直通車點(diǎn)擊率是衡量一個(gè)直通車賬戶等級水平高低的重要指標(biāo)之一，同時(shí)也是反映一位直通車操作人員操作直通車水平的重要參考指標(biāo)，下面將主要從直通車主圖優(yōu)化方面入手，告訴大家如何通過主圖獲取更多的點(diǎn)擊。
直通車點(diǎn)擊率概述
直通車點(diǎn)擊率是一款寶貝受歡迎程度的反映。正常情況下，點(diǎn)擊率越高，寶貝越受買家歡迎。點(diǎn)擊率=（點(diǎn)擊量/ 展現(xiàn)量）×100%一款寶貝的展現(xiàn)量為10000，點(diǎn)擊量為100，那么該寶貝的點(diǎn)擊率就為：點(diǎn)擊率=（點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量） ×100%=（100/10000）×100%=1.0%寶貝款式
寶貝款式的不同會(huì)造成點(diǎn)擊率的差異，款式的不同從點(diǎn)擊率上直接反映出寶貝的受歡迎程度。一個(gè)寶貝是不是適合通過直通車進(jìn)行推廣，可以通過寶貝款式測試點(diǎn)擊率的辦法來實(shí)現(xiàn)。
直通車主圖
直通車主圖是影響點(diǎn)擊率最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，客戶通過搜索從直通車展示位最先看到的就是圖片和標(biāo)題，圖片又占了大部分位置，圖片的整體情況極大程度上影響了點(diǎn)擊率的好壞，那么在圖片的設(shè)計(jì)和運(yùn)用上我們要注意哪些事項(xiàng)呢？
1．寶貝顏色
直通車右側(cè)位和底部位一共有13個(gè)展示位，也就是說同時(shí)會(huì)展現(xiàn)13個(gè)商品，這時(shí)你的寶貝顏色能否在這13個(gè)寶貝中脫穎而出直接影響到你這個(gè)寶貝的點(diǎn)擊率。不同的顏色會(huì)吸引到不同的客戶眼球，如果店鋪里有多色的寶貝那么就可以用幾個(gè)不同色的圖片來測試點(diǎn)擊率，最終采取點(diǎn)擊率好的寶貝作為主圖。
2．圖片場景
使用圖片的場景也會(huì)影響點(diǎn)擊率，比如室內(nèi)和室外、背景的不同、虛化程度的不同等，在使用不同場景的圖片時(shí)一定要注意寶貝在直通車位置的前后競爭對手的情況，因?yàn)榍昂髮氊惖膱D片場景會(huì)影響自己推廣寶貝的刺激力度。
3．圖片清晰度
作為直通車推廣的圖片，清晰度是最為重要的，如果用一張寶貝主體不夠清晰，圖片混亂的圖片作為推廣圖片，那么效果肯定會(huì)大打折扣的。
4．創(chuàng)意賣點(diǎn)
作為直通車的推廣主圖，主圖上所要體現(xiàn)出來的非常重要的一個(gè)訴求就是寶貝的創(chuàng)意賣點(diǎn)，這個(gè)賣點(diǎn)并不一定是促銷內(nèi)容，而是吸引客戶眼球的亮點(diǎn)，是寶貝的核心競爭力，當(dāng)客戶看到這個(gè)直通車圖片時(shí)馬上會(huì)刺激眼球進(jìn)而刺激沖動(dòng)購物的神經(jīng)，讓客戶馬上聯(lián)想到這個(gè)寶貝的最突出的優(yōu)勢點(diǎn)，這樣直通車圖片就成功了。
5．促銷信息
直通車推廣圖片中的促銷信息也是影響點(diǎn)擊率的一個(gè)重要因素，目前消費(fèi)者比較喜歡有促銷的寶貝，所以在直通車推廣時(shí)，將寶貝設(shè)置一定的促銷折扣有利于提升點(diǎn)擊率。
把促銷信息體現(xiàn)在圖片上時(shí)一定要避免出現(xiàn)以下問題。（1）促銷信息混亂；（2）喧賓奪主；（3）字體比例失調(diào)。如果圖片存在這些問題時(shí)會(huì)造成客戶的不信任感或者猶豫，影響圖片的整體效果，從而降低圖片的點(diǎn)擊率。
6．主圖甄選
根據(jù)以上五點(diǎn)要求，設(shè)計(jì)好推廣的主圖以后，需要通過測試找到最適合自己寶貝的圖片，這個(gè)測試的過程需要全程數(shù)據(jù)記錄，用數(shù)據(jù)來說話，根據(jù)不同的創(chuàng)意內(nèi)容、創(chuàng)意特色要點(diǎn)和不同的創(chuàng)意圖片，通過7天或者更長一段時(shí)間的點(diǎn)擊率測試，把測試數(shù)據(jù)登記在冊，最終選擇點(diǎn)擊率比較符合要求的圖片進(jìn)行推廣。
樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺(tái),是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
本文來源： 直通車點(diǎn)擊之主圖優(yōu)化
