)系統(tǒng)支持、倉配支持等方面做了大量的優(yōu)化和改動。不但引進(jìn)新的軟硬件技術(shù)、設(shè)施，增加多一個萬平倉庫，并增設(shè)幾個外包倉庫，使訂單處理的時效對比去年提高幾倍，同時，麗人麗妝所有簽約的高端品牌全部采用順豐快遞發(fā)貨，希望能在貨品送達(dá)的時效上、服務(wù)上得到保證。
據(jù)了解，今年已經(jīng)是麗人麗妝第六次參加天貓雙11，對應(yīng)往年麗人麗妝特別準(zhǔn)備了價值3億的貨品，并且已經(jīng)密集的與品牌方、平臺方以及其他支持環(huán)節(jié)如物流等進(jìn)行溝通，希望能提供真正好玩、實惠、有品質(zhì)的貨品外，還提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)給到所有消費者。
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今年麗人麗妝大概有5個品牌旗艦店是第一次參加雙十一，其中來自日本高絲集團(tuán)的雪肌精官方旗艦店是10月才開的新店，對于該品牌來說，這是他們今年第一個雙十一，所以雪肌精極度重視本次活動，無論是日本總部、中國總部都全民動員起來，全力支持旗艦店參與本次雙十一。從十月底開始的預(yù)售，雪肌精旗艦店就表現(xiàn)強(qiáng)勁，預(yù)售中成為美妝高端線第一個突破1萬訂單量的旗艦店。“雖然上線時間很短，但希望雪肌精能最終能成為本次活動中高端美妝表現(xiàn)最突出的一大旗艦店。”麗人麗妝運營總監(jiān)陳伊云表示。除此之外，雙11老將也表現(xiàn)有所突破。來自德國漢高集團(tuán)的施華蔻官方旗艦店，從預(yù)售開始表現(xiàn)也非常突出，單品預(yù)售訂單量近9萬單，并準(zhǔn)備全力沖擊單店單品牌雙11產(chǎn)出1億的高峰。
另外，今年雙11最大的不同在于平臺方大力推動線上線下OTO的打通，線上線下積分打通、線上買線下提貨、線上買線下體驗服務(wù)等等，對于麗人麗妝旗下的化妝品牌來說，給維護(hù)線上線下會員關(guān)系提供了更多便利。
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今年麗人麗妝準(zhǔn)備3億貨品應(yīng)對本次雙11，因此預(yù)計訂單數(shù)將達(dá)100多萬單。為了對應(yīng)這大規(guī)模的訂單數(shù)量，麗人麗妝還在內(nèi)部技術(shù)系統(tǒng)支持、倉配支持等方面做了大量的優(yōu)化和改動。不但引進(jìn)新的軟硬件技術(shù)、設(shè)施，增加多一個萬平倉庫，并增設(shè)幾個外包倉庫，使訂單處理的時效對比去年提高幾倍，同時，麗人麗妝所有簽約的高端品牌全部采用順豐快遞發(fā)貨，希望能在貨品送達(dá)的時效上、服務(wù)上得到保證。
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