淘寶網(wǎng)店設(shè)計(jì)中，寶貝詳情頁(yè)面的設(shè)計(jì)是提升網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率的一個(gè)重要方法，現(xiàn)在，很多的店長(zhǎng)只關(guān)心網(wǎng)店來(lái)了多少流量，成交了多少。但是一些網(wǎng)店設(shè)計(jì)的問(wèn)題，覺(jué)得麻煩都不想搞，今天如何開(kāi)網(wǎng)店的小編就給大家說(shuō)說(shuō)內(nèi)頁(yè)應(yīng)該如何設(shè)計(jì)：
對(duì)產(chǎn)品頁(yè)面來(lái)說(shuō)，真正提升轉(zhuǎn)換率的關(guān)鍵是如何在第一眼就吸引住目標(biāo)消費(fèi)者的眼球，那么如何通過(guò)細(xì)節(jié)將目標(biāo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)換為客戶呢？
對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，最重要的莫過(guò)于平臺(tái)的轉(zhuǎn)換率，對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)亦如此。對(duì)于產(chǎn)品頁(yè)面來(lái)說(shuō)，真正提升轉(zhuǎn)換率的關(guān)鍵是如何第一眼就吸引住目標(biāo)消費(fèi)者的眼球，并且通過(guò)一系列的細(xì)節(jié)慢慢將這些目標(biāo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)換為客戶。
讓我們舉兩個(gè)例子，有一張圖片，是一個(gè)大的公司LOGO，旁邊卻有一個(gè)辦證的電話號(hào)碼和“辦證”兩個(gè)字，這時(shí)，大家的眼光會(huì)聚焦在什么上面？當(dāng)然是辦證廣告上。再來(lái)看第二個(gè)例子，分別有四張圖，有三張是各個(gè)模特拿著包包的圖片，另一張是包包的特寫(xiě)圖，這時(shí)這一張?zhí)貙?xiě)圖就能特別引人注目，當(dāng)然眼光也就聚焦在了包包的特寫(xiě)圖上。這就是提升轉(zhuǎn)換率的第一個(gè)步驟，如何吸引目標(biāo)消費(fèi)者，并將這些目標(biāo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)換為真正的客戶呢？下面就來(lái)分析關(guān)鍵的商品頁(yè)面設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。
拍攝圖片抓眼球
首先來(lái)看圖片中的內(nèi)褲廣告：
看到圖片雖然有點(diǎn)簡(jiǎn)單，但是實(shí)際上卻蘊(yùn)含著電商產(chǎn)品頁(yè)面一個(gè)關(guān)鍵的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，那就是吸引消費(fèi)者的眼球，并且留住消費(fèi)者。我們可以看到。同樣是內(nèi)褲的信息，兩種拍攝的角度獲得的效果顯然是不同的。相較于刻板的第一種拍攝角度，消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注第二張圖片，且印象會(huì)更加深刻，這無(wú)疑就可以為產(chǎn)品加分。
找到顧客需求點(diǎn)
既然產(chǎn)品頁(yè)面是面向消費(fèi)者的，那就不能“孤芳自賞。，羅列一大堆所謂的功效。而是需要更貼近我們的消費(fèi)者，從目標(biāo)消費(fèi)者角度出發(fā)。那么如何從各個(gè)角度進(jìn)行描述呢？顯然，是否適合、商品的用途和功能、產(chǎn)品附件、清單等等這些都是消費(fèi)者最關(guān)注的內(nèi)容，這些就需要清楚明顯的展示的頁(yè)面上面，其它的信息可以看情況而定。
當(dāng)了解了目標(biāo)消費(fèi)者的需求之后，工作還沒(méi)結(jié)束，我們不能僅僅只是通過(guò)文字來(lái)描述，因?yàn)橄M(fèi)者都是很”懶“的，他們需要用更加直觀簡(jiǎn)單的方式來(lái)了解你的產(chǎn)品。對(duì)此，我們可以借由設(shè)計(jì)產(chǎn)品描述圖來(lái)描述我們的產(chǎn)品，雖然是一張小小的圖片，但可以蘊(yùn)含商品的所有屬性，讓我們的商品頁(yè)面更加簡(jiǎn)潔美觀。比如圖片中可以包含以下信息：產(chǎn)品的最大賣(mài)點(diǎn)包含什么、可以附贈(zèng)什么產(chǎn)品、產(chǎn)品的特點(diǎn)、產(chǎn)品的正品認(rèn)證證書(shū)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品的使用流程、產(chǎn)品的用途和功能以及最基本的規(guī)格或型號(hào)等信息。
提高用戶信任
當(dāng)一位消費(fèi)者看到商品頁(yè)面后，可能當(dāng)場(chǎng)就會(huì)對(duì)商品產(chǎn)生濃厚的興趣。但是對(duì)于商品的疑慮在很大程度上會(huì)減少其購(gòu)買(mǎi)欲望。對(duì)此商品頁(yè)面設(shè)計(jì)需要更好地建立權(quán)威，讓商品看起來(lái)更加有保障，打消消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的疑慮。那么我們可以從哪幾個(gè)方面下手呢？在頁(yè)面呈現(xiàn)上，好評(píng)率是最重要的，也是消費(fèi)者最關(guān)心的一點(diǎn)，另外還可以展示產(chǎn)品證書(shū)認(rèn)證、產(chǎn)品實(shí)力、產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性、產(chǎn)品的承諾、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)等信息。
當(dāng)獲得消費(fèi)者的信任之后，還可以通過(guò)一些細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)給目標(biāo)消費(fèi)者一種緊迫感，促使消費(fèi)者直接下單，以獲得更高的轉(zhuǎn)換率?？偠灾嵘D(zhuǎn)換率的關(guān)鍵密碼就拿握在對(duì)于商品頁(yè)面的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上，要做到抓住消費(fèi)者的眼球是至關(guān)重要的。
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