淘寶雙十二玩轉手機無線

　　2013年淘寶陸續(xù)公測了無線流量承接制作頁，開放后臺設置。其中：一陽指，天貓無線都已經成為了流量承接頁的重中之重，包括其他很多APP軟件及各種應用都有自己獨立的推廣平臺，并且可以自己制作且裝修店鋪并推廣。淘寶今年在無線端所做的諸多動作，向賣家們透露了移動端即將崛起的信號，而2014年也將是移動端激烈競爭的一年，賣家們應該利用雙12，充分適應移動端的營銷運營方式，為之后的大戰(zhàn)做好準備。

　　前期預熱

　　準備好雙十二的預熱頁面，提前至少一周的時間開始在無線端的渠道投放，設置好無線端的優(yōu)惠卷或者紅包發(fā)放給用戶。

　　預熱頁面

　　有三點要注意的：

　　1.雙十二當天的優(yōu)惠信息（不一定要很明確的標明出來，但是一定要給客戶感覺雙十二肯定比現(xiàn)在優(yōu)惠） ；

　　2.優(yōu)惠券，紅包等提前發(fā)放（提前發(fā)放只有雙12可以使用的優(yōu)惠券，優(yōu)惠券力度比平時要大）；

　　3.明顯的提示用戶，手機下單更優(yōu)惠。

　　流量投放

　　一：提前給店鋪老客戶發(fā)送短信，做出針對老客戶的優(yōu)惠活動，告知雙十二當天通過手機端下單購買可享受的優(yōu)惠，或者發(fā)送手機專題頁鏈接，或者雙十二專享的優(yōu)惠券鏈接。

　　二：提前開始投放無線端鉆展的預熱頁面，注意投放的圖片一定要和承接頁相對應，承接頁顯眼位置一定要標明雙十二當天來店購買可享受到的優(yōu)惠。

　　三：銷量高、人氣高的產品利用無線直通車把一些主要的關鍵詞卡位，并且設置一個比PC端更優(yōu)惠的價格以提高其轉化。

　　四：參加定額直通車活動。

　　五： 線下推廣我們的雙十二專題頁，在產品包裝，售后卡等貼上專題頁二維碼，提示客戶關注有驚喜，或者手機下單享優(yōu)惠等等刺激關注。

　　六：通過參加PC端的一些活動，如：值得買，聚劃算，天天特價等無線端爆光量比較多的活動來提升店鋪無線流量。和參加手機端專享的活動如：拇指斗價，睡前瞄一眼等提升爆光量。

　　七：各類APP有很多流量比較大的軟件，如隨手優(yōu)惠，口袋，追信，優(yōu)客、美麗衣櫥等都有關于雙十二專場的活動，我們可以通過他們的后臺來報名參加。

　　八：微淘逐漸會占據(jù)淘寶無線端一個非常重要的流量入口，微淘的引粉包括運營案例非常多，要“堅持！用心！吸取！”這六個字來做好微淘，內容堅持每天都要發(fā)，不論長短字數(shù)多少，用心寫下你想的東西，用心吟聽粉絲的聲音，吸取其他賣家的經驗，吸取粉絲的建議。

　　九：淘寶在10月推出了“來往”，利用聊天應用來推廣自己的商品，相信大家在當初的微信運營中應該有所了解。

　　據(jù)了解，未來手機淘寶將與來往共享阿里在無線方面的數(shù)據(jù)和用戶資源。兩者將在微淘的公眾賬號、群組分享、搜索等方面有更多的信息互通。用戶可以選擇將喜歡的寶貝或微淘消息分享至來往主頁和來往動態(tài)消息中，這些都會對賣家寶貝的推廣有非常大的作用。

　　流量投放中期

　　隔天觀察承接頁數(shù)據(jù)，例如天貓豪華版生意參謀可直接分析店鋪無線端數(shù)據(jù)，寶貝詳情頁數(shù)據(jù)。包括江湖策，生E經等都可以分析無線端數(shù)據(jù)。不斷調整我們的承接頁面的內容，記錄每天優(yōu)惠卷的領用情況，包括購物車的增長量，計算出雙十二當天的銷量，有助于更好的控制備貨量。

　　寶貝優(yōu)化

　　目前C店已可以直接發(fā)布手機版的詳情，手機版的詳情要比電腦端更加精簡，所以發(fā)布的時候不能直接復制電腦端的詳情，盡量以圖文結合的形式且文字不能太小，否則很影響手機端的展現(xiàn)。賣家在編輯手機版詳情頁時，應該充分考慮買家端的手機瀏覽習慣。

　　商城店鋪現(xiàn)在也可以直接用生意參謀專題無線分析—寶貝效果來分析寶貝詳情，能夠直接的看到單個寶貝在無線端的轉化或都整個頁面，調整一些轉化率較差的寶貝。如果實在還是不知道怎么來優(yōu)化寶貝詳情，可以直接拿出手機打開這款詳情，做為一個客戶自己來體驗一下這款在手機端的展示效果。