揭秘2014新淘寶“周末淘寶”玩法

2014，淘寶做了諸多調(diào)整，由內(nèi)而外由上至下，也推出了多個(gè)新平臺(tái)。周末淘寶作為2014新淘寶概念下催生成長(zhǎng)的平臺(tái)，從年后試運(yùn)營(yíng)至今，已經(jīng)漸漸上軌道。周末淘寶是什么？小二從定位、初衷、目標(biāo)來(lái)分解：

定位：以行業(yè)為切入點(diǎn)，由行業(yè)輻射消費(fèi)者，滲透至賣家，形成全網(wǎng)周末狂歡的氛圍，培養(yǎng)消費(fèi)者周末購(gòu)物習(xí)慣，拉動(dòng)周末市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，提升全網(wǎng)各行業(yè)在周末的alipay（支付寶成交）增長(zhǎng)，讓每個(gè)用戶都期待周末！

初衷：以平臺(tái)效果帶動(dòng)并培養(yǎng)賣家周末精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的習(xí)慣，幫助賣家成長(zhǎng)并探索周末運(yùn)營(yíng)新模式；精選優(yōu)質(zhì)周末特供商品，培養(yǎng)用戶周末購(gòu)物習(xí)慣。

目標(biāo)：

賣家端：集合淘寶PC與無(wú)線資源，主推一批優(yōu)質(zhì)商品，提供周末專享價(jià)，帶動(dòng)大淘寶周末經(jīng)濟(jì)。

買家端：每個(gè)周末給消費(fèi)者呈現(xiàn)不一樣的淘寶。

周末淘寶不只是賣貨

周末淘寶是類促銷的活動(dòng)平臺(tái)，前期以單一行業(yè)或主題切入，以歷史爆款商品周末專享價(jià)方式回饋消費(fèi)者，刺激用戶周末的購(gòu)物欲望，促進(jìn)行業(yè)在周末的新爆發(fā)點(diǎn)，形成良性生態(tài)閉環(huán)。

直白點(diǎn)講，上平臺(tái)的每個(gè)商品會(huì)以周末特供價(jià)展示給消費(fèi)者，同樣的商品會(huì)比工作日便宜，這也是平臺(tái)區(qū)別于其他活動(dòng)平臺(tái)的玩法特點(diǎn)。

“每周一小促，每月一大促”是對(duì)平臺(tái)活動(dòng)規(guī)劃的最好理解。每月的大促主要是以創(chuàng)紀(jì)錄的活動(dòng)方式，每次會(huì)選一垂直行業(yè)小類目的品類做深做透，將主推商品推爆，成為行業(yè)標(biāo)桿。

周末淘寶的招商規(guī)則

商品類目：前期以快消品試運(yùn)營(yíng)，已逐步開放開行業(yè)市場(chǎng)，如女裝女鞋女包，食品百貨，母嬰等適合周末市場(chǎng)的行業(yè)。

試運(yùn)營(yíng)期間：周末淘寶商品由各個(gè)類目小二推薦，有主題活動(dòng)時(shí)后臺(tái)開報(bào)名通道！

未來(lái)：根據(jù)試運(yùn)營(yíng)期間運(yùn)營(yíng)情況，逐步向各個(gè)類目開放并確認(rèn)周末招商規(guī)則，邀約商家共創(chuàng)周末經(jīng)濟(jì)，目前預(yù)計(jì)7月開放，具體請(qǐng)關(guān)注周末淘寶相關(guān)公告。

<日常詳細(xì)的招商規(guī)則如下>

一、商家準(zhǔn)入條件

1、淘寶商家：

（1）未因違規(guī)，被列入周末淘寶商家黑名單。

（2）開店時(shí)間：90天及以上

（3）賣家信用等級(jí)：一鉆及以上

（4）賣家信用評(píng)價(jià)：好評(píng)率97%及以上

（5）歷史累計(jì)店鋪動(dòng)態(tài)有效評(píng)分（近半年）：至少50個(gè)（店鋪非虛假交易近半年DSR評(píng)分）

（6）店鋪出售中的商品數(shù)量在10件以上

（7）基礎(chǔ)服務(wù)：加入“消費(fèi)者保障服務(wù)”

（8）寶貝與描述相符(DSR)、賣家服務(wù)態(tài)度(DSR)、賣家發(fā)貨的速度(DSR)均不得低于4.6分（店鋪非虛假交易近半年DSR評(píng)分，開店不足半年的自開店之日起算）

（9）店鋪無(wú)任何違反《淘寶規(guī)則》中嚴(yán)重違規(guī)行為、出售假冒商品及虛假交易相關(guān)規(guī)定的處罰記錄。

（10）以上準(zhǔn)入條件，類目若有特殊情況，可根據(jù)書面說(shuō)明，另行處理。

2、天貓商家：

（1）未因違規(guī)，被列入周末淘寶商家黑名單。

（2）開店時(shí)間：90天及以上

（3）歷史累計(jì)店鋪動(dòng)態(tài)有效評(píng)分（近半年）：至少50個(gè)（店鋪非虛假交易近半年DSR評(píng)分）

（4）寶貝與描述相符(DSR)、賣家服務(wù)態(tài)度(DSR)、賣家發(fā)貨的速度(DSR)均不得低于4.6分（店鋪非虛假交易近半年DSR評(píng)分，開店不足半年的自開店之日起算）

（5）店鋪無(wú)任何違反《天貓規(guī)則》中嚴(yán)重違規(guī)行為、出售假冒商品及虛假交易相關(guān)規(guī)定的處罰記錄。

（6） 以上準(zhǔn)入條件，類目若有特殊情況，可根據(jù)書面說(shuō)明，另行處理。

二、商品報(bào)名要求

1、秒殺商品：

（1）需為30天最低成交價(jià)在30元以上的商品。

（2）必須以1元的價(jià)格報(bào)名秒殺。

（3）報(bào)名的庫(kù)存數(shù)量為3000元除以現(xiàn)售價(jià)得出的數(shù)量。

（4）報(bào)名商品必須單品包郵。

（5）報(bào)名商品圖片為320*320 50K以內(nèi)，圖片清晰，主題明確且美觀，不拉伸變形、不拼接，無(wú)水印、無(wú)文字信息，支持JPG、JPEG、PNG格式。

無(wú)線圖片要求：純白底

PC圖片要求：按模板制作

（6）報(bào)名商品標(biāo)題15個(gè)漢字或者30個(gè)字符且描述準(zhǔn)確清晰，嚴(yán)禁堆砌關(guān)鍵字。

2、非秒殺商品

1、報(bào)名商品必須為一口價(jià)。

2、報(bào)名商品原價(jià)不高于全網(wǎng)均價(jià)，禁止先提價(jià)再打折。

3、報(bào)名商品折扣價(jià)需不高于30天內(nèi)該商品最低成交價(jià)的9折。（雙十一、雙十二等全網(wǎng)大促活動(dòng)價(jià)除外，若為新品，則不足30天的自商品上架之日起算）

4、報(bào)名商品庫(kù)存要求：報(bào)名庫(kù)存數(shù)量上限=10萬(wàn)元/搶購(gòu)價(jià)。

5、報(bào)名商品近30天內(nèi)交易≥10件

6、報(bào)名商品必須單品包郵。（個(gè)別特殊類目和商品可以區(qū)域性包郵）

7、報(bào)名商品圖片為320*320 50K以內(nèi)，圖片清晰，主題明確且美觀，不拉伸變形、不拼接，無(wú)水印、無(wú)文字信息，支持JPG、JPEG、PNG格式。

無(wú)線圖片要求：純白底

PC圖片要求：按模板制作

8、報(bào)名商品標(biāo)題15個(gè)漢字或者30個(gè)字符且描述準(zhǔn)確清晰，嚴(yán)禁堆砌關(guān)鍵字。

9、以上報(bào)名條件，類目若有特殊情況，可根據(jù)書面說(shuō)明，另行處理。

三、疲勞度控制

一個(gè)商家一月只能報(bào)名最多2次。

四、違規(guī)處理

1、報(bào)名成功至活動(dòng)結(jié)束期間，被淘寶或天貓清退的商家，取消參與資格，活動(dòng)商品將被下架。

2、商家若存在以下情況，活動(dòng)商品將被立即下架，商家被列入搶購(gòu)商家黑名單，自活動(dòng)日起的30天內(nèi)，不得再參與周末的活動(dòng)報(bào)名：

（1）活動(dòng)前一天的23點(diǎn)至活動(dòng)結(jié)束當(dāng)天的24點(diǎn)期間，商家修改活動(dòng)商品的原價(jià)；

（2）預(yù)熱期間及活動(dòng)當(dāng)天，活動(dòng)商品的現(xiàn)售價(jià)格低于周末價(jià)格的111%；

（3）活動(dòng)商品被搶光后，賣家修改商品價(jià)格，致使商品現(xiàn)售價(jià)格低于周末價(jià)格的111%；

（4）活動(dòng)商品非一口價(jià)；

（5）活動(dòng)開始時(shí)，商品庫(kù)存小于報(bào)名的庫(kù)存；

（6）活動(dòng)商品未按照?qǐng)?bào)名要求進(jìn)行包郵；

案例分享：賤紙?zhí)煜?/div>

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