淘寶直通車是一件推廣利器。但利器既能傷人也能傷己，如果使用不當(dāng)就會占用想當(dāng)多的資金和精力。如果掌握了它的投放技巧，一定會給你帶來源源不斷的生意，你還等什么呢?
投放技巧一、集中優(yōu)勢兵力
也有一些投放直通車的，在產(chǎn)品競爭力方面中等，利潤中等，他們的策略一般都是采用先規(guī)模測試，后穩(wěn)定集中投放，具體如下： 1、 前期可以采用廣泛規(guī)模測試，就是多選擇寶貝，多選擇關(guān)鍵字，多選擇關(guān)鍵字競價位置(高低都選)，設(shè)定一個測試期(例如1個月)，然后根據(jù)效果優(yōu)化。 2、 第二階段則是穩(wěn)定的大流量關(guān)鍵字，穩(wěn)定投放為主，就是保持高效果的關(guān)鍵字占有率。
以上的投資策略都是屬于空間策略，就是在關(guān)鍵字、寶貝數(shù)選擇、投放金額控制等進行界定，事實上直通車投放還有一個時間策略。
1、 由于寶貝的銷售生命周期，直通車投放也有一個對應(yīng)生命周期幾種情況。開始便宜，隨后貴，后面又便宜。 2、 直通車效果也有個綜合周期幾種情況，例如長尾關(guān)鍵字投放，可能短期效果很難估計，但是長期效果可能很好。
建立投資策略只是第一步，相當(dāng)于制定了一個制度，關(guān)鍵還在于教你去跟蹤這個制度?改進這個制度?這個在管理上叫PDCA循環(huán)。根據(jù)我們了解，直通車效果評估大概有如下幾個直接的方式和途徑：
1、 展示數(shù)。這個取決于你的燒錢數(shù)。
2、 點擊數(shù)。這個取決于你的位置和寶貝名、寶貝價格吸引力。
3、 點擊率。與投放精準(zhǔn)度有關(guān)。
4、 咨詢率。與產(chǎn)品競爭力有關(guān)。
5、 成交率。與精準(zhǔn)度、產(chǎn)品競爭力、客服能力有關(guān)。
6、 彈出率。與精準(zhǔn)度有關(guān)，這個指標(biāo)還是最近群里有個朋友提到的一個指標(biāo)，感覺挺有用，就是指那些進入寶貝，15秒內(nèi)一聲不吭就走人的情況，理論上，彈出率越高，說明精準(zhǔn)度越低。
7、 投資回報。其實就是利潤/投放廣告費用。
投放技巧二：既然花錢了不見到銷量也要見到流量
這個屬于暴利投資法，看起來冒進，其實也實用。大家看看GOOGLE、百度、淘寶直通車上最貴的詞，都被誰買去了?豐胸，美容，減肥，增大等等類似領(lǐng)域成了效果廣告CPS最熱門的關(guān)鍵字。難道他們都虧本嗎?不覺得5元/點擊很貴嗎?我想有幾點說明一下： 1、 他們的5元/點擊，一定會從他們的客戶購買利潤中回收，這點他們肯定是經(jīng)過計算并且每日跟蹤的數(shù)據(jù)結(jié)果，而不是他們猜的; 2、 他們在選擇方面，會考慮采用撒網(wǎng)獲取流量的辦法來獲取高流量，即使低成交也不害怕，他們的高利潤也會支持這個模式。例如，減肥產(chǎn)品，會選擇類似牛仔褲、連衣裙這些海量關(guān)鍵字，他們一方面認(rèn)為流量可以帶來成交，另外一方面在寶貝命名中用鮮明的減肥字眼，事實上就淘汰了那些對減肥沒有興趣的無效用戶。 3、 內(nèi)部轉(zhuǎn)移。他們在內(nèi)部轉(zhuǎn)移方面也做得很好，就是提供比較專業(yè)的解決方式和途徑，我觀察過做暴利商品的，客服溝通工作做得很好，估計他們在客服的激勵方面的措施很到位。
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投放技巧三、要學(xué)會精打細算利用好每一分錢
這個屬于窮人的思路，也可以做初級直通車用戶的策略，就是保守投資法，其核心有幾個：
1、 投放便宜關(guān)鍵字，基本競價都在0.3元/關(guān)鍵字以下，以0.1-0.2元每字為標(biāo)準(zhǔn)。
2、 長尾關(guān)鍵字為主。因為上面提到的便宜，所以我們只可以農(nóng)村包圍城市，選擇一些和自己寶貝很密切的長尾關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字可能日搜索頻率不高，流量有限，但是一旦用戶點擊，成功機會很大。
這是我的命名，首尾都有關(guān)鍵詞，搜索率高。
3、投放區(qū)域控制?？梢愿鶕?jù)產(chǎn)品選擇投放區(qū)域，對于競爭激烈的區(qū)域盡量回避。我認(rèn)識有人就從來都回避上海、北京、杭州等電子商務(wù)中心地區(qū)，只投放2線城市，現(xiàn)在直通車2.0使我們使我們城市投放可以到具體城市，這個可以琢磨一下。
4、 投放金額控制。從30元開始，根據(jù)每日投資回報來控制是否加大。 其實這個策略也是很高效的，貴在堅持，貴在精準(zhǔn)，必須很細致的去研究每個關(guān)鍵字，每個寶貝的訪問情況。
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