全國(guó)50歲以上網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)5000萬(wàn)，有175萬(wàn)為淘寶網(wǎng)購(gòu)用戶。其中男性占48.7%，女性占51.3%。最近一年，中老年用戶共消費(fèi)了859萬(wàn)件女裝。
目前杭州地區(qū)有60239名中老年用戶，其中女性占到了總數(shù)的52.3%。
國(guó)慶期間，全國(guó)年齡在50-59歲的人的單筆購(gòu)物件數(shù)高達(dá)103件。
數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)60歲以上的老年人雖然在“剁手族”中人數(shù)最少，但花費(fèi)最多，人均年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額達(dá)到了34.2萬(wàn)元。
支付寶公布的2012年對(duì)賬單中顯示，1個(gè)60前老人的年網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)和8個(gè)90后的年網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)相當(dāng)。
“雙十一”來(lái)了，又要熬到12點(diǎn)搶寶貝了！就在你還在微博上感嘆“老了，再也熬不到12點(diǎn)！”的時(shí)候。你知道嗎，正有越來(lái)越多的60后、65后中老年人加入深夜瘋搶。
根據(jù)國(guó)慶期間，一份來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的調(diào)查顯示，全國(guó)50歲以上網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)5000萬(wàn)。而據(jù)淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)共有175萬(wàn)50歲以上的中老年網(wǎng)購(gòu)用戶。其中男性占48.7%，女性占51.3%，比男性多出近5萬(wàn)。最近一年，中老年用戶共消費(fèi)了859萬(wàn)件女裝。
一只油網(wǎng)讓58歲阿姨迷上網(wǎng)購(gòu)
家住信義坊的朱阿姨今年58歲，說(shuō)起自己的“網(wǎng)購(gòu)史”，她說(shuō)都是被女兒“害”的。“我這樣年紀(jì)的，對(duì)網(wǎng)購(gòu)總是有點(diǎn)抵觸的，覺(jué)得假貨多，質(zhì)量差。”但有一次，朱阿姨想換油煙機(jī)的油網(wǎng)，卻因?yàn)橛蜔煓C(jī)型號(hào)老，市場(chǎng)上買不到相應(yīng)的油網(wǎng)。朱阿姨就跟女兒“訴苦”，“女兒只是問(wèn)了我油煙機(jī)型號(hào)，沒(méi)想到3天后，她居然拿了50只油網(wǎng)給我。她說(shuō)網(wǎng)上買的，一共才25塊錢。”
朱阿姨說(shuō)，她好像突然有種發(fā)現(xiàn)新大陸的感覺(jué)，于是第二天整理了一份清單，比如冰箱的冰格、浴室的淋浴頭等。“家里東西都老了，舍不得換，但小配件真的很難買到。沒(méi)想到女兒把我拉到電腦前，一樣一樣給我搜索出來(lái)，一個(gè)小時(shí)不到，就全部下單了。”修完家里的老機(jī)器之后，朱阿姨的“網(wǎng)購(gòu)”版圖拓展的非?？?，衣服、日用品、空調(diào)統(tǒng)統(tǒng)網(wǎng)上來(lái)。
其實(shí)和朱阿姨一樣，網(wǎng)上購(gòu)物的中老年人真不少。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前僅杭州地區(qū)就有60239名中老年用戶，其中女性占到了總數(shù)的52.3%。
網(wǎng)購(gòu)的中老年人真的有這么多嗎？昨天下午，記者在武林銀泰附近隨機(jī)做了一個(gè)街頭調(diào)查。5名50歲以上的中老年人全都知道“雙十一”。其中，正在備戰(zhàn)“雙十一”的就有兩名。
60歲以上老年人年均網(wǎng)購(gòu)34.2萬(wàn)元
自從迷上網(wǎng)購(gòu)之后，朱阿姨周六的任務(wù)就是“逮女兒”，她常常一買就五六件衣服，有時(shí)候加上幾個(gè)家電產(chǎn)品，訂單還會(huì)上萬(wàn)。“女兒說(shuō)我比她更瘋狂。”朱阿姨笑著說(shuō)，“沒(méi)辦法，自己不會(huì)弄啊，只好抓住她就狠狠地下單。”
據(jù)淘寶方面今年國(guó)慶期間公布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)年齡在50-59歲的中老年人的單筆購(gòu)物件數(shù)，竟然高達(dá)103件。是當(dāng)之無(wú)愧的“囤貨族”(一次買很多的網(wǎng)購(gòu)者)。此外，由于“囤貨”數(shù)量龐大，中老年人也成為了“剁手族”(指網(wǎng)上購(gòu)物，不知不覺(jué)間花費(fèi)大量金錢，回頭一看賬單懊惱不已，自嘲要剁手。)。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)60歲以上的老年人雖然在“剁手族”中人數(shù)最少，但花費(fèi)最多，人均年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額居然達(dá)到了34.2萬(wàn)元。
隨著“雙十一”的到來(lái)，朱阿姨“狠下”決心，去銀行開了信用卡，向女兒討教了購(gòu)物流程，開了一個(gè)淘寶賬號(hào)。“我也要淘便宜?。?rdquo;朱阿姨說(shuō)。
老人需求拉動(dòng)“孝心”消費(fèi)
在此前支付寶公布的2012年對(duì)賬單中顯示，一個(gè)60前老人的年網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)和八個(gè)90后的年網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)相當(dāng)。如此雄厚的消費(fèi)實(shí)力，商家們自然不會(huì)放過(guò)。記者試著在淘寶上搜索了一下與“老人”有關(guān)的產(chǎn)品，光是衣服就有1.6萬(wàn)件。而在十大淘品牌當(dāng)中，就有一個(gè)上海的淘品牌是專門做老年女裝的。
不過(guò)，著名電商觀察員魯振旺覺(jué)得，中老年人年均消費(fèi)高的原因，可能和購(gòu)買了金條或者玉器等投資性的產(chǎn)品有關(guān)。他認(rèn)為，雖然中老年人網(wǎng)購(gòu)人群的數(shù)量在增長(zhǎng)，但目前網(wǎng)絡(luò)上大多和老人有關(guān)的產(chǎn)品還是在賣給年輕人。“你去看，幾乎所有和老年沾邊的產(chǎn)品，主推的賣點(diǎn)都是‘孝心’。這說(shuō)明，子女仍舊是商家關(guān)注的客戶群體。”
目前，聚劃算每天的整點(diǎn)聚頻道，中午12點(diǎn)都會(huì)推出一個(gè)“聚孝心”專場(chǎng)。推出保健食品、保暖服裝、按摩保健等產(chǎn)品的團(tuán)購(gòu)，幾乎每天的服裝類產(chǎn)品都會(huì)被搶光。
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