說(shuō)到店招，很多傳統(tǒng)的老板包括運(yùn)營(yíng)都會(huì)喜歡在店招上面放很多內(nèi)容，恨不得把內(nèi)容全堆在那里，這個(gè)想法從他們的角度去理解是沒(méi)有錯(cuò)的，LOGO，店鋪的優(yōu)惠信息，活動(dòng)內(nèi)容，促銷(xiāo)款式，收藏，關(guān)注，等等，太多的內(nèi)容了，難以取舍！但是優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)和美工都會(huì)發(fā)現(xiàn)，像這樣堆滿(mǎn)了內(nèi)容的店招，不僅不能給店鋪帶來(lái)視覺(jué)上的強(qiáng)化，還會(huì)因?yàn)橐曈X(jué)的過(guò)度堆砌而降低了店鋪整體的轉(zhuǎn)化率，那么今天我們就一起來(lái)聊聊店招應(yīng)該如何來(lái)布局！
先來(lái)看一個(gè)錯(cuò)誤的店招。
上圖是某個(gè)店鋪店招設(shè)計(jì)模板的設(shè)計(jì)思路，設(shè)計(jì)都希望通過(guò)這個(gè)店招有6個(gè)點(diǎn)獲得買(mǎi)家的關(guān)注，但實(shí)際上買(mǎi)家只能關(guān)注1-2個(gè)點(diǎn)，6個(gè)點(diǎn)會(huì)造成店鋪?zhàn)顟?yīng)該傳達(dá)給買(mǎi)家的部分理念沒(méi)有得到應(yīng)有的注意，反而去注意一些無(wú)關(guān)緊要的信息，得不償失。
我們?cè)賮?lái)看下幾個(gè)成功的店招：
一個(gè)合格的店招必須具備以下兩個(gè)點(diǎn)：
1、品牌LOGO一定要出現(xiàn)在醒目的位置
2、體現(xiàn)你的品牌訴求，比如伊份的“健康，美味，新鮮，我要來(lái)伊份”； 勁霸男裝的“專(zhuān)注茄克，忠于男人”促銷(xiāo)信息可以在店鋪促銷(xiāo)的時(shí)段放上去，店鋪活動(dòng)結(jié)束后，及時(shí)把促銷(xiāo)信息去掉，這樣才能保持店鋪的品牌性。
店招其實(shí)并不是一個(gè)很復(fù)雜的東西，它其實(shí)代表的僅僅只是一個(gè)品牌的形象，而后才是促銷(xiāo)內(nèi)容。換個(gè)角度來(lái)說(shuō)的話(huà)，買(mǎi)家是要先看到你的店鋪是賣(mài)什么的，符合他的定位嗎？然后再看到促銷(xiāo)信息，當(dāng)然，針對(duì)于老客戶(hù)來(lái)說(shuō)的話(huà)，更愿意看到促銷(xiāo)信息，不過(guò)我們換個(gè)角度來(lái)思考，老客戶(hù)的話(huà)，他們其實(shí)并不在乎能不能在第一時(shí)間看到促銷(xiāo)信息，在頁(yè)面的其它地方突顯出來(lái)也是可以的，所以，我們避輕就重，在盡量讓店招更突顯出來(lái)我們的品牌性值所在，而不是促銷(xiāo)信息！
那么，我們來(lái)看一下一些成功的大品牌店鋪，他們的店招設(shè)計(jì)是不是也運(yùn)用了這個(gè)思路呢？
上圖是茵曼家的店招，我們來(lái)分析一下她的視覺(jué)點(diǎn)在哪里，首先我們看上去是關(guān)注的那一塊，以紅色來(lái)突出，把視覺(jué)聚焦到了品牌關(guān)注上面，同時(shí)這個(gè)小卡通人代表了其品牌文化，我們縱觀這個(gè)店招，其實(shí)看著內(nèi)容挺多，但是主次把握得很好，她其實(shí)只想給客戶(hù)看到的是品牌形象還有促銷(xiāo)信息！然其它旗下品牌，品牌知名度什么的都弱化到基本看不見(jiàn)了，只給感興趣的人看，所以這個(gè)店招看似復(fù)雜，其實(shí)也符合了我們的店招設(shè)計(jì)思路，視覺(jué)點(diǎn)只需要1-2個(gè)就可以了。
然后我們看下她家的內(nèi)容，主要還是突出品牌性，整個(gè)店招設(shè)計(jì)都是在圍繞著店鋪的品牌形象來(lái)設(shè)計(jì)，其次才到促銷(xiāo)信息！也就是說(shuō)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)店招的時(shí)候，切記店招其實(shí)就是一個(gè)店鋪的門(mén)頭，是要人感受到店鋪的品牌性，風(fēng)格文化的地方，并不是以促銷(xiāo)為主，當(dāng)然，如果你的店鋪全年都是以打折促銷(xiāo)來(lái)度日的就不一樣了！那樣屬于偏激的店鋪了！
下面我們?cè)賮?lái)看一個(gè)以促銷(xiāo)為設(shè)計(jì)理念的店鋪：
這個(gè)是德?tīng)柆旊娖鞯牡牡暾性O(shè)計(jì)，這里我看到，促銷(xiāo)信息雖然做了處理，但是實(shí)際上店鋪品牌設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候就故意的放大了，也就是說(shuō)設(shè)計(jì)的時(shí)候設(shè)計(jì)師就已經(jīng)預(yù)算了這種平衡，而這種平衡會(huì)有讓人客戶(hù)分不清重點(diǎn)的感覺(jué)，設(shè)計(jì)師為了突出促銷(xiāo)的元素，把價(jià)格運(yùn)用了動(dòng)態(tài)的一個(gè)效果，既增加了促銷(xiāo)的緊張感，同時(shí)也把視覺(jué)集中在了這個(gè)位置，而平衡感的店鋪品牌則成為了下一個(gè)視覺(jué)點(diǎn)！而這里的大紅色，同時(shí)也會(huì)給人傳遞大品牌的一個(gè)促銷(xiāo)！為了達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)的效果，同樣也運(yùn)用了兩個(gè)視覺(jué)點(diǎn)的理論！
通過(guò)上面的兩個(gè)店招，不知道有沒(méi)有總結(jié)出來(lái)一些設(shè)計(jì)店招的方法，其實(shí)我們很容易就能分析出來(lái)，制作店招的時(shí)候需要注意的地方：
1、首先視覺(jué)重點(diǎn)不宜過(guò)多，有1-2個(gè)就夠了，太多了會(huì)給店招造成壓力！
2、其次根據(jù)店鋪現(xiàn)階段的情況來(lái)分析，如果現(xiàn)階段是做大促，可以著重突出促銷(xiāo)信息，但是品牌性也不能忽略，反之則剛好相反！
3、店招一定要凸顯品牌的特性，讓客戶(hù)很容易就清楚你是賣(mài)什么的，包括風(fēng)格，品牌文化等等！這些元素需要我們對(duì)自己有一定的理解再去下定論，如同茵曼的店招，用一個(gè)小卡通人來(lái)作為品牌的形象代表來(lái)突出品牌的文化！
4、顏色不要復(fù)雜，顏色一定要保持整潔性，不要使用過(guò)多的顏色，店鋪本來(lái)需要表達(dá)的信息量就不大，不需要把店招作得太花哨，給買(mǎi)家造成視覺(jué)疲勞很可能就會(huì)流失了客戶(hù)的關(guān)注度，盡量只使用1-3種顏色，減少使用過(guò)于刺激的顏色！
總的來(lái)說(shuō)，店招就是一個(gè)體現(xiàn)你的品牌訴求的地方，把它的位置搞清楚了，而不是給你拿來(lái)做促銷(xiāo)的，這個(gè)重點(diǎn)是我們不能忽略的，當(dāng)然就像我們剛才看到的德?tīng)柆數(shù)牡暾?，即使第一視覺(jué)在促銷(xiāo)上，但是第二視覺(jué)點(diǎn)仍然是品牌形象的一個(gè)體現(xiàn)！這個(gè)本質(zhì)是不能忘記的！
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