淘寶鬼腳七 一淘搜索、淘寶搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人（文德）
產(chǎn)品經(jīng)理是個(gè)很奇怪的崗位，好像大多數(shù)人都能做，因?yàn)槊總€(gè)人對(duì)某個(gè)產(chǎn)品都有自己的看法，都能提出一些意見和想法，甚至能設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)原理；也好像大多數(shù)人都做不好產(chǎn)品經(jīng)理，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上成千上萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品，大部分是垃圾，沒幾個(gè)產(chǎn)品是用戶真心覺得很不錯(cuò)的。
我做產(chǎn)品經(jīng)理，還不到兩年，以前十來年一直在做技術(shù)。之前做技術(shù)的時(shí)候，我很看不上產(chǎn)品經(jīng)理。當(dāng)時(shí)想：產(chǎn)品經(jīng)理自己什么都實(shí)現(xiàn)不了，每天就是提點(diǎn)想法，而且想法還經(jīng)常不靠譜，如果哪天裁員，產(chǎn)品經(jīng)理的位置最危險(xiǎn)了；但等我轉(zhuǎn)來做了產(chǎn)品經(jīng)理，想法發(fā)生了根本的變化：嗯，產(chǎn)品經(jīng)理太重要的，一個(gè)產(chǎn)品的未來就決定在產(chǎn)品經(jīng)理身上。
你問我現(xiàn)在如何看待技術(shù)人員？嘿嘿，我現(xiàn)在覺得，技術(shù)就是一把刀，讓它殺誰(shuí)就殺誰(shuí)！當(dāng)然，這只是開玩笑。一個(gè)好的技術(shù)團(tuán)隊(duì)對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理來說，那是相當(dāng)重要。
對(duì)如何做產(chǎn)品經(jīng)理，我還真的是小學(xué)生，自己負(fù)責(zé)的淘寶搜索最近兩年也沒什么大提升。特別是看了周鴻祎、張小龍關(guān)于對(duì)產(chǎn)品的一些訪談以后，我更發(fā)現(xiàn)自己在這方面的差距。
不過我有個(gè)優(yōu)點(diǎn)，就是善于學(xué)習(xí)、思考、總結(jié)并分享。而且作為一個(gè)外行進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域，觀察的角度也會(huì)不一樣。這一年多下來，也找到一些感覺，發(fā)現(xiàn)周圍的一些產(chǎn)品經(jīng)理，容易走入一些誤區(qū)，分享給大家。
1、做產(chǎn)品經(jīng)理，而不是功能經(jīng)理。
這句話我最早是聽天貓總裁逍遙子說的，當(dāng)時(shí)沒有感覺，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)非常有道理，因?yàn)橹車嗟漠a(chǎn)品經(jīng)理實(shí)際上是在做一名功能經(jīng)理。
他們只是不停的在接產(chǎn)品功能需求，然后不停實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能。缺登錄，設(shè)計(jì)一個(gè)登錄框；沒有數(shù)據(jù)，找某個(gè)平臺(tái)打通一下；管理不方便，設(shè)計(jì)一個(gè)工具來管理；頁(yè)面不美觀，重新規(guī)劃一下頁(yè)面結(jié)構(gòu)……
功能經(jīng)理，每天都很忙，關(guān)注還有多少需求在后面排隊(duì)，需求方是否得到滿足。而用戶體驗(yàn)到底如何，功能是否真的真有價(jià)值，是否可以更加完美，功能經(jīng)理很少關(guān)心。當(dāng)有人抱怨某個(gè)功能不爽的時(shí)候，他會(huì)說：
這個(gè)功能我已經(jīng)有了啊，你說體驗(yàn)不太好？沒辦法，工程師資源太緊張啊，你說為啥設(shè)計(jì)的這么別扭？想起來就來氣，大老板非要求這樣啊，我們也只能這樣設(shè)計(jì)，沒辦法！
他經(jīng)常表達(dá)的語(yǔ)氣是他也不得已而為之，把責(zé)任都推到其他人身上。
然而做一個(gè)合格的產(chǎn)品經(jīng)理，需要關(guān)注用戶的體驗(yàn)，真正關(guān)注用戶的反饋，關(guān)注數(shù)據(jù)的質(zhì)量，關(guān)注每一個(gè)細(xì)節(jié)。就像買一雙鞋一樣，不只是能穿，還要考慮是否合腳，是否舒服，款式是否漂亮。
有一次開會(huì)，淘寶的總裁語(yǔ)嫣姐姐說了一句很樸素但很有道理的一句話：產(chǎn)品能用和好用完全不是一回事！
2、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品需求，而不是用戶需求。
這個(gè)話題很有意思。當(dāng)你問用戶需要什么的時(shí)候，他會(huì)回答他需要一匹更快的馬。喬布斯說，永遠(yuǎn)不要問用戶想要什么！因?yàn)橛脩舳际巧倒?，不知道自己想要什么?/div>
這其實(shí)是產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)常把用戶需求當(dāng)成產(chǎn)品需求。對(duì)所有用戶提出的，都是正確的，他們提的都是自己的期望，但不是產(chǎn)品需求。前些天有張小龍的采訪，張小龍說他不看用戶的數(shù)據(jù)。其實(shí)張小龍很關(guān)心用戶的需求，我和張小龍?jiān)谝粋€(gè)群里，如果有人在群里提一些微信使用不爽的功能，張小龍會(huì)很快給出反饋。
這些產(chǎn)品大神們，背后的意思是，不應(yīng)該簡(jiǎn)單滿足用戶需求，而應(yīng)該思考把用戶需求提煉成產(chǎn)品需求。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的用戶有上百萬(wàn)上千萬(wàn)的時(shí)候，產(chǎn)品需求的理解和提煉，就相當(dāng)重要。
這個(gè)道理比較容易理解，不做多解釋。
3、要錦上添花，而不是畫蛇添足。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理有個(gè)慣性：做產(chǎn)品迭代要快?？焖偕暇€，快速修改。這里也有誤區(qū)，對(duì)于一些基本功能，確實(shí)要快速上線，快速迭代。因?yàn)橛惺袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要快速切入市場(chǎng)，獲得用戶。然而大部分的產(chǎn)品經(jīng)理，沒有機(jī)會(huì)從零開始設(shè)計(jì)一個(gè)新產(chǎn)品，大部分時(shí)候在現(xiàn)有的產(chǎn)品上做升級(jí)或優(yōu)化。這時(shí)設(shè)計(jì)的很多功能，都是錦上添花的功能，還真不能太快。
錦上添花的功能，同樣重要，會(huì)讓產(chǎn)品更好玩，更有意思，更有特點(diǎn)。例如微信最早設(shè)計(jì)的搖一搖功能、朋友圈功能。微博的微刊功能、之前的送禮物的功能。
問題在于，錦上添花，添上去的一定是一朵花，說得俗一點(diǎn)，不能添上去是一坨屎。如果是后者，那么就有點(diǎn)畫蛇添足了，或者成了雞肋功能。
什么是一朵花？就是功能添加上去以后，會(huì)讓用戶眼前一亮。給人有“哇?。?！”的感覺……
遺憾的是淘寶搜索之前的很多功能添上去的都不是一朵花，上線了太多的畫蛇添足的功能。這些功能一旦上線，就很難下線。因?yàn)楫?dāng)你產(chǎn)品的用戶群有上億的時(shí)候，再爛的一個(gè)功能，每天也會(huì)有幾十萬(wàn)用戶在使用。一旦你下線，會(huì)有很多人很不爽。
淘寶搜索的同店購(gòu)就有點(diǎn)這個(gè)味道。技術(shù)實(shí)現(xiàn)成本高，體驗(yàn)一般，用的人也不多。有一段時(shí)間我們把這個(gè)功能隱藏起來了，有人在微博上說：
我現(xiàn)在最想做的事情，就是找把刀殺個(gè)淘寶搜索的產(chǎn)品經(jīng)理來解解恨，我居然死活找不到我最常用的同店購(gòu)了！
畫蛇添足的功能越多，讓產(chǎn)品背負(fù)的垃圾就越多，造成好的功能沒有資源做，差的功能又無(wú)法下線。
4、追求人性化，而不是追求完美。
很多產(chǎn)品經(jīng)理，追求完美。這是作為產(chǎn)品經(jīng)理很好的品質(zhì)，然而，有一點(diǎn)卻經(jīng)常被產(chǎn)品經(jīng)理忽視，產(chǎn)品的人性化。
永遠(yuǎn)沒有完美的產(chǎn)品，特別是當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的用戶量到達(dá)上百萬(wàn)上千萬(wàn)的時(shí)候。用戶的喜好千差萬(wàn)別。如何讓用戶能喜歡產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)能容忍產(chǎn)品的缺點(diǎn)？
大家看選美大賽獲勝的美女，經(jīng)常會(huì)有感嘆，為什么這么丑還能得前三?。∈且?yàn)樵u(píng)委的口味太特別？當(dāng)然有一部分評(píng)委原因，但更多原因在于，大家每個(gè)人的審美觀不一樣。大家是把選美冠軍作為一個(gè)完美的人來評(píng)判。
實(shí)際上，無(wú)論選出誰(shuí)是冠軍，都會(huì)有人覺得難看。任何一個(gè)產(chǎn)品，無(wú)論產(chǎn)品經(jīng)理推出多么好用的功能，都會(huì)有人不喜歡！
然而，大家對(duì)待周圍的朋友，就不會(huì)用選美的標(biāo)準(zhǔn)要求他們，他們有明顯的缺點(diǎn)，但也有很多值得欣賞的地方。大家訂閱鬼腳七的微信，絕大部分人不會(huì)期望，鬼腳七每天的文章都會(huì)符合自己的口味。有人不看文章，只看看【7哥閑談】也會(huì)覺得很有意思。為什么？因?yàn)榇蠹也粫?huì)期待鬼腳七這個(gè)賬號(hào)是個(gè)完美的賬號(hào)，把鬼腳七作為一個(gè)朋友在看待。鬼腳七有缺點(diǎn)，也有優(yōu)點(diǎn)。
如果能讓用戶把我們的產(chǎn)品當(dāng)成周圍的朋友來看待呢？感覺會(huì)完全不一樣。
淘寶有個(gè)做運(yùn)營(yíng)的同事有一天跟我感嘆說：我忽然覺得攻城獅們離我好近，每個(gè)攻城獅內(nèi)心都住著個(gè)詩(shī)人！我問為什么會(huì)忽然有這種感覺？她說有一天晚上，發(fā)現(xiàn)在淘寶內(nèi)部一個(gè)TMS系統(tǒng)的標(biāo)題欄上忽然多了一句話：
每個(gè)人的壓力，少部分來自生存，大部分來自攀比。
就這一句話，讓用戶感覺到了產(chǎn)品背后的那位工程師。還記得微信有個(gè)版本的歡迎頁(yè)面上的文字嗎：
少發(fā)微信，多和朋友見見面！
就這一句話，讓我感覺到產(chǎn)品背后的那群人的心理活動(dòng)。微信的一些小瑕疵，我也能容忍。
就是這句話，我喜歡上了微信。
人性化，是不是讓產(chǎn)品開始有了靈魂？
如何讓產(chǎn)品更加人性化？如何讓淘寶搜索更加人性化？是我最近一直在思考的問題。我定義2013年搜索的關(guān)鍵詞：專業(yè)和有趣。希望2013年能讓更多的人把淘寶搜索當(dāng)成一個(gè)朋友，而不是一個(gè)工具。
寫了這么多，回頭看看我這篇文章，好像沒有什么產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法，只是一些思考，僅此而已。
樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
分享與收藏：
網(wǎng)商學(xué)院搜索
告訴好友
關(guān)閉窗口
打印本文
本文關(guān)鍵字：
