鉆石展位光聽這個詞就感覺想要得到會很費(fèi)錢。鉆石展位作為一款付費(fèi)推廣工具，利用好淘寶的鉆石展位，可以取得和淘寶直通車一樣的效果，在淘寶付費(fèi)的硬廣中算是非常劃算的一種，當(dāng)然其技巧運(yùn)用的巧妙與否直接決定著費(fèi)用的支出和展示的效果。下面淘寶學(xué)堂和大家分享淘寶鉆石展位省錢增效的投放技巧。
工欲善其事，必先利其器
先準(zhǔn)備基本的專業(yè)的鉆展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，具體自己可以到服務(wù)市場上找(就不做廣告了)，店鋪基本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具(量子，數(shù)據(jù)魔方，黃金眼等)具體根據(jù)自己需求和能力來。
店鋪基本數(shù)據(jù)收集
人群——看店鋪本身有沒有地域性，數(shù)據(jù)去數(shù)據(jù)分析軟件有，不多說，如果沒有可以在人群定向中全部選一遍，測試的數(shù)據(jù)可看店鋪適合哪類人群。
性別——根據(jù)店鋪情況來定，如果是女裝店鋪，重點(diǎn)針對的是女性用戶，性別自然為女。
財力——建議店鋪根據(jù)自己定位來，選購買力高、中、低中間的兩個段做測試。
店鋪——店鋪流量排行，兩種方法，第一種，量子排行榜，第二種直接淘寶搜索店鋪，按流量排序。
市場數(shù)據(jù)收集
收集鉆展小二每天發(fā)布的資料，這里建議加鉆展小二甘竹。通過這些數(shù)據(jù)基本上對淘寶每個位置都能有個大概的了解，每天每個位置的點(diǎn)擊量有多少，點(diǎn)擊率有多少，CPC點(diǎn)擊單價多少等，最好做到每個都心中有數(shù)。
選擇定向和位置
經(jīng)過以上幾步的數(shù)據(jù)收集，現(xiàn)在就來定位置，根據(jù)每天客戶的地域?yàn)g覽轉(zhuǎn)化的情況選定位置，目前鉆展只有江浙滬，珠三角，北京，如果沒有很明顯的地域可以選擇不限。
根據(jù)店鋪本身的地位選擇合適的財力一般選兩個連著的段中高或者中低
根據(jù)店鋪的性別屬性選擇性別
根據(jù)自己定位的風(fēng)格年齡段等，選擇top50中和自己風(fēng)格比較符合的大店鋪，可以先選10個左右(小技巧，可以看看自己店鋪的買家收藏或購買的大店，選擇類似度高的)
根據(jù)已收集的市場數(shù)據(jù)，選擇位置，選擇一般先選擇流量比較多，點(diǎn)擊單價比較少的位置，例如首頁幾個位置，收藏，等，當(dāng)然更多考慮的是策略問題，如果是打折促銷，那淘金幣，名店街上最適合的，如果打造單款，中等的圖片比較合適(300×250之類)小圖片一般只適合做全店，這些可以根據(jù)你自己店鋪的營銷策略來定
因?yàn)檫@個店是比較走品牌的，所以我們?yōu)樗麄冞x擇首焦首頁二屏等位置為主，
圖片，如果大家沒有很有設(shè)計(jì)能力的美工，建議大家先去模仿大賣家的圖片，多做幾個。
出價，先可以選擇市場平均出價(可以高一點(diǎn)，沒關(guān)系)
日限額，建議一開始設(shè)定最低日限額。
經(jīng)過這一步的選擇，現(xiàn)在可以正式的投放了，切記，剛剛開始做的時候一定要設(shè)定日限額，一般剛剛開始做可以設(shè)到位置的最低價。
測試數(shù)據(jù)及優(yōu)化數(shù)據(jù)
測試數(shù)據(jù)用控制變量法(控制其他因素不變，只改變一個因素，對比測試。例如，測試購買力，可以控制地域，性別不變，設(shè)定兩組購買力對比)經(jīng)過一周左右的時間數(shù)據(jù)基本上有了，接下來就可以進(jìn)行優(yōu)化了，先可以選擇一個參照，如果人群定向和店鋪定向有一個很好的，那就以好的為參照，優(yōu)化另外一個，如果沒有，建議以市場平均數(shù)據(jù)進(jìn)行參照。(一定要注意數(shù)據(jù)的收集)
人群定向，根據(jù)數(shù)據(jù)，去選擇其他系統(tǒng)點(diǎn)擊率最高的定向(控制變量)選擇最適合的人群 位置+性別+消費(fèi)水平
店鋪定向，如果比較理想的話可以不變，再增加店鋪，如果不理想，可以撤掉一些不是很類似的店鋪，再做定向(一開始可以少放幾個店鋪)這樣下來，類似的店鋪就有了。
位置選擇，根據(jù)具體需求選擇最適合的位置
圖片選擇，選擇轉(zhuǎn)化率相對比較高的圖片淘汰轉(zhuǎn)化率最低的圖片，基本要保證每個位置有兩張圖片在上面就可以了。(素材的話，重要的是不斷的改進(jìn)，而不是一次成功，只因?yàn)檫@一點(diǎn)我們基本上所有圖片都能被鉆展小二收集到優(yōu)秀圖片里面去)
出價選擇，這個可以根據(jù)流量來定，如果流量偏低(日限額用的很少)可以提高出價，降低日限額，如果流量偏高(日限額全部用光)可以提高日限額(提高流量)或者降低出價(降低點(diǎn)擊單價)
另外注意一下時機(jī)的問題，旺季的時候鉆展價格比較高，淡季的時候價格比較低，這就可以衍生很多技巧出來，通投，如果你量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠可以做，但要做的精準(zhǔn)，建議定向，還有一個就是鉆展本質(zhì)上的東西，鉆展其實(shí)就是誰出的價高，流量就歸誰，這其實(shí)是一個流量的漏斗模型，關(guān)鍵在于你想要的流量，沒有被別人截住，而是被你用合適的價格吸入，很簡單，舉個例子，這個店在珠三角+女性+中購買力這塊的流量轉(zhuǎn)化很高，我日預(yù)算是5000，如果3毛一個點(diǎn)擊那大概是16000個點(diǎn)擊，那也就是說，我只要把握我拿到的流量是三角+女性+中購買力這塊的最后流量就可以了，也就是到我這就沒了我需要的流量，那你鉆展做的就非常成功了，這樣在這樣的思想指導(dǎo)下經(jīng)過一段時間的收集數(shù)據(jù)和優(yōu)化數(shù)據(jù)，就能達(dá)到很好的效果。
(這是最近兩天某個位置的消耗情況，經(jīng)過進(jìn)一步的優(yōu)化已經(jīng)能做到2毛以下了)
最后
希望大家多測試，多測試，多測試!把握好方法你一定能成功!!
寫的比較倉促，如有錯誤的地方請指正，寫的不好的地方還請包涵!!
關(guān)于ROI我只想說一句，你的點(diǎn)擊單價低，說明點(diǎn)擊率高，點(diǎn)擊率越高說明越精準(zhǔn)，做過鉆展的應(yīng)該都有體會，你做的越精準(zhǔn)，你的點(diǎn)擊單價越低，轉(zhuǎn)化也就自然越高!兩毛錢一個點(diǎn)擊，有興趣的朋友可以自己根據(jù)自己的轉(zhuǎn)化率估算下ROI!具體數(shù)據(jù)恕我不能放出來，這關(guān)系到客戶的隱私。
關(guān)于圖片，我想說的是，我們做的圖基本上點(diǎn)擊率確實(shí)都比較高，并不是因?yàn)槲覀兊拿拦ぴO(shè)計(jì)有多厲害，而是通過長期的觀察和不斷的測試出來的。
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